@所有主播:健康分正式落地 这些人被关闭直播间(图)

靠低俗擦边吸引眼球，或长期在直播间粗俗谩骂博噱头，短期封禁几日后依然不改的主播，以后可能要面临着失去直播资格的局面了.....1月3日，被称作“史上最严”的网络主播管理制度的抖音健康分正式上线，这也意味着，主播们将持分上岗，低分者无法无法获得流量、收入甚至直播权限，迎来第一次真正有处罚的“分级管理”。



处罚生效首日，近5000名主播被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，其中，303名主播被关闭收礼物权限，观众也无法在其直播间“送礼物”。同时，也有27500名主播通过专业或优质主播申请。这对主播生态而言，堪称一次重磅的行业整顿。

对此，网友也掀起一番热议点赞新规：“支持！真的很有必要啊，有利于健康的网络环境”。还有网友直接调侃，“主播也要靠分上岗，挺好的，有点像交通领域的扣驾照分。”业内人士表示，长期有效的主播管理机制将促进行业健康发展。

抖音直播间出重拳 主播需“持分上岗”

据了解，去年9月抖音直播发布了新版“健康分”体系，试运营了三个多月，根据主播日常直播行为，对直播账号进行分级分类管理。

具体到细则，“健康分”初始分值为100分，一次违规扣减1-8分不等，通过专业或优质主播申请的主播可以获得最高120分初始分值。扣分则由违规程度、主播等级和影响力共同决定，同一个违规内容下，粉丝数或直播间观看人数更高的主播，会被额外多扣1-5分。高扣分类型包括，低俗擦边、语言攻击和恶俗惩罚。



对于主播而言，70分相当于就是及格线，低于70分就要小心了，会被减少推荐且限制单日PK次数，低于40分则禁止使用pk功能，如果低于20分，在此基础上还将失去礼物收入功能，0分主播则将被永久回收直播权限。

据抖音相关工作人员介绍，健康分实施后，有一些日常内容以聊天为主，但是经常出现谩骂、人身攻击的词语，或者长期低俗擦边，多次被中断或短期禁播，分数已经被扣到0分，被永久回收直播权限。也有主播在发现在被持续扣分后马上找到原因积极整改，在处罚生效前不仅回到100分，还在申请优质主播。“从试运行结果来看还是有积极牵引的效果的。”



健康分正式落地 已有主播被收回直播权限

首日处罚结果公布显示，无限期回收直播权限的主播就有190人，关闭礼物收入功能并禁止使用PK功能的主播有303人。



不过，被扣分也并不意味着“一刀切”，完成线上学习或持续合规直播，可为主播获得加分机会。累计5天每日直播2小时以上且无违规的主播，可以增加5分。一名10分的主播如果想摆脱“没有礼物”的困境，需要无违规直播10日以上，每天不少于2小时。如果想回到正常分值，则需要再累计合规直播50天。

健康分一方面“用良币驱逐劣币”效应的同时，也倒逼主播们对自己的直播行为更加规范，而优质内容通过专业主播申请，健康分可以达到最高分120分。根据抖音披露，唱歌、乐器、舞蹈、戏曲是优质内容的top类型。

目前已经有主播尝到了“甜头”，有一名舞蹈主播，通过展示中国传统舞蹈，让自己的健康分一直处于高位。其在直播间向观众展示普及中国传统民族舞，整体服道化精致，评论区多为正向夸赞，通过专业主播申请，健康分执行后达到了最高分120分。据悉，目前已有27500名主播申请通过120分大关。

一位直播业内人士表示，“健康分”制度实施之前，直播间管理以单次处罚为主，根据违规内容进行一次性的警告、中断、暂时回收直播权限等。现在，直播间考察的则是主播长期表现，如果累计违规次数过多，将失去直播收入。

行业观察：像“驾照分”一样监督主播“上路”  

健康分制度对主播起到正面牵引作用

早前，国家互联网信息办公室等七部门就曾发布相关指导意见，建议对主播进行分类分级管理。此次抖音直播健康分制度也是对相关要求的进一步落地。

“健康分制度对主播起到了正面的牵引作用。”一位业内人士指出，直播已经成为了当代生活方式重要组成部分，大家通过直播休闲、社交、消费、学习，这是一个社会和科技发展的正常阶段，全球范围如此；随着直播的发展，问题也在出现，有一小部分人利用直播间不当牟利，或者是传递不健康的价值观，这些问题平台应该主动治理。



抖音对于整个直播生态的治理，都展现出了前所未有的决心。抖音直播一直在积极进行平台治理工作，直播内容要治理，此前已经落地各种专项整治。去年8月初，抖音发布了一份《户外直播管理规范》。跟以往不同的是，针对低俗搭讪、恶俗PK及恶意炒作几类行为，平台宣布将不再进行警告等提示，视严重程度直接进行短期或长期封禁直播权限。

抖音方面也表示，平台会持续倾听各方意见，迭代“健康分”细则，完善主播管理机制，定期与MCN机构、主播等相关方进行沟通，合力促进行业发展，打造合规、健康的直播环境。



“从主播的角度做好管理，尤其是分级管理，这个举措是目前很值得期待的，如果效果好甚至可以行业推广。”前述业内人士指出。一位主播表示，健康分让直播间氛围更好，是对一些不良主播的有力约束，完善好主播管理机制，“有点类似交通领域的驾照分上路，违规就会被扣分，既不能让主播因为一次失误就被一棒子打死，也不能因为每次违规都不触及红线而可以持续靠直播间牟利。长期来看，健康分是一个好的结果。”