中国消费市场持续内卷，麦当劳中国24日推出只要人民币10元的双牛堡，订餐系统随即瘫痪，“麦当劳崩了”跃为热搜话题。消费者抱怨网络订不到，实体店面秒卖光。

中国经济下滑，大型餐饮品牌2023年开始打起激烈的价格战，麦当劳中国15日推出为期两周的“10元吃堡”优惠活动，其中又以24至26日推出的“不素之霸”引发关注。

据官网介绍，“不素之霸”双层牛堡有特选两块100%纯牛肉饼，还搭配两根德式图林根香肠，只要10元，号称“肉感十足，吃得过瘾”。

24日下午5时许，“麦当劳崩了”的话题冲上多个社交媒体热搜，不少网友表示遭遇线上点餐失败。傍晚6时左右进入麦当劳线上点餐的微信小程序时发现，以成都市为座标，无论在任何门市中选购餐点，系统或显示已售罄，或在加入购物车后无法跳转至付款页面，卡券也无法使用。

麦当劳中国官方微博晚上9时通报，目前麦当劳线上点餐系统已恢复，可以正常下单。非常抱歉带来不便，将在25日再次上架“10元不素之霸”产品优惠券，届时可前往活动页面领取，并于1月25日至26日指定活动时间内使用。

对此，许多中国网友抱怨线上点餐没抢到“不素之霸”，许多实体店面表示已卖光，批评麦当劳卖这么多券又不备够货，“活动搞不起就别搞”。



据报道，麦当劳中国上月27日调整部分产品价格，平均涨幅约3%，不过针对不少消费者关心的“穷鬼套餐”，也就是“随心配1＋1”的价格仍保持不变，只要13.9元。

麦当劳中国近期推出的“10元吃堡”，除了“不素之霸”双层牛堡，每日还推出包括“麦香鱼＋可乐”、“一块麦脆炸鸡＋可乐”等优惠套餐，一律只要10元。

数据显示，中国已成为麦当劳全球第二大市场、全球发展最快的市场。截至2023年6月30日，麦当劳中国门市数量已增至5400多家，近半位于三、四线城市。