购物中心无人购物:当代逛商场 主打“只逛不买”(组图)

现在年轻人去商场的流程一般是：

取号吃饭，等位的时候找找附近有无可以9.9团购的奶茶。

吃完逛逛优衣库和乐高消消食，或者去丝芙兰试试样品、去苹果店玩玩样机。

最后到无印良品视察一圈，以“猜价格”的保留节目收尾，感叹当今物价怎会如此离谱。

一套操作可总结为：要么只吃不逛，要么只逛不买。



△北京合生汇，一个商场如果突然人流量出现峰值，多半是有网红奶茶店开业



逛商场，正在沦为一种无处可去时的备选娱乐活动。

以前人们常说逛街能解压，光是看到心仪的商品就能获得心理满足。

但这种满足感已经越来越弱，千篇一律的柜台、设计越来越雷同的商品，很难不腻，同一家商场，一个月内绝不想再去第二次。

一层美妆护肤、黄金珠宝、手机数码，二层男女服饰，三层运动童玩，四五层餐饮和影院……全国统一布局，闭着眼睛都知道怎么走。

逛商场的目的性越来越强，除了一定要买的东西，其他一律不看。

不像那个大家普遍没怎么见过世面的年代，摆着琳琅满目的商品就能“躺着赚钱”。

商场的处境越发尴尬：穷得只能逛，逛又没得逛。



△SKP的不同逛法

也就是冬冷夏热，年轻人无处city walk，才会转身去shopping mall walk。

说walk就是真walk，绝对不跟你开玩笑。蹭蹭空调消消食，对着价格评头论足一番，最后轻蔑地扔下一句：不如去网上买。

而吃腻了连锁餐饮店的中央厨房味道的年轻人，去商场的理由越来越少。

还有一部分逛商场的年轻人是出于社交需求，比如有人把它当“相亲避难所”，人多店多，可以尬聊的话题也多，还能顺带观察一下审美品味和消费习惯是否同步。



△北京王府井的apm，商场人最多的区域要么是地下美食城，要么是顶楼美食街



购物中心无人购物成为常态。

商场早就不是“购物的天堂”，而是美食城、儿童乐园和课外拓展班的集合地。

年轻人去商场的理由，不外乎有没有新开的奶茶店和火锅店、有没有优衣库、负一层有没有大超市、顶层电影院有没有合适的排片。



△1996年中国内地的第一家现代商场——广州天河城开业

过去的20年属于购物中心的1.0时代，现在正进入2.0时代——以“卖货”为主要业务的商场已经被抛弃，社交属性才是新的出路。

越来越多商场把精力放在筹办市集、开室内音乐节、联名热门IP办展览、开潮牌快闪店，为的就是吸引年轻人去拍照打卡。

尽管如此，年轻人还是只逛不买，一层的热闹是一层的，丝毫不妨碍二三层的生意惨淡。



△号称全球体量最大的商业中心武商梦时代，直接在商场里建主题公园

作为“购物中心”的商场落败，不止是在中国。

美国上世纪八九十年代是购物中心的黄金期，“购物狂”（shopaholic）一词也是在那时出现的。

商场最繁荣的时候，连僵尸电影也把重要场景设置在这儿，《活死人黎明》中的幸存者就是躲进商场避难，在里面吃喝玩乐，好似度假。

但从2005年开始，商场的受欢迎程度就一路下滑，空置率越来越高。



△克利夫兰商场是美国的第一个商场，于1890年开业，至今仍在营业

中国商场的发展虽然慢个十来年，但历史发展的总体趋势都是惊人相似。

2005年的时候有过一个明星云集的电视剧叫《最爱女人购物狂》，张柏芝饰演的购物狂的消费理念是：“出门穿什么好呢？挑衣服好麻烦还是买新的吧！”

如今，进一趟商场，拎着大包小包出来的“购物狂”似乎只存在于白日梦里。



△世界上多我一个用保姆车运爱马仕的富婆会怎样——网友锐评：我去菜市场都不敢这么买



当代“何不食肉糜”：年轻人为什么不去商场购物？是因为不喜欢吗？

如果钱不用省就能有，畅刷付款码的快乐谁不想拥有。

这届年轻人的消费理念是“精致抠”：可以偶尔买贵的，但绝对不能买贵了。

在各大网购平台上，认真做算术题，把羊毛攻略都翻烂了的年轻人，怎么会愿意去商场“任人宰割”。

原价多少不重要，只要没用券、没凑满减，就会觉得自己血亏——不能充分发挥主观能动性的购物，都会让人感觉自己可能是个潜在的大冤种。

△“有次去商场花500买了件裙子，对着镜子美滋滋地拍了张照，某天闲着没事再上传到淘宝识图，出来一件150的同款，自此不愿再去商场买衣服。”

年轻人可以理解实体店需要支付高昂的门店租金，但也实在没有余粮为它买单，搞到“出厂价”才是努力的方向。

商场变得越来越像一个橱窗，偶尔去看看商品，合适的话，记下货号网上蹲折扣，或是搜同款平替。

硕果仅存的两类店大概是：线上线下价格基本同步还经常有折扣的快消品牌店、目标用户不在乎省钱的奢侈品店。



△2006年开业，2022年闭店的新世界百货成都店，它所在的盐市口商圈是成都初代“宇宙中心”，如今年轻人们都首选IFS、太古里。新世界百货是上世纪90年代成立的老牌商场，也是很多人童年记忆的“高档购物中心”

失去价格优势商场只能在服务上扳回一成。

但实体店的服务，反倒让社恐年轻人避之不及。

i人真的很怕进到空无一人的门店，独自被三个导购环绕，翻一下价格标签都觉得尴尬。

平时在家躺着逛淘宝能慢慢挑到凌晨，实体店里多犹豫一分钟还得担心店员阴阳怪气。

在店员一声声“您眼光真好”、“这个太衬您的气质了”中迷失自我，直至无力回绝，支付成功就开始悔恨交加。

要是需要退换货就更灾难了，不得不鼓足勇气再去social一遍，在淘宝对话框振振有词的维权斗士，进了门店就秒怂。



△作为当代“高端商场”的北京SKP，从2011年起便开始蝉联国内商场销冠，平时人也不多，但人均利润高

对于大多数并未实现财务自由的年轻人而言，商场的尽头很难不变成大型食堂，饭点才会被想起。

不是年轻人只爱吃，是只有B1、B2的美食街能让人比较没负担地满足一下消费欲。

来都来了，吃顿饭再走吧。

可是看一眼，好像还是回家点外卖的折扣多。