娇兰用「量子」让贵妇回春的面霜才卖6100元?(组图)
看完了护肤博主就3000一瓶的海蓝之谜和9.9三瓶的万紫千红的成分表进行对比，我开始陷入沉思。
图源：小红书@君君不自知味道相似、质地都是微晶蜡、石蜡，所以不好推开，功能都是保湿防干。也就怪不得有博主发自内心感叹——“我怀疑海蓝之谜面霜灌装的是万紫千红”。
不止海蓝之谜被琢磨了个遍，另一个盛产贵妇面霜的品牌娇兰最近也捅了科学家的窝。
没错，就是你知道的那个复原蜜很火的娇兰，在护肤品界稳居一线的大姐大，因为卖售价6100元50ml的“量子面霜”引发了争议。甭管有没有这个实力购买，网友们这回都能来笑上一嘴——“娇娇子胆子真大啊，怎么什么名字都敢取啊？”
娇兰在产品介绍中写道，这个新品面霜是通过量子生物学应用于皮肤细胞的研究做出的新品，这一系列“Orchidée Impériale Gold Nobile（兰花皇家黄金贵族）”的单品都用了这个技术，有助于皮肤焕发活力并恢复细胞初始水平。
图源：娇兰
面对娇兰这一介绍和高调宣传，连法国物理学家、法国原子能委员会主任Etienne Klein都有点坐不住了，“本以为这是开玩笑，没想到真的有这款面霜产品。薛定谔、狄拉克和海森堡这些量子物理学家的棺材板都压不住了。”
高端面霜怎么哪怕被嘲笑，也要上赶着蹭各种各样的科技前缀啊？
“一种诞生于量子科学的皮肤美容复兴新方式”，就这一句话，能让一款面霜卖到6100元的超高价格。
“加个量子科学就这么高贵了？”、“真有量子？我不信”，社交平台从外网一直吵到了内网，全球评论区的画风，此刻达到了空前的一致。
这事儿还得从1月3日一个名为 G Milgram的youtuber视频里说起。这位热爱科学的视频制作者表示，几个月前他收到了娇兰关于推出这个新量子系列的内部文件。他严重质疑这次新品的科学依据，还提供了科学家的匿名证词，谴责使用量子一词。
他认为一门用来解释物质如何在无限小的原子和粒子尺度上工作的科学，没法挪到护肤品上用。
图源：Twitter@G Milgram
热度不断攀升，娇兰的评论区吵得不可开交。外网网友的阴阳程度丝毫不亚于国内网友战斗力，“哎呀，用了不会变得太年轻吧，万一回到我妈肚子里可怎么办”、“能让火箭发射吗？那可是量子科学诶”……
图源：ins娇兰评论区
面对这一争议，娇兰也站出来做了回应，表示已经知道大家很关注“量子”这个词在面霜上的使用争议了，现在的表达可能有点混淆风险，会在确保科学性的情况下细化明确宣传用语，避免理解歧义。
新系列虽然卖得贵，但那也是因为“量子生物学是最近公认的科学研究领域”、“基于应用于皮肤细胞的量子生物学领域的重大科学进展，并取得了经过验证的结果”，而且还得到了来自捷克的Palacky大学生物物理学家的协助和证实。
在风波过后，法国官网仍旧保持着“量子生物学”的广告宣传，而中国官网及淘宝就稍微收敛了一些，形容为“光子抗老科技”。
图源：淘宝
在护肤品上套一个“量子”这种听上去就不明觉厉的科学支撑，传言是由国内一家化妆品制造有限公司先提出的，宣称自己能够利用量子力学的震动原理让皮肤在最大程度上吸收护肤品的养分，达到真正的“冻龄”效果。
但早在2019年，这种听上去半真半假的宣传就被打了假。中科院院士郭光灿在央视节目中公开表示：“目前没有任何一款量子产品在市场中销售，所有在卖的都是假的。”
