为什么“她”能击败梅西当选《时代》年度人物？

美国《时代》周刊的年度风云人物是一个时代的风向标。

2023年的评选尤其激烈，因为这是一个科技变革、地缘冲突交织的风口，每一位入选者几乎都是一个时代的标志。

英国国王查尔斯三世，开启了英女王伊丽莎白百年统治以后的另一个朝代。

OpenAI创始人奥特曼，人工智能时代引领商业的代表性人物。

梅西，签约迈阿密队后，使得美国足球赛的上座率、收视人数和商品销售额都激增。他似乎做到了不可能做到的事儿：正把篮球崇拜的美国变成一个足球国家。

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但是，他们统统都败给了年轻的美国流行乐坛女歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，昵称霉霉）。

2023年是《时代》周刊创刊100年之际，所以今年的年度风云人物分量尤其重。但是《时代》却第一次把年度风云人物颁给了一位娱乐圈的艺人。

《时代》周刊年度风云人物的评选宗旨是“选出对新闻和人们生活影响最为重大的人”。之前，当选的人物几乎都是美国总统这样的政要，或者宗教界的权威和商业首富。他们是传统权力领域的政治家或工业巨头，也代表了美国的价值观。

比如2022年是乌克兰总统泽连斯基，2021年是特斯拉CEO埃隆·马斯克，2020年是美国总统拜登，2013年是梵蒂冈罗马教廷的教皇方济各，1978年是邓小平……另外，1978年-1997年，邓小平曾九次登上《时代》周刊封面……

对于当选2023《时代》周刊年度风云人物的霉霉，《时代》周刊给出的评价是：今年 33 岁的斯威夫特实现了一种核聚变：将艺术和商业结合在一起，释放出历史性的力量。

这是商业价值层面的评判，更重要的是，《时代》周刊称：斯威夫特被选中是因为她找到了一种方法，可以在一些严重黑暗的时期给世界各地的人们带来希望。

这句评价几乎把霉霉上升到了“美国自由女神”的地位。也就是说，霉霉当选，一是其巨大的商业价值，其次是她给低迷的世界带来了精神力量的引导。

这或许也体现了《时代》周刊的无力，之前其年度风云人物之所以一多半是政要，源于只有凭借权力才更有可能改变社会现状和世界动荡。这也是个人英雄主义式的价值取向。

而无论是入围的查尔斯国王、普京、美联储主席鲍威尔等政要，还是奥特曼等科技明星，都无法凭借个人英雄主义弥合世界产生的巨大分裂。

这似乎也意味着，因战争、瘟疫、经济衰退带来的动荡和人们内心的伤痛和失落，只能通过音乐和爱，通过“软性的力量”来抚慰。

霉霉为什么成为流行文化符号

所有能够成为流行文化符号的人物，一般都有杰出的专业能力，霉霉首先是位才华横溢的音乐创作者。同时也是位有故事的女同学，遭遇过前辈的羞辱，被暗算，被全网黑，凭借才华一再崛起。是不是有点爽文的感觉？

霉霉就像是被上天选中的天才少女，15岁，成为有史以来与索尼签约的最年轻的词曲作者。16岁发行第一张专辑《Taylor Swift》。2009年9月13日，美国MTV音乐录像带大奖颁奖典礼上，19岁的霉霉凭借《You Belong With Me》击败了碧昂丝获得最佳女歌手奖。

就在大奖直播现场霉霉发表得奖感言之际，金·卡戴珊的老公——歌手坎耶·维斯特突然上台抢夺霉霉的话筒，说碧昂丝才是最棒的。

19岁作品尚且不多的霉霉相比出道甚早的大姐大碧昂斯，坎耶挑动公众情绪的话很容易获得认同。霉霉尴尬得甚至没能说完得奖感言。

图为2009年9月13日，美国MTV音乐录像带大奖颁奖典礼上，坎耶抢夺霉霉话筒现场。

但是第二年2010年1月31日的第52届格莱美奖颁奖典礼上，霉霉就获得了年度最佳专辑、最佳乡村女歌手、最佳乡村歌曲和最佳乡村专辑四项大奖。迄今，她共获得12项格莱美奖，N多单曲和专辑位居排行榜冠军。

