LinkedIn退出成绝响 西方平台离开中国关键原因

微软旗下社交求职平台领英（LinkedIn）关闭中文版应用程式（App），标志西方社群媒体在墙内成为绝响。近20年，西方网路服务业者与社群平台曾大举进入中国市场，但又因各种因素黯然退出。

这些因素成因复杂，背后原因汇整如下：

内容审查下遭致屏蔽退出

网路搜寻引擎Google曾于2005年进入中国市场，但在2010年因“内容审查”问题，宣布关闭中国版网页搜寻服务。至今，包含Gmail等多项在内的服务，在中国皆无法使用。

另一西方社群平台脸书（Facebook），在2008年曾短暂进入中国，但后来也因“不符监管要求”而遭到封闭。

前中国国家网信办副主任任贤良曾对Google、脸书重回中国市场表示，只要遵守中国法律，不损害中国国家的利益，不侵害中国消费者的利益，都欢迎进入中国发展。

“水土不服”不敌本土市场竞争

美国电商巨头亚马逊（Amazon）在今年7月不再提供其应用商店服务（Amazon Appstore），正式退出中国市场。

亚马逊进军中国是在2004年，当时中国的淘宝、京东才刚成立，羽翼未丰。中国电商这20年的发展，激烈竞争已成常态，包含广告宣传、物流速度、价格战，以及各种购物节“双11”、“618”，中国本土电商无役不与，但是亚马逊则是温吞应对，形成强烈对比。

亚马逊旗下的Kindle电子书也面临相同窘境。 Kindle在2013年进入中国，2018年年销突破百万，进入发展巅峰，但是几年光景，Kindle热潮衰退、中国品牌竞争，以及用户付费意愿低落等因素，终在今年6月底正式关闭中国服务。

另一无法打破“外资本土化不成功”的是叫车服务系统Uber。

Uber在2014年登陆中国，并在中国成立子公司“优步中国”，避免出现官方管制西方科技公司产生的问题。不过，来自当地的强劲竞争者滴滴出行，随即与优步中国掀起补贴战，只是滴滴的口袋“更深”，得到来自中国的国有银行等鼎力相助。

Uber于是在2016年退出中国市场，并把“优步中国”卖给滴滴出行，以取得对手股份。

疫情与中国清零政策重击

旅宿订房业者Airbnb在2022年7月结束中国境内游市场。 Airbnb除了也面临不够本土化、当地竞争对手太多等问题，COVID-19（2019冠状病毒疾病）疫情与清零政策让旅游业大萧条，数百万被迫隔离或是一个地方与城市面临封控几周甚至为期数月，令营运更为恶化，被视为压死骆驼的最后一根稻草。

Airbnb关闭中国本土15万个房源与体验业务后，仍保留出境业务，在中国仍有一支人数不多的团队为消费者提供部分服务。

越来越艰困的营运环境

中国近年对科技公司大举实施监管，不只对本土企业，外国企业同样吃不消。老牌的西方互联网巨头雅虎（Yahoo）在2021年宣告退出中国，该公司当时表示，这一决定原因是中国是一个“越来越有难度的营商和法律环境”。

领英耕耘中国市场将近10年，最终决定退出，其中原因固然也有本土化竞争，但中国政府言论钳制，让领英的社交功能无法为继，加上外企在中国的业务萎缩，令领英退出中国仿佛是“自然而然”会发生的事情。

领英的执行长罗斯兰斯基（Ryan Roslansky）在今年5月致员工的信中就表示，会关闭的理由是环境“充满挑战”。

未来发展

疫情过后，中国寄望外资投资中国市场，在不断招商引资的同时，监管仍不放手，加上“反间谍法”等法律早已让市场风声鹤唳。

随着西方网路业服务业者与社群平台在中国走不下去，逐年退出这一有着14亿人口的市场，拉下帷幕，人们不禁要问，下一个会是哪一个西方产业退出？