总部位于北京的字节跳动 ( ByteDance ) 旗下 TikTok 的禁令遭遇，让中国企业以此为借镜，开始改变自己在海外市场的定位，模糊或甚至消除“中企”标签，包括全球最大的加密货币交易所 Binance、成立于上海的手机电商购物平台 PDD 以及快时尚零售商 Shein。

据美国《有线电视新闻网》( CNN ) 今 ( 5 ) 日报导， Binance 于 2017 年在上海成立，由于中国对该行业的重大监管打击，Binance 数个月后不得不将总部迁移至海外。其首席执行官赵长鹏（CZ）在去 ( 2022 ) 年 9 月的一篇文章中写道，西方的反对派竭尽全力将 Binance 公司描绘成一家“中国公司”，他们的本意并不好。

CZ 强调 Binance 不在中国运营，也没有任何技术 ( 包括位于中国的服务器或数据 )，同时他反驳了媒体将他描述为“加拿大华裔首席执行官”的说法，他说：“我是加拿大公民，就这样”。而专家指出，中国企业现在甚至出现倾向招聘外国高管，以帮助讨好某些市场。

这样的现象不只出现在单一中国起家的企业。中国电商巨头拼多多（Pinduoduo）和线上超市 Temu 的母企业“PDD Holdings”近日已将其公司总部，从中国上海迁至爱尔兰，且没有对搬迁提供任何说明，而 Temu 更将自己定位为一家跨国公司所有的美国公司。同样在中国市场起家的快时尚零售商 Shein 也悄悄将总公司搬至新加坡，且在官网上没有提及中国。

战略与国际研究中心中国商业和经济高级顾问 Scott Kennedy 提及， 被视为中国企业可能不利于开展全球业务，并为公司带来各种风险，它可能会影响你的形象，以及世界各地监管机构对待公司的方式，同时更影响公司信贷、市场、合作伙伴、或甚至获得土地和原材料的机会。

欧洲工商管理学院商学院 ( INSEAD ) 战略学教授 Guoli Chen 表示，即使企业与中国的关系非常遥远，也存在被污名化的风险。