索菲亚大教堂旁边拉起了人造月亮，现场效果如梦似幻；俄式风情的街道上出现了插着翅膀的“天马”，一秒穿越到童话世界；松花江上升起了热气球、街道上跑出了企鹅和鸵鸟，冰封的江面上气垫船往来如梭……就连东北孩子从小吃到大的冻梨，都开始切片摆盘了。









▲图注：北国冰城，东方莫斯科

（图：图虫）

各种花活，就差把江里的黑龙淘换出来了。



▲图注：冰雪节盛大开幕

今日全城放假一天！

（横屏 图：图虫）

这些新奇事物，别说外地人看着目不暇接，本地人看了也是一愣一愣的，在各大社交媒体上发出了灵魂拷问：“尔滨，你让我感到陌生”。

哈尔滨，到底整了多少活？

根据哈尔滨文旅局提供的数据，整个元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，旅游总收入达到59.14亿元，达到历史峰值。哈尔滨所在的省份黑龙江，元旦期间旅游收入69.20亿元，同比增长364.7%。不管是总量还是增长，基本都是哈尔滨撑起来的。



▲图注：哈尔滨下辖9区7县2市

总面积超过5万平方公里

广袤的黑土地上蕴藏着丰富的旅游资源

要知道，去年五一淄博旅游爆火的时候，接待游客的数量是24万人次，不到今冬哈尔滨的12分之一。

这泼天的富贵，怎么就砸向了一直被诟病为“没落”的哈尔滨了呢？



▲图注：印象中“只剩冰雪”的哈尔滨

（哈尔滨冰雪大世界 图：图虫）

有人说是今年哈尔滨整的花活够多，令人目不暇接的运营当然是重要的一个因素。但归根结底，能整活的前提，还得是自己有货。哈尔滨的旅游资源，那是相当丰富的。

其实如果你是一个5G冲浪选手，就会知道哈尔滨的火是有迹可循的。年初就有人在哈尔滨拍摄哈药六厂冒充卢浮宫的段子，并带出了一句极有传播力的话：“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比”。



▲图注：欧陆风情拉满

（横屏 中央大街夜景 图：图虫）

和关内以及东北其他城市比起来，哈尔滨确实很有异域风情，要不然也不能叫东方小笆篱子（不是）巴黎。

哈尔滨又是一个多元文化杂糅、碰撞的地方，一度外侨人口占城市总人口的大半，也是世界六大音乐之都中，唯一位于亚洲的城市。就拿哈尔滨本地的美食举例，哈尔滨红肠、马迭尔冰棍、格瓦斯，这都是隔壁老毛子的传统食物。发源于哈尔滨的锅包肉，是一个来自北京的鲁菜师傅在哈尔滨为了适应俄国人口味发明出来的中餐菜肴。







▲图注：饿了！

锅包肉、辣椒炒红肠、马迭尔冰棍...

（图：图虫）

这句话读出来都绕，你就知道哈尔滨的身世有多复杂了。

很多城市都有一些欧式风情的街道，比如上海旧法租界、深圳欧洲小镇、天津意式风情街，但是这些城市的基调是中式现代的，上述街道只是点缀。而哈尔滨的欧式建筑，是融于环境的。



▲图注：美轮美奂的欧洲小城

其实是哈尔滨的中央大街

（横屏 图：图虫）

哈尔滨的城市规划设计，是以喇嘛台为中心，辐射出6条街道的大蜘蛛网形结构，这是一种典型的欧洲城市规划设计手法，巴黎、莫斯科都是这样的。所以欧式建筑在哈尔滨一点都不突兀，甚至让人看了能恍然大悟：原来它是为了适应这种街道，才盖成这样的。



▲图注：这种放射状路网

在哈尔滨街头很常见

（哈尔滨文昌路夜景 图：图虫）

再说哈尔滨的特色建筑，犹太总会堂、波兰天主堂、乌克兰教堂、鞑靼清真寺……整个一个东欧大乱炖。当然，这些很多场所都已经不用于宗教活动，变成了仓库、工人俱乐部，甚至直接闲置。对于一些旅游资源不那么丰富的城市来说，那真是羡慕都羡慕不来的。

哈尔滨，冬季的版本答案

尽管哈尔滨旅游资源丰富，早些年还真不算是一个特别合格的旅游城市。本身就鱼龙混杂，大下岗背景下，哈尔滨的治安情况急转直下。老哈尔滨人应该都听过乔四犯罪集团、李正光他们在哈市兴风作浪的故事，另外商家宰客、服务意识差这方面也是老生常谈了。

