1月13日，一则号称是河南省文旅局群发的短信，开始在多个社交媒体平台不胫而走。内容相当大胆直接，“通知：身高180以上单身未婚男青年积极返城，为家乡旅游文化工作添砖加瓦”。

尽管该“回乡召集令”很快被辟谣确认是假，但众网民正困惑之际，第二天，河南景区的大招真的来了——短视频网站推送河南各景区的美男宣传视频和照片，高调亮出国风小鲜肉们充满荷尔蒙张力的上半身。



 

甚至河南武警也赶来在线驰援，晒出八块腹肌揽客曰：你们来河南，我们保护你。



 

此举一时引爆网络，被网民称为“美男计”乃至“色诱”。

 

自“泼天的富贵”降临哈尔滨以来——光元旦三天，“尔滨”就因旅游业入账近60亿元——2024年初，各地文旅都按捺不住了。

 

通过社交媒体打造“网红城市”已是各省市文旅的当务之急，今年大家更是以虎狼之势猛进，微博热搜正以“各地文旅局都疯了”描述这一盛况。眼下，山河四省正掀起短视频刷屏大战——晒性价比，用美人计、美男计，以“题海战术”闻名的河北省更是完成了日更75条的任务……

 

几乎同时，1月15日，《河南日报》发表题为《用流量热搜催开消费“繁花”》一文，表明困惑：“如何才能将线上的‘泼天的流量’，转化为线下‘泼天的富贵’？”

 

它们之中，会诞生下一个哈尔滨吗？



“全国文旅哪家强？山河四省最疯狂。”有网友称。

 

在抖音等短视频社交媒体上，各省文化和旅游厅官方账号的竞争已经趋于白热化。打头阵的，就是有“山河四省”之称的山东、山西、河南、河北的文旅账号。

 

在过去，“山河四省”曾被分别戏称为“种菜的、挖煤的、种粮的、炼钢的”，有着类似的发展困境，因此有网友开玩笑称，四省已签订“互不嘲笑条约”。



 

但现在，和平协议被撕破了——这些天来，“山河四省”的文旅号更新次数空前，并开始相互挑战。

 

有网友统计发现，光是1月11日一天，河南省文化和旅游厅（以下简称河南文旅）账号就发布了35条视频，最后一个视频发布的时间接近晚上12点。1月11日下午5点，该账号的粉丝数还是54万，到1月15日下午4点，其粉丝数已经达到了181万，涨幅惊人。

 

为了吸粉，河北文旅更是在1月12日紧急更名（此前名曰“河北旅游”）。当天，河北文旅一口气发出72条视频，被网友调侃小编的电脑都要冒烟了。到1月13日凌晨，它更是官宣完成了日更75条的任务，并称：“75是抖音的上限，不是河北文旅的上限！”



 

此举被网民概括为“题海战术”，进而感慨：“衡水模式的风终究是吹到了河北文旅的身上。”

 

河北文旅还发文挑衅其他三省：“山东文旅、山西文旅、河南文旅快投降吧！外面全是河北文旅。”目前，河北文旅的抖音粉丝数也已突破百万。

 

山西文旅不甘示弱。从1月11日晚8点到第二天早晨6点多，山西文旅连续发布了57条视频。1月14日，山西文旅表示取消午休，向河北文旅正式宣战。

很快，河北文旅发布了一个回应视频，视频中，河北文旅的剪辑师小编正坐在工位用纸巾擦眼泪。



 

这股风潮也波及了全国其他省份和地市的文旅号，各地纷纷卷了起来。比如在网友监工下，四川文旅创下了加班的最高记录——直到凌晨4点还在勤奋更新。

 

各省文旅号的“流量密码”，还有RAP“喊麦”。哈尔滨的喊麦宣传曲是《我姓哈》，河南就是《我姓河》，山东是《我姓东》，江苏是《我姓苏》，四川是《我姓川》……

1月14日，为多地文旅号喊麦的原音作者顾夕展示了自己的电脑桌面，上面密密麻麻都是为各地文旅号喊麦的音频文件。他表示，自己一天坐了十多个小时，喊了八十多个麦，“麦克风都抡冒烟了”。



 

还有网友自制了当地喊麦宣传曲在网上发布，有的是方言版，有的很搞笑，比如给福建的：“我姓福，合五Hu，Fu福？Hu胡？”



 

另一种魔幻的行为艺术——“废话文学”也开始流行，发起者是文旅湖南。其视频发了一段绕口令：

“湖南是中国唯一一个叫做湖南的省份，是唯一一个简称‘湘’的省份。据统计，湖南不仅是全国湖南人最多的地方，也是全世界在气候类型上唯一一个与湖南气候完全重合的地方。”



