谁有办法跑赢大盘、打敗科技股?是128岁的它

联合新闻网 0

摘要

1. 北美最大的巧克力制造商之一好时(Hershey's)是目前熊市中的少数亮点。它在过去5年股价翻倍,今年股价并跑赢标普500指数。

2. 首先,它降低对甜食的依赖,转而收购咸食代表性品牌,开发混搭产品,例如巧克力爆米花、起司泡芙、和椒盐脆饼等,拓展成零食帝国。

3. 身为知名跨国百年老企业,如今它选择精简全球营运,回头强化美国的核心营运。不仅能发挥本土竞争优势,也是为了增加盈利。

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是谁今年还能逆势跑赢大盘、打败科技巨头,成为惨淡美股中的亮点?答案,是北美最大的巧克力制造商之一好时(Hershey's)。年初至今,好时逆势大涨逾20%,相对于美国标普500指数已大跌20%,技术上已坠入熊市。

创立于1894年的好时,一直是巧克力的代名词。不给糖就捣蛋!从标志性的Kisses水滴型、条状与块状巧克力,再到搭配牛奶或冰淇淋的糖浆,甜甜的滋味深植消费者的心,令它早就跃升为全球最知名的跨国糖果品牌之一。

然而,《华尔街日报》报导,它过去5年股价翻倍,如今又能避开市场崩盘的秘诀,靠的却不是巧克力,而是近年来所做的”不甜蜜”转型——不仅变得更美国化,还降低了对巧克力的依赖。

一加一大于二!再爆红秘诀:爆米花、椒盐脆饼、起司泡芙

首先,虽然好时已经是糖果王国,但它发现要变的更强大,不能只是把甜食多元化,反从”咸味”下手,开发咸甜交织的产品,正式扩展为”零食”帝国。

约从2017年起,它砸了数十亿美元,陆续收购多家知名的咸食代表性品牌,强强联手,包含拥有爆米花、辣玉米片的Amplify Snack Brands,起司泡芙饼干Pirate's Booty,椒盐脆饼Dot's Homestyle Pretzels,高蛋白棒ONE Brands……等。

其实,咸食之路并非一帆风顺。它曾收购牛肉干制造商Krave Pure Foods,试图把巧克力搭配肉干口味,结果表现不佳。

但,它并没有就此放弃探索。如今巧克力蝴蝶脆饼、爆米花等成功攫获消费者味蕾。今年前2季,咸食产品的销售业务成长速度,超车甜食。

“我们看见了极大的综效(synergy),”该公司的首席成长官(CGO)芮格斯(Kristen Riggs)指出。咸食混搭甜食,反而创造出一加一大于二的成效!

紧握主场优势,选择美国本土化

好时的转型第二招,是精简全球营运投资,加强最重要的核心业务地区——美国,借此助攻实现零食帝国的目标。

执行长芭克(Michele Buck)解释,过去50年,来自美国的好时,业务已成功遍及全球。不过,从拉美、欧洲、中东、非洲,到印度、中国等地的业务规模已经够大,因此下一步就要朝”盈利”模式迈进。

《华尔街日报》分析,与其在国际市场上与其他不同口味、或知名的糖果企业苦苦争夺市占,不如回到国内,冲刺已经握有优势的主场,反而更能强化竞争优势。它在北美的销售额占比,确实从2017年的88%,在去年进一步攀升至92%。

目前,即使在大通膨环境下,强大的”品牌知名度”得以凸显好时的定价能力。

财经网站The Motley Fool解释,好几世纪以来,它普遍受到消费者喜爱,在北美除了拥有花生巧克力Reese's、扭扭糖Twizzlers、水果糖Jolly Rancher等甜食品牌,如今再加入咸食生力军。

今年第2季,高通膨迫使人们减少购买非必需品,但它却被视为必备,营收逆势成长了19%,股价在过去半年并维持涨势。好时接下来的挑战,或许是面临越趋艰难的经济环境,是否还有办法让消费者愿意掏钱埋单?

这间百年老品牌的核心始终如一。 《华尔街日报》比喻,它没有想在一夕间,突然就飞跃转型成元宇宙企业,而是愿景脚踏实地,从糖果本业建立起多样化零食组合。它的转型之路,值得关注。

资料来源:WSJ、The Motley Fool、HBR、Nasdaq

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文章来源: 文学城 查看原文
http://www.wenxuecity.com/news/2022/10/30/11928568.html
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