央媒痛批游戏“精神鸦片”后，大戏不断反转!(组图)

经济参考报的“精神鸦片”一文警报仍未解除！

昨日传奇投资人段永平自曝加仓腾讯，并放言再跌再买。大佬罕见的加仓，一定程度上提振了信心。

游戏股昨日有所“回血”，腾讯控股涨2.42%，禅游科技涨1.6%，心动公司涨1.70%，哔哩哔哩涨0.54%。

但是，全球游戏股仍然在“迷茫”状态。据新华网报道，市场对游戏乃至互联网行业的观点分歧也在加大，一边是部分大股东、公募基金似已提前撤离；另一边，一些外资机构正积极布局。

更重要的是，国家早就放出信号——网络游戏强监管时代已经到来。

今年6月1日实施的《未成年人保护法》就规定，国家建立统一的未成年人网络游戏电子身份认证系统。

意味着所有游戏统一接入国家系统，留给游戏厂商“既当裁判、又当运动员”的空间很小。

最近，中办、国办印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，白纸黑字要求引导学生合理使用电子产品，控制使用时长，防止网络沉迷。

可见，未成年人沉迷游戏已经上升到国家高度重视的地步，那离重拳整治就不远了。保护未成年人，是网络游戏的底线。

在新形势下，读懂中央信号，比资本市场上一时的股价波动更重要。



一篇新华社旗下经济参考报的报道，竟然引发了全球游戏股暴跌惨案。

过程的一波三折，本该是电影里才有的“精彩”。

我们不妨来回放一下整个过程。

8月3日早上8:28，一篇《网游对未成年人影响触目惊心 “精神鸦片”竟长成数千亿产业》报道惊起千层浪。

这篇报道矛头直指腾讯、网易等游戏巨头，特别点名了“国民游戏”《王者荣耀》，并暗指网络游戏产业不能以毁掉一代人的方式来发展。

“精神鸦片”是性质很严重的词汇。



经济参考报是“国社”新华社主办的，虽然经济参考报不是严格意义上的“央媒”，但背靠新华社，难免被解读为“释放信号”。

更何况，经济参考报一拳头锤死一个企业、一个行业的威力，江湖早就有传说了。大湾区科技观察提到，当年，央视标王秦池酒业，就是被《经济参考报》揭穿老底而垮掉的。

再加上最近接连对互联网平台打出监管铁拳，课外培训机构都能一夜“团灭”，整个资本市场犹如惊弓之鸟。

果然，中概游戏股在当日一开盘时就“吓尿”了。游戏龙头腾讯、网易、中手游等跌幅一度超过10%。有人估算，当日上午整个游戏板块累加蒸发掉市值将近1万亿。

午间十二点多，反转时刻来了！

经济参考报官网及订阅号删除游戏“精神鸦片”一文。

危险警报解除了？

资本市场的信心又回来了。午后游戏股反弹，跌幅收窄。截至当日港股收盘，腾讯跌6.11%、网易跌7.77%、哔哩哔哩跌3.44%。

大湾区科技观察称，《经济参考报》副总编王恒涛（文章作者）在朋友圈发了评论：这速度！

“公关与反击神同步，新闻大戏如此令人沉迷”。

是不是公关我不敢瞎揣测。但大厂的求生欲，我们是感受到了。

当日下午13:37分，腾讯的声音出来了：将从《王者荣耀》试点，逐步面向全线游戏推出“双减、双打、三提倡”的七条新举措。倡议控制未成年人游戏总时长，深化对游戏适龄评定，以及全面禁止未满12周岁小学生进入游戏。



这迅速反应被某公众号称赞道：腾讯公关做的还不错，提前做好了预案，因为这几个举措肯定不是临时想的，应该是早就放在了“储藏柜”里，看舆论和监管情况随时往外抛。

网易游戏也宣布，将启动2021年“暑期未成年网络环境专项整治”活动。



在大家以为虚惊一场的时候，再次出现了反转。

当日傍晚6点40分左右，《网络游戏长成数千亿产业》又在经济参考报的官网和公众号“复活”了。只不过标题和内文删除了“精神鸦片”、“电子毒品”等激烈言辞。

这又传导到美股、日股。当日美股收盘，中概游戏股领跌，腾讯ADR跌7.32%，网易跌11.41%，哔哩哔哩跌7.06%。

全球网络游戏股“共患难”，也都“携手跳水”。在美股，知名游戏开发商动视暴雪收跌3.54%，艺电（EA）收跌2.99%。在日本股市，光荣特库摩、Nexon、卡普空收盘时的跌幅均在2%以上，游戏机生产商任天堂的跌幅达到2.6%。