量子状态需要非常极端的条件才能实现，包括极低温、强磁场、超短时间等，科学家证明一般生活中是很难见到量子效应的，大多只是运用在材料通信、石油勘探等专业领域。
这也不是娇兰第一次在超高端面霜上玩“离谱噱头”了。
之前著名的娇兰兰花面霜也被称为贵妇面霜，同样宣传自己与苏黎世联邦理工学院合作，以先端全株兰花分子萃取科技，“提供殿堂级享受”，50ml卖4100元，被不少消费者视为娇兰的经典之作。而另一款兰花面霜则叫“臻兰”，广告宣传语里同样是说“法国娇兰历经18年研究兰花”，同样是焕发青春活力，但价格就翻了几番卖到13300元。
不只是“兰”的区别，娇兰这个一万多的面霜还搞了个“百年名瓷，盛载黑兰”的宣传点，说壳子来自法国瓷器奢品世家BERNARDAUD品牌，由50位卓尔不群的制瓷大师手工匠心，精良完成制模、烧制、上釉、烘烤每一道工序，是“卓越的艺术瓷罐”。
和这次加了“量子”一样，之前这个“名瓷面霜”也是让网友吐槽——“卖面霜就好好卖，非要为了卖贵而卖贵”、“现在的大牌为了从奢侈卖到超奢，真是啥活儿都能往上整”。
消费者看到背靠法国奢侈品巨头LVMH集团，又有自己品牌背书的娇兰，难免会产生“那可是娇兰诶，总不能骗我吧”的心态，甚至看到娇兰“量子面霜”只会感叹“真的又有新科技了诶”，直到吵起来才反应过来——
“原来大牌真的会为了从高端变得更高端，说一些荒唐话啊……”
为了把自己的护肤品包装得足够特别、足够稀有，大牌们可谓是煞费苦心。
只是苦了被薅秃了的喜马拉雅山。雅诗兰黛的奢宠白金花菁萃紧颜焕活系列主打成分是来自喜马拉雅山脉的极地花；兰芝雪凝水酷系列用的是被称为“生命之水”的雪凝晶焕冰山水，在喜马拉雅7,000米高处才能获得。
其它名山大川也没被放过。欧莱雅清润系列宣称用的是法国东部孚日山脉纯净SPA矿泉水，也就是被誉为“矿泉水中的香槟”的大名鼎鼎“巴黎水”。
总之，一切可能出现在《盗墓笔记》或《山海经》里的稀有装备，都能让这些想造高端护肤品的大牌们搜罗起来。
小红书@CHANDO
自然堂消费品数据库Euromonitor显示，五年前国内高端化妆品销售规模就已经达到了1518亿元，占化妆品零售额的51%，份额第一次超越大众产品。
大家都想做高端化，但怎么做，成了一门让品牌们想破脑袋的学问。
越来越多的大牌护肤品开始用“听起来科学”的话术推销自己的亲儿子。阿尔伯塔大学卫生法律和政策研究主席Timothy Caulfield针对这一越来越普遍的现象，还创造了“科学开发”一词，专门用来描述，品牌如何借用新兴科学领域的语言来营销未经证实的产品。
“如果娇兰这么大的品牌都在搞噱头，那么其它说自己有科学研究的产品是不是也……”、“希望娇兰能引起轰动，并揭露所有这些骗局”。
但不得不承认，护肤品要想从高端进阶到超高端，从贵妇专用到顶级贵妇专用，【成分玄学化】就是最简单粗暴的制胜法宝。
去年8月Prada推出了全新护肤线，其中“动力面霜”号称添加了18%的玻色因溶液，用可持续环保包装，售价高达3080元，直逼赫莲娜黑绷带。
动力面霜&黑绷带但专业人士深扒了配方后发现查重率极高，都是标配的“xx因”，搭配上一些抗氧化的维他命，再来点保护屏障的神经酰胺。论起含量，三千的“动力面霜”只有18%玻色因，还不如加个小几百买含30%玻色因的黑绷带来得痛快。
