由于商家疫情之后大幅降价，中国消费者在中国首个大型网上购物节上抢购了价值数十亿美元的商品，但分析人士表示，消费者信心仍然疲软。

　　在 5 月底至 6 月 18 日期间在中国主要购物平台举行的 618 购物节期间，中国商家为顾客提供大幅折扣，希望在消费复苏弱于预期的情况下提振销售。

　　大型购物节，如电子商务零售商京东的 618 和阿里巴巴的光棍节，通常是中国消费的晴雨表，中国电子商务平台通常通过向消费者提供折扣和奖励来参与其中。

　　分析人士表示，尽管京东、天猫、淘宝和拼多多等平台提供了数十亿元的补贴，但随着中国走出疫情，今年的消费依然疲软。

　　“由于地缘政治、COVID-19 的持续疲软以及中国国内政治的综合影响，中国消费者信心仍然疲弱，”上海中国市场研究集团创始人兼董事总经理雷小山说。

　　雷小山表示，消费者不太可能在 618 期间花费更多，因为商家多年来已经因大流行而大幅打折，而且与前几个月相比，交易并没有好多少。

　　3月，京东推出“百亿元补贴”计划，与以低价商品着称的竞争对手拼多多展开竞争。 阿里巴巴电子商务业务部门的首席执行官特鲁迪·戴此前也承诺进行“巨大的、历史性的”投资以吸引用户使用其平台。

　　“几个月来，中国消费者一直对价格很敏感，在大多数产品类别中都在寻找优惠并进行降价交易，”雷小山说。

　　今年，京东首次没有透露其 618 活动的总销售额，尽管该电商平台在一篇博文中表示，2023 年的购物盛会“超出预期，创下了新纪录”。

　　去年，在 COVID-19 期间庆祝活动平淡无奇以及预计增长放缓的情况下，阿里巴巴和京东都没有公布 11 月光棍节的最终数据。

　　京东在博文中表示，618购物节期间，消费者抢购的“百亿元补贴”商品数量是3月份的10倍。

　　电子商务咨询公司 WPIC 的首席执行官雅各布·库克表示，尽管整体消费疲软，但与上一季度相比，化妆品和奢侈品等类别的销售额出现了更大的增长。

　　在今年的 618 活动中，更多奢侈品牌参与其中，因为在中国严格的“清零”政策和封锁打击了零售支出的情况下，该行业在 2022 年出现五年来首次下滑后，他们试图提高在中国的销售额。

　　盟可睐、勒梅尔等品牌首次参加天猫618。

　　许多奢侈品牌也借此机会在线推出新产品，一些品牌提供难得的折扣和其他奖励，例如 12 个月以上的免息分期付款。

　　据天猫数据显示，巴宝莉、克洛伊、缪缪等品牌在5月底开始的618节前30分钟的销售额已经超过了一年前购物节期间的总销售额。

　　“奢侈品重新上线是一个大趋势，因为这是在 COVID-19 期间受到严重打击的类别，”库克说。 “一些品牌的销售额可能比去年增长 10 倍。”

疫后首个618战绩揭晓 专家：中国消费仍疲软

中国日前迎来解除清零后的首个大型电商活动“618购物节”，盡管各电商平台战绩有所回暖，但分析人士指出中国消费者的信心仍然疲软。专家为何这么说？中国消费者受到了什么影响？



中国日前迎来解除清零后的首个大型电商活动“618购物节”（资料照）

美联社报道，盡管中国各商家在“618购物节”期间大幅降价，引来价值数十亿美元的抢购，但分析人士指出，中国消费者的信心仍然疲软。

5月底至6月18日期间，中国各大电商迎来解除清零后的首个大型购物节，中国商家纷纷祭出大幅折扣，以期在消费复苏弱于预期的情况下提振销售。

中国官媒新华社称618购物节为“促进消费潜力释放的重要节点”与“检验消费复苏成色的试金石”。报道举“京东有近5成中小商家的成交额增长逾200%”、“天猫618开卖4小时，手机数码家电类目逾30家品牌成交额破亿”等数据，称中国各电商平台的618成绩单“见证了中国消费市场加速回暖的脚步”。

然而，美联社报道，盡管京东在一篇博客贴文中称，其今年618活动的战果“增速超预期，再创新纪录”，且销量是3月“百亿补贴”期间的10倍，却首未透露其总销售额。去年疫情期间，阿里巴巴和京东也都未公布“双11”购物节的战果。

美联社引述分析人士说法称，盡管京东、天猫、淘宝和拼多多等购物平台提供了数十亿美元的折扣，但中国消费市场走出疫情的脚步仍略显蹒跚。

中国市场研究集团（CMR）的创始人雷小山（Shaun Rein）称，中国消费的信心“由于地缘政治、疫后的羸弱和中国国内政治等综合因素”，仍处于疲软状态。

此前，中国电商巨头“京东”为与以低价商品著称的对手“拼多多”竞争，3月曾推出“百亿补贴”计划；此前，阿里巴巴的产业电商事业群和社群电商事业群总裁戴珊也承诺，淘宝今年将“在用户规模上进行历史性的巨大投入”，希望商家能明显感受到来客率增多。

雷小山说，在这样的情况下，中国消费者在过去数月间，一直处于对价格很敏感的状态、不断寻找优惠并进行降价交易。而过去几年来，中国商家已因疫情打了许久的折扣，今年618的折扣与前几个月相比，也并未好上太多，因此消费者不太可能进行更多采购。

根据中国购物服务平台“买购网”数据，疫情前，京东2019年618购物节的总成交额是人民币2015亿元，2018年则为1592亿。DW试图查核，然而腾讯等多个中国大型媒体关于疫前618数据的网页，均无法显示。

奢侈品、化妆品开红盘

美联社报道，韦博领创电子商务公司（WPIC）执行长库克（Jacob Cooke）表示，盡管中国在618期间整体消费仍显疲软，但相较于上一季度，化妆品和奢侈品的销售额出现了较大的增长。

据报道，奢侈品产业在中国严格“清零”期间备受打击，并在2022年出现了五年来的首次增长下滑。因此今年的618活动，有更多奢侈品牌参与其中、试图提振在中国的销售额，比如Moncler、Lemaire等品牌，今年均首次参与天猫的618活动。

许多奢侈品牌也藉机在在线推出新产品，部分品牌还罕见地提供的折扣、免息分期等优惠。

据天猫数据显示，5月底，Burberry、Chloe、Miu Miu等品牌在618购物节前30分钟的销售额，已经超过了1年前同活动的总额。库克说，奢侈品重返电商将是一大趋势，因为此产业在疫情期间受挫十分严重：“部分品牌的销售额，可能比去年增长10倍。”