38亿$收购 如今Adidas以25亿$出售Reebok(图)

2006 年 adidas 以 38 亿美元收购知名传统运动品牌 Reebok 锐步，当时意图通过收购与 Nike 竞争，可惜后来发展受阻，导致品牌价值大打折扣。

近两年由于新冠肺炎疫情的影响，整个行业更是雪上加霜，去年年底有消息曝出 adidas 考虑出售旗下 Reebok。



最初传闻 adidas 希望以 24 亿美元价格出售 Reebok，但据业内预计 Reebok 只能卖出约 10 亿欧元（约合 12 亿美元），可以说 adidas 为当年的收购付出了惨痛的代价。

随后在今年 5 月根据路透社报道称，adidas 已经开始出售旗下的 Reebok 品牌，同时要求竞标者下周提交第一轮竞标。



今天 Reebok 花落谁家终于揭开分晓，adidas 以 21 亿欧元（约合 25 亿美元）将 Reebok 出售给美国品牌管理公司 Authentic Brands，预计将于 2022 年第一季度完成交易。

这么高的交易价格对 adidas 来说应该是心满意足，毕竟比预测价格高出一倍。

虽然可能有很多人对 Authentic Brands 这个美国知名品牌管理公司还非常陌生，但它旗下的 Forever 21、体育画报、NAUTICA（诺帝卡）等品牌想必大家都不陌生。

如今 Authentic Brands 旗下阵容再添一员，Reebok 能否再次崛起值得期待，此前就有不少网友都表示：最好能把艾佛森的鞋都复刻一遍！

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新京报讯（记者 王真真）当地时间8月12日，阿迪达斯对外宣布，将把锐步（Reebok）出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称“ABG”），交易总价为21亿欧元（即25亿美元），其中大部分将在交易结束时以现金交付，其余部分将作为递延和或有对价，预计在2022年第一季度完成。阿迪达斯表示，打算与股东分享此笔交易完成后收到的大部分现金收益。

15年前，阿迪达斯38亿美元收购锐步以对抗耐克

公开资料显示，锐步创立于1895年，曾是全球第三大运动品牌，主要产品包括运动鞋、运动服饰、健身服饰等。2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购锐步，以帮助其与耐克展开竞争。值得一提的是，当时与锐步一同收购的Rockport、CCM Hockey和Greg Norman等品牌，已被阿迪达斯以4亿欧元的价格出售。

被阿迪达斯收购后，锐步的业绩表现不佳。2016年，Kasper Rorsted接任阿迪达斯首席执行官后，启动了一项名为“Muscle Up”的转型计划，通过该计划帮助锐步改善业绩和盈利前景。该计划启动后，锐步的业绩继续落后于阿迪达斯的核心品牌，虽然在2019财年实现17亿欧元的短暂盈利，但2020财年受疫情影响，实体店闭店，锐步收入同比下降19.4%。



图/阿迪达斯2020财年财报截图

据报道，此次接手锐步的ABG是一家创立于2010年的家族企业，过去的11年里，该公司旗下已拥有Forever 21、Brooks Brothers、Aeropostale等30多个品牌，在约6000家实体店进行销售，该公司在上个月递交了IPO申请。ABG董事长兼首席执行官Jamie Salter表示：“我们多年来一直关注锐步，很高兴最终将这一标志性品牌纳入麾下。”

15年后，阿迪达斯称“剥离锐步不影响公司财务预期”

阿迪达斯出售锐步的消息最早于2020年10月传出，当时据外媒报道，私募股权公司Permira、Triton，Vans的母公司威富公司（VF Corporation）和中国的安踏集团都有收购锐步的意向，但均未得到证实。另据Businessinsider报道，阿迪达斯于2020年2月就提出了剥离锐步的意向，同年3月，阿迪达斯在新的五年战略中明确，“进一步加强阿迪达斯品牌在全球体育用品市场的领先地位”。

在对锐步资产进行战略评估后，阿迪达斯于今年2月正式推进剥离锐步的程序。阿迪达斯在3月发布2025“掌控全场”发展战略时指出，将在2025年实现销售额和盈利能力的大幅提高并赢得市场份额，提升品牌信誉、增强消费者体验、进一步推动可持续发展成为重点。而对于锐步，阿迪达斯明确其将被拆分成独立公司，从2021财年开始将锐步作为停止运营的业务计入财务报表。

阿迪达斯表示，出售锐步对公司今年的财务预期或2025年的财务愿景没有影响。Kasper Rorsted还表示：“随着所有权的变化，我们相信锐步品牌将处于长期成功的有利位置。”

据路透社报道，ABG在发布的一份声明中表示，其接手的锐步将继续把总部设在波士顿，过渡期间还将与阿迪达斯密切合作。

有分析指出，锐步近段时间与CARDI B等名人合作、重新关注女装，使其处于一个较好的发展状态。据路透社报道，锐步今年上半年的销售额从去年同期的6亿欧元跃升至8.23亿欧元，实现净收益6800万欧元，上年同期则亏损6900万欧元。 阅读原文