品牌所有权争夺战打响！李子柒正式起诉微念

李子柒正式起诉了微念。

这也宣示着，李子柒的 IP 品牌所有权争夺战，正式打响了。



如果说，在 2017 年，李子柒和刘同明一起成立四川子柒文化传播有限公司时，李子柒还是个未经资本世事的愣头青。那么，这一次，李子柒已经是有备而来。

就在李子柒宣布起诉微念的同时，微念关于李子柒商标的申请，全部被国家商标管理局驳回。这意味着，微念暂时无法完全掌控李子柒商标的所有权。

二者之间的股权矛盾的隐患，是在 2017 年时埋下的。2017 年 7 月 20 日，在刘同明的劝服之下，两人共同成功了四川子柒文化传播有限公司。其中，刘同明占股 51%，李子柒占股 49%。



就因这 1% 的股权差异，让李子柒从创业者，最终沦为了资本的工具人。

众所周知，李子柒这个火遍全球的华人第一网红 IP，其中最大的功臣就是李子柒本人。李子柒不仅承担着出境的角色，还承担了大量的幕后工作，她所展示的视频内容，正好击中了全世界各国人民对返璞归真的美好田园生活的向往。

在她的精心耕耘下，李子柒 IP 才火遍全球。

然而，苦心孤诣地培育出李子柒 IP 后，刘同明所控制的 MCN 机构微念传媒却成为了收割者。



因为刘同明持有子柒文化 51% 的股权，而李子柒对微念传媒的持股份额却为零。同时，在刘同明的设计下，李子柒 IP 的商业化业务都挂在了微念传媒旗下。

李子柒跟微念传媒仅签有利润分红协议，没有股权。在过去 4 年时间里，李子柒累计从微念传媒获得分红数千万元。但微念传媒却经历多轮融资，估值已经高达 50 亿。刘同明持有微念传媒 19.45% 的股权，价值接近 10 亿元。



在这种情况下，李子柒就成为了一个纯粹的内容制作者。李子柒辛辛苦苦地制造视频内容，培育李子柒 IP，但 IP 的绝大部分商业化成果却被微念传媒所窃取。

作为创业者的李子柒在无形中成了资本的工具人。

李子柒起诉微念，就是不愿做资本的工具人。尽管这是一场双输的官司。

自双方股权矛盾爆发后，李子柒已经连续 3 个月以上没有更新视频。同样，微念传媒对李子柒商标的申请，也全部落空。



对李子柒而言，有两个选择。一是，跟微念传媒和解，由微念传媒出让一部分股权给李子柒，双方继续合作。二是，彻底摆脱微念，重新寻找新的李子柒 IP 运营团队。

然而，这两种选择要想实现，都十分艰难。在第一种选择中，微念传媒已经经历多轮融资，可出让给李子柒的股权已经不多了。

在第二种选择中，李子柒的品牌运营就得推倒重来。对李子柒而言，这将又是一次重新创业，等于在微念传媒上，是彻底被坑了。



这是李子柒的创业教训，但不应只是李子柒的教训，也应是无数创业者需要吸取的教训。