2016年，卡戴珊放出一段霉霉被剪辑的录音，暗示霉霉是个说谎的心机女，从而引发社交网络掀起各种话题抵制霉霉。心灰意冷的霉霉低沉到移居英国，消失在公众视野内。

但是2017年底，霉霉凭借《reputation》专辑，成为2017年专辑实销冠军，主打歌《Look What You Made Me Do》，传达不管我做什么总有刻薄的评价，但是需要自己去解决的心态。

16岁出道，20多岁成为顶流，30岁前就经历了圈子内诸多的攻击排挤，公众的非议误解，但她一次次靠音乐成就从低谷翻身到巅峰。

经历了那么多，她说：“有一件事我学到了：无论发生什么事，我的应对就是继续创作。”专业成了自我救赎的能力，也让她洗脱了误解获得了公众认可。

这种经历足够励志，而励志和故事本身就是强IP不可或缺的元素。

商业影响力堪比经济体

霉霉的商业影响力有多大？

2023年3月18日，霉霉在美国格兰岱尔市开启全球巡演。她的粉丝量之多，直接拉动了城市机票、交通、酒店、餐饮、购物等消费的激增。演唱会举办完，格兰岱尔市直接把名字改成了“斯威夫特市”。

6月，霉霉在辛辛那提市举办了两场演唱会，为当地带来9200万美元收入。辛辛那提市市长一看没法再改名叫“斯威夫特市”了，只好把6月30日定为“斯威夫特日”。

据QuestionPro平台的数据统计，霉霉全球巡演66场，将创造总计50亿美元的收入。如果霉霉是个经济体，将超过50个国家。

澳大利亚总理、智利总统、匈牙利布达佩斯市长等都向霉霉发出邀约，希望她去本地开演唱会。

2023年10月1日，霉霉的演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在AMC开售。最新的数据，这部电影全球票房收入已达到2.5亿美元，跻身2023年票房最高的 20 部电影之列。

没有无缘无故的成功，霉霉的演唱会是高强度的体能透支，每场边唱边跳唱足40首歌。

演唱会之后，霉霉说她除了去拿食物并带回床上吃之外，基本上没有离开过床。她说：“我几乎说不出话，每迈出一步，我的脚都会发出嘎吱嘎吱的声音，因为我是穿着高跟鞋跳舞的。”

越动荡越需要精神抚慰

同样是歌手，为什么霉霉会有如此大的影响力？她毕竟才33岁，她的前辈——碧昂斯、小甜甜布兰妮、玛丽亚·凯莉……为什么不及霉霉这样的公众影响力。

为此，哈佛大学、斯坦福大学、伯克利音乐学院、加州大学等许多顶尖大学还开设了研究霉霉的课程，研究她的词曲创作、粉丝文化，以及她对经济的影响。

但或许还有一个重要原因，越是动荡的时代，人们越需要心灵的抚慰。

2023年，俄乌冲突尚未平息，巴以冲突爆发，全球地缘政治格局巨变；

欧美银行倒闭危机、美债危机、全球股市动荡等事件，让金融市场更加危机四伏；

大公司收益率下降，美国硅谷科技公司裁员，2023年全球的企业都在经历周期性的波动；

失业率上升，消费降级，各种经济问题层出不穷，给全球人们带来了巨大的困扰和不安。

而这些政治和经济问题，却再也无法像以往靠一个划时代的英雄人物来解决。

在一个世界经济和政治剧烈动荡的年代，人们更需要音乐的治愈和精神力量的指引。霉霉在2023年进行全球巡演，才会让世界各地的粉丝狂热地买单。

《时代》周刊主编萨姆·雅各布斯说，在地球80亿人中选一个年度人物并不容易，斯威夫特找到了一种超越国界成为“发光源”的方法，当今世界上没有其他人能如此出色地打动那么多人。

最后，在这个动荡的时代，让我们试一试霉霉的新歌《You’re Losing Me》，美国心脏协会说这首新歌可以救命，节奏在每分钟100到120次，与心肺复苏术（CPR）有一样的节奏，是胸外按压执行的速度，哼唱它可以帮助施救人员保持正确的节奏。