9月22日，苹果iPhone 15系列手机等新品正式开售。9月22日晚，苹果公司CEO蒂姆库克在微博发文庆祝。库克称，“很高兴我们的顾客今天体验到我们超棒的新产品阵容。全新的iPhone 15系列、首批碳中和Apple Watch 以及最新款的AirPods已经在中国发售，它们从未有像现在这样不可或缺！”



据报道，iPhone 15系列手机发售现场火爆，22日北京上海线下门店大排长龙，有顾客早上5点就开始排队，还有线下黄牛加价500-1000元抢购Pro Max版。

目前，消费者购买iPhone 15 Pro系列手机需等待较长时间。“iPhone 15订单排到冬天”也在9月22日当天登上了热搜。



以原色钛金属为例，9月23日，每经小编从苹果官网看到，现在下单的情况下，iPhone 15 Pro机型需要到10月底才能送到，而iPhone 15 Pro Max则最早要到11月15日才能到手，差不多要等2个月的时间。要知道11月8日就是“立冬”了，也就是说现在下单购买，冬天才能拿到iPhone15 Pro Max。

图片来源：苹果官网截图

9月13日，iPhone 15系列手机发布。售价方面，iPhone 15 Pro起售价为7999元，iPhone 15 Pro Max起售价为9999元。集邦咨询预计，在iPhone 15系列手机中，iPhone 15 Pro系列出货量占比有望提升至六成以上。



消费者购买热情高涨但iPhone 15和15 plus价格破发

据深圳新闻网，22日早上7点，Apple深圳万象城零售店门口就早早排起了长龙，上午8点，首批预购用户走进店内，按照预约次序顺利领到新机。



9月22日早上8点前，在深圳万象城外Apple Store零售店排队的“果粉” 图片来源：深圳商报

消费者王先生表示，自己是苹果的忠实粉丝，很早就关注到iPhone 15系列的消息，特别是关注到新款iPhone采用了钛金属，感觉很新颖就第一时间进行了预购。今天能作为首批拿到新手机的用户，感到非常幸运。

另据中国经济周刊—经济网，在开售前，北京三里屯店和上海南京东路店，两家线下店门口都大排长龙，排在上海门店的首位顾客早上5点就到了。



据华强北多名第三方渠道报价，iPhone 15和iPhone 15 plus价格首发破发，iPhone 15 pro和iPhone 15 pro max均略有溢价。第三方渠道商称，目前15系列各款都有现货，价格波动较大，“一个小时一个价”。澎湃新闻记者询问多名消费者，大部分都是购买的iPhone 15 Pro Max，也有少量买的是iPhone 15 Pro，购买iPhone 15普通版的消费者比较少。



据官网价格，iPhone 15和iPhone 15 Plus价格分别自5999元起至8999元，以及6999元起至9999元。而iPhone 15 Pro价格自7999元起，最高12999元；iPhone 15 Pro max价格自9999元起，最高13999元。



据扬子晚报，9月22日上午8点，iPhone 15系列新品正式在全网开售。别人还在线下排队焦急等待时，通过天猫苹果官方旗舰店预购的消费者已经在评论区开始晒手机了。“周五一大早还没起床，没想到这么快就收到了”。当天，在第三方平台及线下店刚开售时，通过天猫及官网下单的首批用户，已接到快递小哥送货上门了。

据深圳商报，今年各大电商和即时配送平台也加入iPhone首销之战。上周的苹果新品发布会结束后，各大平台宣布今年同步开售iPhone 15系列新机，盒马方面22日早间透露，当天8时0分59秒前下单、且勾选了“18分钟送达”服务的订单，均已在8时19分前送达。

此外，京东到家iPhone新机开售日创新高。iPhone 15系列较14系列销售额增长253%，早上8时，门店里取货的达达小哥就排起了队。开售仅10分钟 2.5万台新机已在配送途中。

黄牛加价1000元抢购Pro Max版

据海报新闻，9月22日8时20分，记者在现场询问了几位“黄牛”，iPhone 15 Pro无人问津。去年，iPhone 14系列发售时，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max均有“黄牛”回购。

iPhone 15 Pro Max相对更受“黄牛”青睐，回购溢价金额在500元至1000元不等。

22日上午9点前，《每日经济新闻》记者来到深圳益田假日广场的苹果直营店，记者在现场注意到正在交易的几名“黄牛”，他们手提十多个苹果购物袋，看到从苹果店内拿到新机的用户会主动上前回收新机器。

“iPhone 15 Pro Max加价700元左右，蓝色不要，512GB最好，1TB不好卖”。至于iPhone 15及iPhone 15 Pro，很多黄牛党并不收货。



新款发售首日，苹果直营店门口有数量不少等待回收新机的“黄牛”。（图片来源：每经记者 王晶 摄）

还有黄牛称，iPhone 15 Pro可以原价回收，iPhone 15 Pro Max（256GB）的可以加价600元回收，蓝色（512GB）最多加400-500元；当有消费者反问：“刚才iPhone 15 Pro Max不是可以加价700元回收吗？”黄牛回应道：“现在货多得很，刚才700元，现在500-600元，你不卖，一会变400元。”



郭明錤称苹果追加iPhone 15 Pro Max订单

天风国际证券分析师郭明錤基于iPhone 15、iPhone 15 Pro的初期销售情况，认为苹果2023年第4季度的iPhone业务营收和利润将优于预期，并轻松实现同比增长

郭明錤在简讯中依然维持此前预估，认为2023年下半年苹果iPhone 15机型出货量为8000万台，而iPhone 14系列机型在2022年下半年出货量为7600万台。

郭明錤简讯内容如下：

基于供应链最大瓶颈的长焦相机模组订单数据，iPhone 15 Pro Max今年订单上调至3500万部（对比iPhone 14 Pro Max 去年出货量为2800万部，同比增长25%），是推进4Q23iPhone业务增长的最大驱动力；

iPhone 15 Plus因预期低，因此反而因销售结果没那么差而可能增加订单；

iPhone 15与 iPhone 15 Pro均低于预期，如果苹果不降价销售，有可能会砍单。

另据中国证券报9月23日报道，浦银国际称，在高端智能手机市场苹果的地位稳固，从底层芯片到操作系统的一体化架构以及优异的用户体验是iPhone产品的重要“护城河”。根据供应链等渠道调研，预计今年iPhone出货量有望达到2.2亿部，与去年大体持平。

市场研究机构CINNO Research预测，在中国市场，2023年苹果手机销量或达4550万部，同比小幅下滑2%；其中，iPhone 15系列机型销量约1000万部。

平安证券预计，2023年iPhone 15系列手机全球出货量为8000万部-8500万部。从中长期来看，AR/VR等新产品将逐步崛起，建议关注苹果产业链头部公司。

浦银国际称，iPhone依然是手机供应链最大的稳定器，建议关注有望受益于苹果业务增量的供应链公司。

截至9月22日收盘，苹果股价上涨0.49%，报174.79美元，最新市值为2.73万亿美元。