得益于国家的打黑除恶专项运动，困扰哈尔滨多年的治安问题被解决。借着那年雪乡宰客的汹汹舆论，黑龙江省又下大力气整治了消费环境。



▲图注：雪乡景色极美

（图：图虫）

今年元旦，黑龙江日报发布、省文旅厅转发的《黑龙江省致海内外游客朋友们的新年感谢信》，就体现出了这个北疆省份在优化消费环境、提升游客体验方面的态度。

信中说：“旅游管理服务永无止境，还有很多需要改进的地方，大家从12345热线、每一个短视频，每一条评论给我们的批评、意见和建议，我们都高度重视，真心感谢，逐一核实，放在‘显微镜下’研究、解决、改进。”



▲图注：哈尔滨在旅游管理方面的不懈努力

终于换来了丰硕的结果

雪中梦幻般的索非亚大教堂

吸引了全国人民前去游览

（横屏 图：图虫）

打扫干净屋子，就有条件请客了。

哈尔滨的城市气质，就很有爆火的基因。东北的姑娘小伙外向、善表达，用现在的话说就是人均E人，天生吃互联网这碗饭的。不过这碗饭怎么吃是个问题，不然出再多像岛市老八、宇将军这样的网红，对城市形象的提升没有丝毫帮助。

某种意义上来说，黑龙江抓住了这几年网友的痛点。人们抱怨高房价，鹤岗5万一套的房子就出圈了（虽说实际情况是另一回事吧）；短视频、民谣呼唤故事性强的作品，《漠河舞厅》横空出世；如今大家伙消费降级，量大管饱还便宜的东北菜，成了各大网红打卡消费的新流量密码。



▲图注：漠河极具特色的马拉雪橇

（横屏 图：图虫）

再说前年冬奥会带出来“三亿人上冰雪”的热潮，中国冰雪资源最丰富、同时基础设施又好的城市，冰城哈尔滨肯定是第一。

到今天，哈尔滨冰雪节活动已经连续开了将近40年，冰雕、冰灯艺术，在一年一年的进化和迭代之下，早都是精益求精。本地人见怪不怪，但对于今年刚关注冰雪节和冰雪大世界的南方“小土豆”们来说，那简直就是打开了新世界的大门。



▲图注：晶莹剔透的冰雪大世界

（横屏 图：壹图网）

只能说哈尔滨在今年冬天这个版本，太强了。

哈尔滨模式，难以复制

哈尔滨旅游爆火之后，很多人说是学习了淄博的网红传播，这话也对也不对。

确实哈尔滨今年的旅游热很大程度上依赖了社交媒体的传播，但也要看其背后的因素。淄博烧烤的火，是来源于山东大学那12000名突然造访的学生，有很大的偶然成分。



▲图注：其实往年哈尔滨的冰雪旅游就很热闹

今年更是火爆出圈

（横屏 哈尔滨冰雪大世界 图：图虫）

而哈尔滨不是今年才火的，每一年它都是冬季热门旅游目的地。今年在精心规划和互联网推波助澜之下，又上一层台阶。

上文提到的百年城建、40年的冰雪节、打黑除恶、优化消费者体验，都是需要下多年的功夫才能出成果。



▲图注：冰雪节来之不易

（哈尔滨冰雪节 图：图虫）

另外再补充一个小细节，哈尔滨如今最受关注的景点——索菲亚大教堂，也曾经被当成仓库，并被周围的居民楼环绕遮挡，从外面根本看不见。1997年，当时的市领导力排众议拆除了周围的遮挡建筑，才有了今天大家能从广场上拍照打卡的索菲亚大教堂，为今天哈尔滨旅游的发展提供了基础。



▲图注：奠基于1907年的索非亚大教堂

是远东地区最大的东正教教堂

（图：图虫）

所以说哈尔滨旅游的成功看似可复制，其实很难。这一座同时具备民族风情、异域风情、工业余晖、产业基地的城市，有多年前的超前规划，还有当下政商民一致提升城市服务能力的态度。

近些年来黑龙江的经济发展说不上好，黑龙江省人口流失严重，经济增速连年垫底。

不过今年冬天哈尔滨旅游的开门红，让这座城市看到了希望。东北周边外部环境的变化，哈尔滨自身软实力的提升，国内游客的热情，这些因素叠加起来，给原本没落的哈市打了一支回春针。在这个寒冷的冬天，让哈尔滨的经济开始转暖。



▲图注：冰天雪地中的哈尔滨

日渐展露出红红火火的蓬勃生机

（横屏 图：图虫）

齿轮已经开始转动，未来的哈尔滨一定会越来越好。