近日，法国奢侈品牌Dior宣布周杰伦为新任全球品牌大使。

Dior以周杰伦在泰国曼谷拉加曼加拉国家体育场“嘉年华”世界巡回演唱会的照片官宣：“身兼歌手、创作人、导演与演员的全球指标性人物周杰伦成为Dior时装与Kim Jones系列的全球品牌代言人。”

据悉，这是周杰伦第一次为时尚精品代言，官宣照片上的演出服，也是由Dior艺术总监Kim Jones特别为周杰伦量身打造的。



周杰伦也回应称：“很开心成为Dior全球代言人，这次泰国演唱会也特别感谢Dior艺术总监Kim Jones的量身打造，其实在之前的演唱会也常常穿Dior的服饰，独特的设计总是吸引大众的目光，相信我们将展开愉快的合作旅程。”

这也是迪奥第一次在中国艺人身上使用全球品牌大使的头衔，此前国内的艺人都限定在迪奥全球部分产品线代言人。

周杰伦跨界时尚

网友：终于有我买不起的代言了

周杰伦代言Dior消息一出，最先“炸开锅”的是网友。有网友表示祝福：“哎呦Dior眼光不错哦！”







也有网友发出了灵魂拷问：“这波到底应该先恭喜周杰伦？还是先恭喜迪奥？”



还有网友的关注点跑偏到了Dior官宣的那套衣服上，“演唱会上那衣服没兜他插了半天，Dior赶紧加个裤兜啊！”“我恨不得上去让他插我兜里！”



更多的网友则是“热泪盈眶”：周董出息了！终于有个我买不起的代言了。



当年那个穿着美特斯邦威，骑着爱玛电动车，喝着优乐美的男人，都变成奢侈品全球品牌大使了！



骑着艾玛电动车穿迪奥

“奶茶伦”成为Dior代言人

以前周杰伦的代言，基本上都是一些比较接地气的品牌，甚至有传言称，周杰伦喜欢代言“自己粉丝买得起的品牌”，比如优乐美、爱玛电动车、美特斯邦威、海澜之家、中国移动（动感地带），还有粮全其美手抓饼。



而他代言的品牌广告词往往深入人心，他和S.H.E、潘玮柏一起出现在动感地带广告里，唱着“在我地盘，你就得听我的”；他还把美特斯邦威的广告拍成了那个年代的“潮牌”，虽然后来这个品牌因为在《一起来看流星雨》中的尴尬植入成为笑柄。

可比克薯片、伊利优酸乳……还有那句经典的“你是我的优乐美”广告词更是流传至今，还因为后期他本人实在是太爱喝奶茶，被粉丝们宠溺的叫：奶茶伦。



你是我的优乐美广告截图

近年来随着年轻群体粉丝的年龄增长以及周杰伦自身的成长，其代言的品牌定位也有所调整，变得更加符合中青年的消费习惯，比如海澜之家、蕉下、茅台鸡尾酒等。

实际上周杰伦此前，也有过一些中高端品牌代言，比如2018年高端品牌帝陀手表和法国香水欧珑就进入他的代言宇宙。



周杰伦代言帝舵表广告截图

瑞士高级腕表品牌帝舵表在2018年推出新品最新帝舵表品牌系列，同时宣布：继 Lady Gaga和贝克汉姆后，2018年聘请“亚洲流行天王”周杰伦成为品牌全球代言人，演绎全新表款帝舵1926系列。

同年12月16日，法国香水品牌欧珑(atelier cologne)宣布周杰伦为欧珑中国大陆地区首位代言人。

所以这次他成为Dior代言人，也有很多粉丝觉得是意料之中，毕竟前几年周杰伦就开始接触奢侈品代言了。

从流量明星到歌坛天王

Dior为什么会选择周杰伦？

相当长时间里，迪奥在中国的明星策略都是流量和争议并存。2017年，Dior宣布Angelababy成为迪奥中国区首位品牌大使，伴随而来的便是演艺作品和品牌地位不相符的争议。

此后Dior的多位代言人也多以年轻时尚的流量明星为主，基本是以限定区域市场、限定产品线等方式合作：王俊凯、刘雨昕、邓为、于适、孟美岐……



继周杰伦后，12月18日迪奥官宣迪丽热巴为全球品牌大使

这次与周杰伦合作则不同，Dior给出了足够的诚意：是中国首位全球大使。

周杰伦一直是一个被流量时代「低估」的巨星。他成名很早，那个时期甚至还没有为明星“买流量”和“打榜”的说法，粉丝们自发购买专辑、互相推荐歌曲。2019年，一场在互联网上掀起的「周杰伦微博打榜保卫战」，周杰伦赢下新浪微博超级话题明星榜2019年第29周周榜冠军。并且打破超话影响力历史记录,首次破亿，他本人甚至没开过微博。

一个人十几年长情于一个明星的那种忠诚度，正是如今奢侈品牌最希望自己消费者拥有的。

而周杰伦作为华流音乐的代表ICON，有实打实的音乐成就和号召力，每次出新歌都会引起一波热潮，具备长期的话题流量力，且出道几十年来很少有负面新闻，拥有极好的口碑。



Dior在官宣也同时提及：“周杰伦将成为Dior风格与独特性的代表性指标，传达隽永现代摩登时尚。在大胆与创意的驱动下，Dior与周杰伦的合作将更加奠定Dior与各形式文化之间的紧密联系。”

说到底，代言人和品牌之间是存在着一种背书关系的。

代言人利用自己的影响力为品牌形象加码，品牌形象亦能对代言人气质赋能，这波合作肯定是双赢的。