经济参考报这篇文章，还真可能是最贵的一则新闻报道。



看完了资本的反转再反转大戏，我们来看看舆论场上的撕裂大戏。

经济参考报文章发酵后，舆论场分裂成了两派。

赞成派说，网络游戏早该治治了，比校外培训机构还紧迫。

赞成派的理由，在经济参考报文章里有数据支撑。当前，我国62.5%的未成年网民经常在网上玩游戏；13.2%未成年手机游戏用户，在工作日玩手机游戏日均超过2小时。

2020年，我国超一半儿童青少年近视，因沉迷网络游戏而影响学业、引发性格异化的现象呈增长趋势。

这样的案例此前媒体报道过不少。



“娱乐至死”和“奶头乐”理论也引起警惕。用游戏化，娱乐化，机制化，低成本就能获得的快乐，会不会让他们慢慢丧失热情、抗争欲望和深度思考的能力？

反对派说，游戏产业是国民经济的重要组成部分，不能一棒子打死。

游戏天然带着娱乐的原罪，但又是一个蓬勃发展的文化产业，该怎么发展一直带着争议。

“游戏不仅是一种娱乐，一个产业，其实也是人们的社交、文化体验，以及情感陪伴，甚至还可能是解决问题的方式。”腾讯公司高级副总裁马晓轶曾在公开演讲中说。

毕竟国家十三五、十四五的规划，游戏可是正儿八经被写入的“新兴文化产业”，还承担着“文化出海”的重任。



甚至北京、上海、广州、西安等地，对游戏和电竞都有扶持政策或发展规划。



电竞是国家批准的第99个正式体育竞赛项目，也是一个正儿八经的专业和职业。新华网曾报道，2020年我国电竞行业人才缺口达到了50万，今年毕业的第一批电竞专业本科毕业生供不应求。而电竞人才，正需要从小培养。

此外，游戏也是综合国力的体现。有文章分析，雅达利崩溃之前，美国是游戏行业的绝对中心；任天堂在日本崛起，也正好是日本经济起飞的上世纪80年代；日本经济陷入失去的30年，美式RPG、车枪球成为了游戏行业的主流。

随着中国的崛起，中国已经成为全球游戏最大市场。不久前，Sensor Tower公布全球最赚钱的手游，中国包揽了前三（《原神》、《王者荣耀》和《和平精英》），成为无可争议的全球游戏霸榜天王。



游戏也是不少互联网公司的生命线。根据国内游戏“三巨头”发布的财报，2020年游戏营收占腾讯总营收的32%，占网易总营收的71.4%，占B站总营收的40%。



今年7月百度对外发布了23款游戏新品，再一次“杀”回了游戏市场；上半年腾讯总计发布了70多款新游戏，平均2.5天就有一款新游戏面世。

心动公司董事长黄一孟在朋友圈里写道：“精神鸦片”这用词，不但伤害极大，侮辱性更是极强。



矛盾利益错综复杂，显然不是“一刀切”能解决的。要不流行音乐、武侠小说、韩剧等也不会“活”到今天。



未成年人沉迷游戏这话题，陷入了“击鼓传锅”的僵局。

有人说，是游戏厂商的“锅”，他们制造了让人上瘾的游戏；有人说是家长的“锅”，家长没有尽到监护人的责任；也有人说，是政府的“锅”，监管还有漏洞。

真实故事计划《未成年人的游戏沉迷：电子游戏，两代人的话题雷区》文章提到，有几类孩子最容易陷入游戏沉迷：单亲家庭的孩子、留守儿童、父母管束过于严苛的孩子。他们都缺少有效的陪伴和足够的温情。

人民日报早在2017年评“王者荣耀”时就提出，“防沉迷的药方，在父母手上”。

不过，家长已经越来越难把孩子从屏幕前抢回来了。



中国城市亲子调查数据显示：有三分之二的儿童与手机、ipad为伴。

有些家长将游戏作为替代性陪伴品。在孩子哭闹的时候，“手机给你玩”；在朋友聚会的时候，“手机给你玩”；在忙工作的时候，“手机给你玩”……其实背后都是一句潜台词——别烦我！