 

这种骚操作引发了网友吐槽，但也引来了安徽文旅等模仿者：“安徽是全国唯一一个叫做安徽的省份，也是唯一一个简称皖的省份……” 



如果说拼风景、拼更新还属于内卷的基本层级，那么，内卷的进阶版，就是拼人。

 

比如，拼国风小哥。洛阳网发布的视频显示，洛阳安排了身高1米8、身着金甲武士装的小哥哥在龙门高铁站接站，他们会高呼“神都洛阳恭迎公主殿下回城”，保你大包小包下高铁瞬间，情绪价值拉满。



 

河南的一些景区还放了一个大招——“美男计”。在河南云台山等景区的相关视频中，可以看到一些身材健硕的年轻男性裸露上半身，模拟《封神1》中陈牧驰式被捆绑的胸肌，站在景区的水中或冰天雪地中。他们还会与游客互动，合影留念。



 

“不说了，哈尔滨票刚刚退了，重新买了河南的票。我不要做哈尔滨的南方土豆，我要做河南的公主。”有网友戏称。

似乎是针对河南的“美男计”，1月15日，河北文旅发布了一条视频。视频中，一位身着战国袍的美女在雪地中策马饮酒，配文是：“能打败八块腹肌的，只有比男人还帅的女人。”



 

在“人”中，还有很重要的一部分就是名人资源。实际上，很多网友正是因此才第一次了解许多明星的老家，甚至是祖籍所在地——比如“白素贞”赵雅芝原来祖籍是河南开封；而白居易、李商隐、刘禹锡也都是河南人……



 

四川文旅前不久置顶的三条视频中，有两条都关于前些年爆红网络的藏族小哥丁真。

 

重庆文旅在1月14日发布了肖战介绍重庆的视频，评论数达到了7.6万。

 

内蒙古文旅请来了凤凰传奇的玲花和阿云嘎。在置顶视频中，玲花骑在马上对着镜头放豪言：“我的草原我的马，我想咋耍就咋耍。”



 

而为了吸引年轻粉丝，文旅湖南请来了易烊千玺为老家站台，河南文旅则请来了故乡为洛阳的王一博。



 

1月12日，河北文旅喊话邀请赵丽颖回河北。1月13日，赵丽颖回应称：“我来啦！我为河北文旅扛大旗。”



 

也是1月13日，浙江文旅转发了文旅衢州拍摄的周迅视频并置顶，视频共吸引了2.6万人点赞。“卷起来了，河北赵丽颖，浙江周迅。”网友称。



 

还有网友喊话老家河北唐山的高圆圆：“圆圆姐，河北文旅喊你回家。”

 

而浙江文旅最近的一条置顶内容，是越剧名家茅威涛及其弟子陈丽君、李云霄参加新浪微博之夜的视频——2023年，陈、李二人因在新国风环境式越剧《新龙门客栈》返场时“转圈圈”走红。



 

“这次你真是反应过来了，反射弧还不算慢。”有网友在下方赞美浙江文旅。

 

对于置身这波内卷之外的文旅号，很多网友开始煽风点火。“到了青春期，个性叛逆，你们大伙热热闹闹，我就玩孤僻。”有人用天津快板评价天津文旅的“静悄悄”，表示看着“很着急”。还有西安网友敦促陕西文旅：“全国文旅都在放大招，你在摸鱼？”



在各地文旅号的疯狂内卷之下，有敏感的网友已经发现了一些问题，比如有的文旅号发布的内容“只管量，不管质”。“发那么多条，人家能记住点啥？看看人家东北，人家现在玩的是尖兵战术，搞的是以点带面。”一位网友给河南文旅提建议。 

一位北京某传媒公司的创始人也在抖音给河北文旅提建议。他表示，就是一天发1万条视频，除了把小编累冒烟，没有一点用。河北应该重点推出一个知名度高、交通方便的城市进行深挖，比如邯郸。

 

“现在消费亮点不多，旅游算是一个，大家肯定要给有亮点的产业加码，这种压力无形中就由上级部门传导到了各级文旅部门，所以大家都在卷营销，卷抖音。在当前的行政管理方式和比较僵化的考核机制下，轻视效果、注重数量堆积的现象就难以避免。这造成了很多营销经费的浪费，制造了很多无效的冗余信息。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对凤凰网表示。

 

旅游业具有明显的网红效应，但成为网红城市可遇而不可求。

 

