Shein营收增长40% 有望取代Zara做快时尚老大

腾讯科技讯 11月16日消息，知情人士周三透露，跨境电商平台Shein今年前三季度的营收同比增长逾40%，达到240亿美元。随着Shein正寻求向快时尚以外的领域扩张，增加电器和电子产品等其他商品的销售，该公司的高速增长突显出亚马逊面临的威胁越来越大。

Shein在最后一次融资时的估值为660亿美元，得到了红杉资本和General Atlantic等风投公司的支持。按照营收计算，Shein早已超过快时尚竞争对手H&M。Shein的绝大部分收入仍然来自服装，该公司在吸引新顾客的同时保持了较高的回头率，不过它希望通过与外部商家签约在其网站上销售来推动销售的进一步增长，从而与亚马逊形成更激烈的竞争。

Shein在疫情期间大受欢迎，因为它看似无穷无尽的时尚、实惠的服装，从3美元的上衣到12美元的裙子，吸引了美国、欧洲和世界其他地区的消费者。该公司目前总部设在新加坡，其绝大部分供应来自中国，并销往世界各地。

知情人士透露，Shein很可能会实现2023年全年营收增长40%的目标。到今年年底，该公司营收有望达到320亿至330亿美元。像其他零售商一样，当下周黑色星期五销售日拉开假日购物季的序幕时，Shein将面临巨大的考验。黑色星期五的销售结果可能会影响Shein对明年业务的预测以及对未来首次公开募股的规划。截至目前，Shein对公司营收数据未予置评。

虽然Shein的营收仍然只是亚马逊的一小部分，但它的快速增长凸显了未来可能给亚马逊带来的挑战。今年前九个月，亚马逊在线商店营收仅增长4%，至1613亿美元--这一数据不包括来自履约或广告等商业服务的收入。

Shein前三季度的营收已经远远超过H&M。后者之前发布的财报显示，该公司今年前三季度营收为1734亿瑞典克朗（约合164亿美元），与去年同期基本持平。与此同时，Shein前三季度的营收已经同经营Zara和其他五个快时尚品牌的西班牙Inditex巨头相差无几。后者尚未发布第三季度财务数据，去年的营收达到326亿欧元（约合355亿美元），其中258亿美元来自Zara。Shein今年的营收很可能超过Zara，成为全球最大的快时尚品牌。Zara今年上半年营收为123.6亿欧元（约合134.4亿美元），同比增长了13%。

今年8月，Shein宣布向实体零售业扩张的第一大步，与Sparc Group建立了合作伙伴关系。Sparc Group是美国购物中心巨头Simon Property Group和Forever 21母公司Authentic Brands Group的合资企业。作为交易的一部分，Shein持有Sparc 33%的股份，Sparc也成为Shein的少数股东。

本月初，Shein在Forever 21的纽约时代广场旗舰店开设了一家快闪店中店。两家公司还签署了一项许可协议，根据该协议，Shein将设计、制造和分销一系列Forever 21服装和配件。Forever 21的美国门店也将为Shein客户处理退货事宜。