显然，家长还需要多做些工作。但不能片面强调“学业为重”，而忽视了孩子正常的娱乐需求。

过分强调“好好学习”，反而会加速将孩子推向虚拟世界，一个逃避现实学业压力的“乌托邦”。

中新社微评的态度是这样的：把责任完全推给学校、游戏厂商或孩子监护人的任何一方都是不道德的。



几年前我国就出手了，与韩国游戏“宵禁”思路相似，禁止18岁以下的用户在晚上10点至早上8点之间玩游戏，法定节假日每日不得超过3小时，其他时间每日不得超过1.5小时。

腾讯在2018年上线了人脸识别系统，网易紧随其后对旗下15款手游上线了未成年人保护系统。今年，腾讯还上线了“零点巡航”，对夜间游戏超过一定时长、实名为成年人的账号进行人脸重点筛查，凡是拒绝或未通过人脸验证的，将被当成未成年人，纳入腾讯游戏健康系统的防沉迷监管并踢下线。

然而，南方都市报调查发现，专门出租游戏账号的第三方平台在网上生意红火，最低只要5角钱就能绕开未成年人保护系统，让孩子取得成年人的权限——包括游戏时长和成人内容。

这就是“猫与老鼠”的“游戏”。靠防，可真是防不胜防。



别说未成年人自控力差了，成年人也抵抗不了游戏的诱惑。

爱玩游戏本就是人的天性，教育学里有游戏教育，心理学中也有游戏治疗，如沙盘游戏（箱庭治疗）。

网络游戏为什么这么让人上瘾？这背后与游戏的设置有关。

游戏厂商都是心理学高手，把人的那点好奇心、好胜心研究得透透的。

以《王者荣耀》为例，自媒体缓缓说就提到“及时反馈”机制：

当你释放技能时，会出现华丽的效果。

当你连续击杀敌人的时候，系统会分别提示你杀人如麻（击杀四人）、势不可挡（击杀五人）、横扫千军（击杀留任）、天下无双（击杀七人）。

这种及时反馈，让玩家获得了对世界的控制感，疯狂地促进多巴胺的分泌，也就是快乐的源泉。

有位网友就说：比起几十块钱的电影票，几百块的游乐场门票，几千块钱一趟的“世界那么大，我想去看看”，游戏已经是最廉价的快乐了，消解了阶层的差距。

虽然大家都想薅游戏厂商的羊毛，打免费游戏。但以赚钱为目的的游戏厂商，怎么可能不考虑变现的问题。

他们在游戏中设置了层层升级关卡，吸引玩家去氪金。但动不动就几百上千一套的皮肤、装备，对于很多没有消费能力的未成年人而言，氪不起金，就只能氪肝。



此外，中国的网络游戏还有强大的社交功能。

只需稍微留一下，周末奶茶店里哪类人最多？不是情侣，也不是逛街闺蜜，而是组队开黑（打游戏）的人。

甚至，网络游戏打得好，还成为撩妹的技能之一，在游戏世界里带飞一个游戏渣渣，绝对能满足一个人的虚荣心。

对于孩子来说，相较于通常只有作业、考试和分数的现实生活，游戏里的世界无疑精彩得多。甚至，有些在现实世界里的“青铜”，却可以在游戏里逆袭为“王者”。

千防万防，人性难防。

果壳童学馆就有篇文章说，“看到那么多孩子沉迷游戏，我决定带娃早点玩”。

文中提出一个观点：堵不如疏，与其等孩子与无良游戏偶遇，不如家长带孩子“入坑”，让孩子早点玩上真正的好游戏，养成定时定量的好习惯，可以少走弯路。

尊重天性，适度引导，这也不失为一个好策略。





玩家们放心，游戏不会因此就被全面禁掉。

防止未成年人沉迷游戏，也不是要消灭游戏。

美国的游戏分级制度，日本的游戏账号绑定信用卡，澳大利亚的警方潜伏在热门网游中巡逻……这些国外的经验都有可借鉴之处。

但在强监管时代，各方该担的责任，谁也逃不掉。

监管的铁拳也许会迟到，但总会到来。 阅读原文