丝芙兰推男性化妆品 欧洲公司效仿卖男生卫生巾(组图)

走在巴黎的大街小巷，经常能看到一些光鲜精致的男性，他们拥有的不仅仅是整洁和品位，细细观察，你还能看到更多人工雕琢的细节。



若有似无的粉底痕迹，烟灰碳笔勾勒的眉形，还有烟视媚行的双眼上一抹大胆的眼线试探着禁忌底色。



每一天，性别的概念都在经历一场前所未有的变革，在社会观念不得不转变的同时，商业和文化领域也不得不扎进了这场风暴。

尤其是在日化用品市场上的变革最为明显，有的品牌是不得不对多元正确表态，但也有更多的品牌大胆拥抱这个趋势，甚至为男性超前创造更多新需求。



在巴黎的街头，我们遇到了25岁的Laurent，第一眼你就感觉到他是一个优雅的年轻人，穿着骆驼色外套，短发整齐。

在Halles区的一家香水和化妆品店前，他谈到了自己对化妆的看法。

Laurent说自己平时喜欢用蓝色指甲油，更需要基础化妆品来遮盖皮肤瑕疵，他说男性化妆正在变得越来越普遍，并且自己在这方面感到非常自在，至少在巴黎是这样。



根据Jean-Jaurès基金会关于“青年和他们的社交媒体时代外貌”的研究显示，化妆和美容的“仪式”正在发生剧烈变化。

像Instagram、YouTube或TikTok这样的平台是他们的「灵感来源」，给了他们「美妆想法」。

对Laurent来说：“正是通过社交网络，我开始理解什么对我的皮肤有益，尤其是观看像Richard这样的博主的节目，他是法国的第一个男性美容博主”。



14%的男性承认他们偶尔会化妆或涂指甲油，而54%的男性表示他们会佩戴饰品，如戒指、手镯、耳环等。这一趋势已经超越了通讯录群体或者哥特文化的爱好者，也就是说，更多顺直男也爱上了装扮自己，学会了修饰黑眼圈，均匀肤色等等。

不过，就算是在巴黎，也不是各行各业的男士们都能尽情拥抱这种乐趣。

比如说26岁的Titouan，作为一名在Saint-Denis上课的教师，因为职业的缘故，他因为在学校受到评论而停止涂指甲油。



尽管如此，他依然尽可能地保持着自己的风格，戴着帽子，佩戴耳环和戒指，并每天使用眉笔，这可能就是个人选择与社会压力之间的微妙平衡吧。

难怪2016年Sephora与Richaard首先合作推出了专门针对男性的化妆品系列，提供遮瑕和提亮肤色的产品，与追求色彩和眼影的美化不同，男性对化妆有另一种期待，希望达到“自然效果”，纠正他们的小缺陷。



有男士护肤品，就可以有男士化妆品，这听起来没什么毛病，化妆品市场对于性别多样性的认可和适应就这样悄然发生着。

不过就像之前说的，不是所有品牌都遵循循序渐进的节奏，有时候他们太过超前，野心无穷大，光喊喊口号就直接让生物学不存在了。

这事儿还要从英国一家学校的性教育资料说起。



在英国，名为Hey Girls的一家卫生用品公司给学校发放了一批教育资料，经过阅读，家长和老师都疯了，这里面到底在胡说八道些啥呀？

Hey Girls在资料里声称“并非所有女性都有月经，一些男性有月经”，并表示在谈论月经时最好使用“有月经的人”这个词组，而不要带有性别色彩。

经过小编搜索发现，这个公司由多次获奖的企业家Celia Hodson创立，她是三个孩子的单身母亲，其中包括两个女儿，她自己也经历过月经贫困。



在不到五年的时间里，该公司已成为苏格兰和威尔士政府的主要月经产品供应商，并已扩展到澳大利亚。

吊诡的是，在两个面向小学和中学女生的Hey Girls教育视频中，“女性、女孩”这些词从未被提及，相反视频中共提到了11次“人们”。

不管自我认同性别已经走得有多远，我们一再明确强调生物性别的重要性，而且像性别认同这样有争议的观点，不应被当作事实来教授。



家庭教育信托的Lucy Marsh表示，告诉女孩男孩也会有月经既混乱又错误，并且可能会对那些对自己身体发展感到困扰的女孩造成伤害。

告诉孩子们所有人都会有月经不仅是对他们撒谎，而且是非常不尊重的，不仅是生物学上的错误，而且是带有侮辱性的。



就好像男性可以将女性身份当做一种装扮来玩弄，这对那些可能担心自己变化中的身体的女孩来说是极其无益的。

难道现在的学校都不能告诉孩子们：只有女性和女孩会有月经，只有女性能怀孕了吗?

这种表述到底是进步，还是不可忍受的混淆？



Hey Girls的联合创始人塞利亚·霍森和凯特·史密斯辩解说：“Hey Girls是一个致力于消除英国月经贫困的包容性社会企业。我们用于宣传册中的用语是基于用户的反馈修改的，这种变化反应了我们的信念：无论个人如何认同，月经教育应当对所有经历月经的人包容。”



啊，小编真的困惑了，听起来这个品牌是真的想把卫生巾卖给男性啊，到底有没有经历过大姨夫的读者出来现身说法一下？



我们不禁要问，日化用品公司在拓展男性市场的过程中，是否过度扩展了性别概念？



像如丝芙兰和Horace这样的品牌，也许是显示了市场对消费者需求的敏感性和适应性，但Hey Girls的例子则说明了，性别议题在商业和文化领域中的复杂性已经超过了我们的想象。

在尊重性别多样性和商业利益之间，日化用品公司还是需要找到平衡点，以避免过度扩展性别概念，而引发的争议和误解啊！