在杨彦锋看来，从新媒体传播的角度来看，网红城市的出现有一定的路径可循，但也存在很大的偶然性，一个城市通过网络信息轰炸成为网红城市的几率“可能连1%都没有”。现在很多文旅号的内容是大量重复的，而媒体和网红经济的关注点是求新、求奇、求特的，所以很多内容很难打动日益挑剔的游客。在这样的情况下，地方文旅部门应该系统地去挖掘本地可能成为网红的点，加强二次传播和营销，发布的内容应该重精，而不是重多。

 

更关键的是，各地文旅部门要练好自己的内功，完善自己的旅游服务设施，在游客中建立良好的口碑。

 

“淄博和哈尔滨成为网红城市的背后，是政府的服务内功、营销投入和景观打造的综合结果，这三者缺一不可。要学习淄博和哈尔滨，就要学习它们背后的这种机制，而不是一味地片面去卷旅游营销。”杨彦锋说。

“男色勾引，美女诱惑”......河南，你成功引起了我的注意！

万万没想到，2024开年，尔滨就丢了一个“王炸”。

越来越多的人挤入哈尔滨旅游，各种段子和素材在网络上刷屏。

于是，各地文旅局也纷纷坐不住了，在网络上“杀疯了”。

首先是山东文旅局。

眼见兄弟单位天天躺在热搜上，他们也整了个大活，连夜赶制了个视频。

一条“我姓东”的土味视频就把山东文旅送上了热搜。



山东网友纷纷留言“这视频要是出省了，我明天就离开山东”。

“你这样让我在外面怎么笑别人啊？”

“南方人没刷到吧？”

一名吉林网友称“你姓山啊，东哥”，对此，有网友神回复“山东人爱用倒装句”。



怎么说呢？

虽然视频土是土了点，但效果却是蛮好的，一下子就刷屏了网络。

其次是湖南文旅局。

“湖南是全中国唯一一个叫湖南的省份，湖南最厉害的就是，每多一个湖南人，湖南就会多一个人.....”



让人忍俊不禁。

网友评价：湖南解救了山东姓东的尴尬。



“这显眼包比赛，湖南排第二，应该没有别的省份抢第二”



除此之外，还有陕西文旅，他们连夜拉起兵马俑跳起了“科目三”，魔性的舞蹈和动作让人捧腹大笑。



还有湖北随州的文旅局长，他亲自北上“尔滨”，推介家乡特色编钟，明晃晃地“蹭热度”。





然而，这么多文旅局中，最让人眼前一亮的，还得是河南文旅。

1月初，山西、河南刚刚宣布结成“旅游搭子”，实现六城114家A级景区门票互免。

然而，眼看着这一波热度没有搞起来，河南随后撇下山西，自己“悄悄努力想惊艳所有人”。

他们开始大玩题海战术。

从1月9日开始，河南文旅官方账号一天狂发二三十条视频，四天共发布112条，狂挖自家文旅资源，主打一个“量变总会引起质变”。



功夫不负有心人，终于是让大家注意到了，几天涨粉超百万。

涨了粉丝怎么办？

接下来河南文旅的操作，让所有人都想不到。

为了吸引年轻的网友，他们默默开通了一个官方账号00后版。

这仿佛打开了一道新世界的大门。

网友评价道：别人是吸引游客，他们是勾引游客。

一般的文旅账号，发的是美食，他们直接发美男！

在焦作的云台山景区和新乡的八里沟景区，8块腹肌的帅哥纷纷出动，在美丽的景色中身着古装拍摄宣传片。



好家伙，这一出手，真是和尚挖墙洞——庙（妙）透了！

这不比之前一天发几十条管用？

1米85，8块大腹肌，星目剑眉的大帅哥，光着膀子出现在视频里，这简直太犯规了是不是？

简直是把宣传做到了网友的心巴上。

来来来，大家感受一下美男的魅力！




美男哪里够？美女当然也是“应有尽有”！



大量的网友表示，看完00后版的视频后，想立马改道去河南。

“对不起尔滨，我........临时有事去一趟河南”



“不是尔滨去不起，而是河南更有性价比。”



“这点妇道全靠穷帮我守着。”



“男人不男人的不重要，主要我喜欢旅游。”



