这届年轻人又刷新了年货“新三样”。替代美发、美甲、美容“老三样”，他们淘年货转变画风，开始追求照顾精神需求：爱上财神冰箱贴、转运文案手机壳以及龙年红包等“新三样”。

主打源头工厂性价比的淘工厂搜索数据显示，同比2023年1月，淘工厂上年轻人消费财神冰箱贴、转运手机壳等“新三样”相关年货品类的搜索指数增长323%。在淘工厂1月17日开启的年货节主会场，财神冰箱贴、龙年红包以及转运手机壳等成为会场大爆款，其中“财神”相关年货销量翻6倍。



这届年轻人喜欢的淘工厂年货“新三样”。/图源 淘宝

不难发现，这届年轻人对过年“打年货”的需求迭代了：一方面，追求性价比，“不买贵的，就买性价比”；另一方面，为情绪价值买单成为主流。

以手机壳为例，此前的消费更看重材质、手感、颜色、款式等需求，而当下年轻人则更喜欢能代表精神状态和诉求的文字或图案，以“转运手机壳”为典型需求，年轻人“正念疗法”的背后则是悦己的情绪价值需求。

手机壳之外，在能凸显个性的衣服配饰、办公桌面装置等需求场景，“情绪价值给满”的供给和需求也越来越多，甚至带火了越来越多的虚拟产品消费。

“新三样”之一的财神冰箱贴，是这届年轻人安置家概念的代表性消费品之一。

不同于“80后”热衷的文创概念冰箱贴，这届年轻人偏爱“玄学”概念，喜欢财神、转运、发财等主题，真实反映了这届年轻人“在上班和上进之间选择了上香，在求人和求己之间选择了求神”的心理需求。



淘工厂上最受欢迎的财神冰箱贴。/图源 淘宝

来自淘工厂的厂商温州九福实业有限公司运营负责人告诉记者，今年以来，尽管哈尔滨等地方文旅热又带动了一波文创冰箱贴的批发、定制订单需求，但年轻人“转运”“发财”需求的冰箱贴订单需求正在涌进工厂。来自金华的义乌市安实日用品有限公司，“财神冰箱贴”占到了全厂近35%的销量，预计今年年货节高峰期销量能翻四五倍。

实际上，这届年轻人既能“出新”，也注重传承。

即将进入龙年，“生肖经济”背后的“淘龙彩”也成为今年年货消费的重头戏，“含龙量”刷出新高，淘工厂上的龙年红包、龙年对联、龙年内衣、龙年手机壳等成为热销商品，“龙年红包”更是呈现出“进货式购物”的趋势，需求远大于兔年个性红包。



淘工厂年货节每日推出年货超级单品。/图源 淘宝

据了解，为了满足“90后”“新当家人”、“95后”“新生活家”和“00后”“新娱乐家”这三大主流消费人群的“打年货”需求，淘工厂今年推出的“年货购买指南”主打源头工厂，联合了快消美妆、服饰时尚、家居百货、数码运动、家装电器、食品等6大行业近2万家工厂挖掘新供给，将有40余万个高性价比源头好货参与此次活动，节庆用品、服饰时尚、家清百货、食品生鲜等是此次新品供给的核心类目。

资料显示，这是主打源头工厂直供性价比好货的淘工厂第五年参加年货节。在“不选贵的，就选对的”主流消费情绪下，淘工厂成为了年轻人淘好货的主流阵地之一。据了解，目前已有3亿多消费者上淘工厂选择性价比好货。