“梦特娇”回应翻红:有赞助《繁花》 剧中按90年代复原

近日，随着电视剧《繁花》热播，沉寂多年的法国男装品牌梦特娇翻红。极目新闻记者了解到，梦特娇对《繁花》进行了赞助，剧中橱窗场景是由梦特娇提供的老照片复原而来。

另有媒体传出消息称，梦特娇上海唯一店面或将闭店。

1月9日下午，梦特娇方面回应极目新闻记者，上海店面只是随商场一起改造，之后会维持正常经营。

20世纪80年代末到90年代初的上海，正在经历改革开放的浪潮。

电视剧《繁花》以几个主角的创业、爱情、家族故事，描述了在这个改革大潮中，上海城市变迁和居民生活的变化。

剧中，作为全国时尚的前沿，在上海的南京路上，三羊牌T恤是最火的服装。

剧中的旁白，更是一把将当年红极一时的品牌梦特娇从历史拉回了现实：“法国产的梦特娇亮丝T恤衫令大多数中国人第一次开始了对时尚品牌的追求。

900块一件的天价，并没有吓退购买者的热情，仍旧让国人趋之若鹜。胸前一朵花，成为时代弄潮儿的标配。”


繁花剧照（受访者供图）

在上世纪90年代，梦特娇是精品、高端男装的代表。在上海平均月工资300元的年代，一件亮丝T恤卖到900元，仍然被众多男士青睐。

对于梦特娇在《繁花》中的亮相，9日下午，梦特娇品牌企划部梁经理告诉极目新闻记者，此前剧组曾主动与公司接触，公司领导层欣然同意合作，其后给剧组演员提供了服装，还另外对电视剧的拍摄进行了赞助。

为了实景重现上世纪90年代的门店风格，剧组找公司拿到当年的老照片，复原当年的橱窗以及橱窗里的陈设，最终呈现出了剧中的那一幕。

“因为一部电视剧再一次关注到‘梦特娇’，我们觉得是因为那是一代人的回忆。”梁经理称，不仅仅是《繁花》，之前很多描述上世纪90年代故事背景的热播电视剧，梦特娇都有参与。

另外，随着梦特娇持续登上热搜，有媒体传出消息称，梦特娇上海门店即将闭店。对此梁经理解释，梦特娇上海唯一的门店位于上海第六百货，由于商场重新装修，其店铺也焕新升级，之后会保持正常经营。

梦特娇九十年代广告片繁花剧照（受访者供图）

目前梦特娇是在符合定位的商圈新开实体店，重点往成都、重庆、西安等新一线城市进行渠道拓展。目前已计划在2024年新开20家线下门店。另外，公司包括天猫、京东、抖音直播等线上新渠道也都已经成型。

极目新闻记者也了解到，因线上线下的多元化销售渠道的布局，梦特娇公司2023年的销售额比上一年增长了20%。