泼天的富贵终于轮到“尔滨”了！




在这个冬天，哈尔滨过于火热了。

仅元旦三天，哈尔滨市就接待外来游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客人次和旅游收入均创造历史新高。上一个这么火热的城市，还是山东淄博。三亚怎么也没想到，自己竟然在这个冬天，败给了哈尔滨。


旅游就是一个圈，当北方人看惯了三亚的海，南方人便开始逆流而上，要去看哈尔滨的雪了。

12月18日，冰雪大世界第一天开门迎客，3个小时就涌入了4万游客。冷清了好多年的哈尔滨，一下子被蜂拥而至的南方小土豆给整懵圈了。哈尔滨的冰雪大世界兴起于1999年，主要是为了推广冰雪文化，打造冰雪旅游，但这完全是一个亏本项目。队长去过东北滑雪，单人单次门票大约在80块钱左右，租上滑雪设备，一个人的总费用大概就100来块钱。



这个金额看起来好像也不太便宜，但东北的结冰期并不长，也就两三个月的时间。可一个滑雪场少则投资两三千万，多则投资上亿。斥巨资打造的一个滑雪场，每年的经营时间不超过3个月。因为东北本地年轻人大量流失，都去南方打工了，这就导致东北的滑雪场更加地缺顾客了。真正赚钱的时候，也就过年期间，年轻人返乡了。就这，还要维护设备，支付日常员工薪酬，缴纳税款等，凡是跟冰雪相关的大型项目，基本都是不赚钱的。

像哈尔滨今年打造的冰雪大世界，总投资35个亿，去年12月18日正式开园，到今年2月底就要闭园了，总营业时间也就3个多月。3个月后，温度回升，冰雕、冰灯、冰花、冰城等，就都没了。



要在3个月的时间里，赚回来35个亿，几乎不可能。因为冰雪大世界的门票并不便宜，标准成人价328元/张，优惠价240元/张。对哈尔滨本地人而言，这没有多少吸引力，去玩过一次，两次的，就没啥好玩的了。要把冰雪大世界的投资收回来，主要就得靠外地游客。从往年旅游热度来看，哈尔滨的排名不算高，甚至有些落后。

这生意怎么做，都是亏本的买卖。就这，冰雪大世界还遭遇了一次重大的退票事件。因为入园后，很多南方的小土豆没有玩到免费的滑梯，对此不满，高喊退票。这属实有点过分了。像这样的事情，在上海迪士尼、广州长隆等大型游乐园，都是很正常的现象。排不到免费的过山车，难道就全都要退票吗？这是不现实的。



在旅游旺季的时候，免费项目排队的人非常多，为什么迪士尼就从来没有出现过“免费项目玩不到，就喊退票”的怪事呢？
这本来就是套票，它只代表这些项目是可以免费玩的，但玩不到，服务费也包含在票价里了。如果不是套票，那么价格必然会更贵。然而，即便如此，哈尔滨冰雪大世界还是组织了退票。毕竟，这样的文旅热度，哈尔滨也是第一次，没经验，顾客至上，没玩尽兴，那就把票退了。要亏，就让自己亏，别亏了小土豆们的心情。本来，哈尔滨的冰雪大世界就赚不到钱。



这一波暖心操作，不但为哈尔滨文旅化解了危机，还反而抬高了哈尔滨的文旅热度，吸引了更多的南方土豆前往。要是换作迪士尼，恐怕舆论就要反转了，得嘲讽游客没钱就不要出门了。其实，东北经济有一个显著的特点：过于厚道。

南方都是小盘菜，下馆子，随便点个菜，就要三四十。但东北都是大盘菜，肉菜为主，一个菜还是卖三四十。南方人去了东北，都会觉得，这也太厚道了吧，怎么可以给这么一大盘？一个东北菜的原材料，在南方得做三个菜出来了。这跟东北的物产丰饶有关。东北的黑土地太肥沃了，粮食，蔬果，鱼类，产量非常大。基础性的粮食便宜，饲料就便宜，饲料便宜，肉类就便宜。



仅东三省的粮食产量，就占全国粮食总产量的20%，可以养活全国4亿人口。粮食多了，吃的自然就便宜了。对南方人而言，去东北的第一大感受普遍都是：“值，太值了。”

南方商品经济发达，但房地产推高了地租经济，所有人都在为昂贵的地租买单。为什么今年夏天的淄博烧烤会火爆全国？为什么哈尔滨的冬季文旅会火爆全国？一个重大因素就是：地租太低了。

哈尔滨的平均房价才8000/平，而且，一直在跌。低房价，就有低租金。没了昂贵的地租，其实很多商品都可以卖出一个很实诚的价格。如果你想要体验一把消费升级，不用去买那些昂贵的商品，直接去东北就行了。同样的钱，吃得更多，更好，服务质量更高，这不就是消费升级吗？



很多人对消费升级有误解，似乎只有涨价才叫消费升级。可实际上，中国是一个产能严重过剩的国家，商品降价，服务降价，让消费者花更少的钱，买到更多的服务，更多的产品，既能消化产能，又能改善居民生活，这难道不是真正的消费升级吗？

东北的GDP总量确实不如南方，但东北的物产丰饶、景观丰富程度，丝毫不弱于南方。这种过于厚道的东北经济，拉低了东北的GDP，却拉高了东北人的生活水平下限。当经济增长放缓时，曾经唱衰东北的南方人一夜惊醒，原来东北老大哥不是走的太慢，而是走得太快，已经进入下一个版本了。

东北文旅的火热，不只是南方人向往东北的雪景，还饱含对下一个版本生活的向往。因为大部分南方人都知道，当南方进入下一个版本时，还真的比不上东北。



当致富机会越来越少时，东北的低物价却是南方人羡慕不来的。

元旦哈尔滨旅游收入是海南全省的2倍多

1月3日，海南省旅游和文化广电体育厅提供的数据显示，2024年元旦假期全省接待游客171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。

1月2日，据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

从数据上看，元旦哈尔滨旅游收入是海南全省的2倍还要多。

与此同时，1月1日、2日，哈尔滨市政府组织召开哈尔滨市冬季旅游提升宾馆酒店服务质量座谈会。哈尔滨市政府要求，哈市宾馆酒店经营企业要珍惜哈市旅游市场转暖升温机遇，带头加强行业自律，主动承担社会责任，切实提升服务意识。宾馆酒店经营企业要做到不过度浮动价格、不盲目调整价格、不虚高标注价格，真正提供质价相符的优质服务，让外地宾客切实体验到哈市的大气洋气和货真价实，为促进哈市冬季旅游、全季旅游的可持续发展营造更加优良的营商环境。

市政府还要求，市场监管、文旅、公安等部门要进一步加大客房价格、食品安全、消防安全、社会治安、服务质量等方面的监管力度，坚决打击侵害旅游者合法权益的不法行为，全力维护广大游客的合法权益和哈尔滨市的良好形象。