用来抗老的玻色因火了以后，现在国内知名品牌几乎都有自家的“因”。
欧莱雅不止靠玻色因，还有个也用来抗老的孚波因，欧诗漫有珍白因，自然堂有喜默因，百雀羚有聚光因和原初因。之前雅诗兰黛同样被群嘲的“长寿基因”因为违反广告法被迫重新命名，改为“色提因”。还有更晦涩难读的麦角硫因、依克多因……
“因”来“因”去，都是在卷一些抗老抗糖补水功效，只是念起来越来越玄学。
听上去“xx因”似乎很高端，实则玻色因单纯是来源于英文名Pro-Xylane尾调的“ne”，而依克多因Ectoin尾调是“in”、麦角硫因L-Ergothioneine尾调是“ine”。听上去很专业很猛的成分名，实际上只是在玩谐音梗罢了。
卖13380元的经典贵妇品牌La Prairie臻爱铂金尊宠乳霜宣传自己有“铂金胜肽”创新点，但胜肽在抗老界已然是元老级人物，说是“辅以铂金的能量”，有助于唤新循环，但这个“辅以”属实难以判断功效，被网友评“单纯是为了溢价而溢价吧”。
从高端到超高端的路上，品牌们有时候也容易玩脱。
兰蔻卖1100的“小黑瓶精华”虽然价格高，但是宣传自己可以“在7天内为85%的女性带来完美明亮的皮肤，为82%的女性带来令人惊讶的均匀皮肤，为91%的女性提供柔软的皮肤”。后来就被起诉了，不得不以欺骗和误导为由进行和解。
但说白了，如果真能好好弄出点名堂，谁也不愿意在成分上玩玄学或是起名上搞绕口令。但难就难在护肤品这玩意儿实在是折腾不出什么新花样。
来来回回都绕不开美白、抗老、补水、提亮，针对性的成分早已被研发者们用烂了。只能尝试新搭配或者去深山老林里找点新植物出来用作“辅助创新”。
而在成分几乎已经形成自有数据库的情况下，在消费者眼里，高端护肤品和平价护肤品唯一的界定，就只有价格了。
那就做高端护肤品得了呗，干嘛还要卷超高端？还得拜“用贵妇面霜不如做医美”这个新共识所赐。
“神仙水”SK-II连续三年业绩不佳；雅诗兰黛2023财年第三季度营收占比最大的护肤部门，净销售额同比下降20%，利润同比跌了62%。相对应的，国内医美行业市场规模已经超过千亿，且还在不断扩大。和贵妇面霜同台竞争的轻医美（非手术类的医疗美容项目，主要包括注射类项目和光电类项目和其他微调项目）去年市场规模达到1464亿元，增速21.04%，预计到2024年有望达到3185亿元。
危机感这不就来了。
小红书@折腾不止
如今即使是各种专业词汇叠满的高端贵妇护肤品，也逃不过社交媒体刷屏式的营销，可刷多了也难免让人疲倦以至免疫。于是大牌们不得不开始卷“科学技术”，借此给自己的高端产品打上让人记忆深刻的标签，顺道升咖位。
但成分中，大多是被含含糊糊宣传为主要起个“刺激”“增强”“优化”作用的东西，到底有啥作用，谁也说不准。麦吉尔大学学者乔纳森·贾里说，没有可以量化的方法来衡量“增强优化”这种表意模糊的词。
不过为什么娇兰拿着“量子”二字敢要价6000，为什么被科学家们吊起来打的高端面霜在高端路上从不内耗，翻车了再原地爬起，下一个高端计划永远在路上？
卖护肤品其实玩的是心理学，对于超预算买贵妇面霜的消费心理，一网友总结精辟：越是超过自己消费能力的东西，我们越是觉得好。朋友小杨告诉我，若是真搞了个6100元面霜在她脸上没什么明显效果，她只会怀疑自己的皮肤适配、或者手法没用对，“原来是山猪吃不了细糠呗”。开篇图源：淘宝
封面图源：小红书@隐姓埋名的猫
