中国大学花120万在英国期刊做广告引争议!值吗?(图)

本周以来，一个#南大拟120万在Nature发校庆宣传稿#的词条冲上微博热搜，主要讲的是南京大学拟花120万在英国顶级科学期刊Nature杂志上宣传校庆的事。



据国内各大媒体的报道，南京大学将在2022年5月20日迎来120周年校庆。

作为校庆活动的一部分，南大在1月7日公布的《南京大学2022年政府采购意向公开（第6批）》中，表示将于英国顶尖期刊Nature刊发不少于12个版面的校庆特刊宣传稿，预计订购日期为2022年2月，预算120万元。



于是，便有网友质疑南大花120万去英国期刊做广告的行为，似乎不太符合社会对高校简朴作风的印象。



与此同时，这一事件也在国内社交媒体上引发了热议。

还有网友指出，“花这么多钱在顶刊打广告值吗？用来做科研不好吗？”

“就算要宣传，找中国期刊做广告不行吗？为什么一定要给Nature这种国外期刊送钱？”

作为专门关注英国的公众号，我们将从英国期刊Nature的角度出发，来探究南大这波操作背后的真相，并试图回答一个问题：英国期刊Nature为什么会对中国高校有如此大的吸引力？

中国名校在英国Nature发广告：其实是正常操作

事实上，南大因掏钱在Nature发广告被质疑，真的有点冤。

当回顾历年新闻，我们可以发现：校庆期间去知名学术期刊买专刊，早已是中国各大高校的常规操作。

据不完全统计，四川大学、苏州大学、厦门大学、华东师范大学、山东大学、中国科学技术大学、大连理工大学、中南大学、武汉大学、浙江大学、兰州大学等都在顶级期刊上发布过校庆特刊。

下面，我们列举几个曾在Nature上刊登过校庆特刊的大学。

2016年9月，四川大学迎来120周年校庆，Nature以题为SICHUAN UNIVERSITY: A 120-year journey to education and research excellence的文章，介绍川大“双一流”建设的标志性成果。



2020年4月，苏州大学120周年校庆之际，Nature也以Thinking big to make a difference为题发布苏州大学的校庆特刊，全面介绍该校办学成就及科研成果。



2021年3月，厦门大学在Nature上推出建校100周年系列报道，1月7日、1月21日、2月25日先在主刊刊发，又于2月26日刊发特刊。



除了Nature，另一大国际顶级学术期刊Science也有类似的收费服务。

2021年10月1日，迎来建校70周年的华东师范大学，以“70 years of excellence: ECNU’s ongoing commitment to cutting-edge, cross-disciplinary research”为题，在Science发布了60页的校庆专刊。



一周后，山东大学在Science以Noble in Spirit, Endless in Knowledge（山大校训“气有浩然，学无止境”）: Shandong University celebrates 120 years of excellence为题发布10个版面的专刊，用来庆祝建校120周年。



为何要在Nature上做广告？

和其他杂志一样，学术期刊也需要谋生手段。

一般来说，学术期刊的收入有三个主要来源：发行、广告和版面费，因此在期刊做广告实属正常的营收行为，无可厚非。

甚至，像Nature这样国际顶刊还专门开辟了Advertisement Feature版面，以规范广告的刊登形式。



在广告内容的选取上，学术期刊主要刊登有关学术会议、兄弟期刊和一般性商业内容的广告，但以学术话题和报道为主，谈的也往往是学科建设和科研发展。

这些话题也是Nature关注的要点，并未超出期刊定位。

那么问题来了，为什么不能找国内的期刊？为什么一定要给Nature这种国外期刊送钱？

这主要是因为，目前国内的期刊杂志创办时间不长，在国际影响力上还不及Nature、Science这样的世界顶刊。

以英国的Nature为例，该杂志创刊于1869年11月4日，是世界上最早、最权威及最有名望科学期刊之一。



在科学期刊专门化的时代，Nature是少数（其他的还有Science和PNAS）依然发表来自很多科学领域的一手研究论文的期刊。



在许多科学研究领域中，每年最重要、最前沿的研究结果是在Nature中以短文章的形式发表的，很多科学家也都以论文发布在上为荣。

花120万打广告，值吗？

那么，花这么多钱在顶刊打广告，真的值吗？为什么不拿来做科研？

根据南大前5批2022年政府采购意向，为配合校庆，南大花了1亿改造浦口校区宿舍，花了1864万改造基础实验室，花了1872万改造图书馆……

相比之下，花120万发专刊算是花销较少的一笔了。



至于为什么不做科研，是因为120万相比一台科学仪器可以算是杯水车薪，甚至买不到一台激光共聚焦显微镜。

但120万却能上Nature发校庆专刊，向全世界几乎所有研究者展现创校以来的重要科学发现和技术进步。

建校120周年，南大培养出了270多位两院院士，6位“两弹一星”元勋和5位国家最高科技奖获得者，完全值得Nature的版面。



英伦投资客写在最后

总结来说，在学术交流日益频繁的今天，中国高校在国际顶刊上做广告的行为越来越常见。

在顶尖期刊做广告，不仅可以增强高校的国际影响力，还能把本校的优势资源广而告之，并促进中外学术交流，其实并非坏事。 阅读原文