你以为帅哥只出现在视频里给你看看？

不，河南最“狂野”的地方就在于，它给你来了个线下2.0的真人版体验。

如果说去哈尔滨是冻手冻脚，那么河南则是让你“动手动脚”。

在洛阳老君山景区，你会看见各种高大的帅哥，身着贵胄服，一字战列，在那里霸气接站。

当你来到洛阳，一下高铁站，就会有锦衣卫接你回宫。

一声“公主请回宫”，谁不会被香迷糊？



不仅如此，景区也上大分了。

在河南云台山，一个小姐姐眼看着帅哥光着膀子，在冰天雪地里跪着，心疼得不行，执意要给他披上衣服。

结果脚底打滑，瞬间扑到了帅哥的身上。



啊，这个姐姐，你的笑容已经暴露了你的真实目的，你不是脚滑，是狡猾。

如果你以为河南文旅这一波仅仅只靠“美色吸引”，那你就错了。

他们的“诚意”，超乎你想象！

在洛阳龙门站，现场准备了将近100颗钻石送给游客，最大的有1克拉！



啊这……河南，你让我感到陌生。

玩这么大让别人还怎么卷？

有网友呼吁：河南的中医那么厉害怎么还默不作声？



果然，第二天就安排上了！

河南老中医被请到了云台山景区义诊。



旅游加体检，更适合中国宝宝体质的活动。

有网友说“帅哥没把我勾引去，老中医让我有想去的想法。”



对于中国游客来说，河南这一波属实是拿捏得死死的。

不仅如此，河南还拿出来了自己的镇店之宝——嵩山少林寺的武僧！

武僧们在冰天雪地之间展现真正的少林武功，一拳一腿，都是功夫。



无数年轻的游客重燃内心的侠客梦，临时改道不去哈尔滨了，就去河南！

你以为河南仅仅就是这样了？

网友呼吁，能不能把明星王一博叫出来啊？他是河南的！

河南文旅主打一个听劝！

没多久，王一博就录视频亮相，我在洛阳等着你。



这下，粉丝们是彻底坐不住了。

“王一博在叫我去他家诶，这就是见家长，我不管！”



除此之外，还有刘昊然，他背起了河南菜谱。



岳云鹏说欢迎我们去他的家乡。

更让人感到惊喜的是，“白娘子”赵雅芝竟然也是河南籍的明星。



啊，这一波真是满级上分了。

真好，这一波泼天的富贵，河南算是接住了！

截止至2024年1月13日，河南文旅的粉丝数量已达170万。

看着河南旅游越来越红火，很多人纷纷点赞：

大河南，你早该这样了！



为什么这次河南的爆红，会引起这么大的共鸣？

那是因为，作为一个中部省份，一个一直默默无闻的老大哥，河南，真的沉寂太久了。

他们太需要这一波流量，让所有人看见。

他们就像一个憨憨的实在汉子，把家里的好东西都往外面掏，不管承担了多少骂名，都不会为自己说上一句。

我们都知道，河南是个粮食大省。

但很少有人知道，河南的粮食，几乎养活了整个中国。

就算在2021年河南大暴雨的期间，在全省受灾如此严重的情况下，他们仍然咬着牙，产出了1300亿斤的粮食。

有人说，河南熟，天下足，这句话，真不是夸大其词。

可能因为历史原因，在早些年的很长一段时间里，网上对河南人的傲慢和偏见一直都存在。

“河南人偷井盖”，“10个河南人9个骗，总部设在驻马店”……

还有杨丞琳说河南人怎么怎么等等。

这些地域黑的顺口溜一套一套，让很多河南人即使身在外地，也比别的省份的人更加艰难。

穷，素质低，骗子多，几乎成了河南人身上撕不掉的标签。

但是想说的是，个别人，不代表所有的河南人。

正是因为他们被妖魔化太久，以至于很多人并不知道真正的河南。

所以，我就想写这样一篇文章，为河南正名！

河南卫视的晚会，一年比一年精彩，有底蕴。

在这个流量当道的年代，只有他们，默默扎根，找到了传统文化和互联网宣传的新密码，一次次出圈。



河南的奶茶品牌蜜雪冰城，已经火出了中国。



均价6块钱一杯的饮品，就像这个省份一样，不玩弄噱头，主打的就是一个实在。

河南是全国人口最多的省份。

一个人口破亿的大省，他们都有着和黄土地一般的脾性。

2020年，根据腾讯公益数据。

在全国救济贫困的各种项目上，河南人捐款最多。

总额达2.94亿。



他们都像这一片黄土地一样，内敛而热血，低调而真诚。

他们从不标榜自己做过什么，一旦有人问起，他们也只会说：

咦！这算啥嘛，应该滴。

他们就像那个你看不上的穷亲戚。

一次次地救你于水火，一次次地向你伸出援手。

实在，朴实，纳于言而敏于行。

他们太懂事，也太让人心疼。

所以，这一次，他们的爆火，真的让人欣慰到泪流满面。

那个低调的汉子，已经沉默了太久。

是时候，让世界看看真正的河南了！