淘宝取消今年“双12”改为年终好价节 业界：体面退出

“双11”刚结束，“双12”不搞了？据淘宝商家服务大厅官网24日消息，宣布淘宝“双12”活动今年取消不再举办，平台将举办“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商，将于12月9日晚8点正式开启。该消息一时间让“淘宝取消双12”登上微博热搜。

在部分业内人士看来，改名字实际就是一种更体面的退出方式，认为“双12” 这个已经连续举办10年的大促活动，有可能从此消失，甚至明年“双11”还会不会继续举办，也仍然是个未知数。

回顾过去约10年，“双11”等大促活动一直是大陆电商平台冲击GMV（网站成交金额）的重要手段，晒战报也是平台秀肌肉的常规动作。但在消费下行的当下，依靠大促已很难激起大众消费欲望。实际上早在2021年，天猫“双11”的GMV 对比前一年增速就已经下滑到10％以下。今年，淘天集团更是直接没有公布“双 11”期间的GMV数字。

据淘天集团内部人士透露，集团从去年开始就已经不追求GMV数字增长了。毕竟大陆国内的社会消费品零售额增长已经停滞，而线上渗透率随着疫情结束、线下零售恢复还略有回弹，加上拼多多、抖音都对淘宝天猫的市占率虎视眈眈，此时再去奢求GMV成长已经不现实了。

在此前的阿里巴巴财报电话会上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭、淘天集团CEO戴珊都重新提到了“万能的淘宝”的定位。戴珊表示，无论是从用户群体，还是商家群体，或是销售模式来看，淘宝都是最具备多样性、丰富性和持续性的。她表示，将继续坚持战略不变、聚焦不变、投入不变，让淘宝在三年的经营周期内最终形成用户、商家、平台共赢的正循环。

戴珊也在财报电话会上明确表示，在“用户为先”引领下，淘天集团将持之以恒地投入和升级，打造出更有趣、更具性价比的万能的淘宝。