请吴亦凡代言 中国新能源车企“蹭热点”遭舆论炮轰

谁在拿吴亦凡碰瓷营销？

“顶流，人待在哪里都是顶流。”

8月3日晚，一张微信聊天截图刷爆社交网络。

根据截图内容显示，在9点40分前后，一位微信名为彭钢的人士在“哪吒品牌管理中心”的微信群中发言称：“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会，你们觉得了？”



他还补充道，“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。”之后还有三位人士对该言论表示认同。在对话中，彭钢还声称：“这事五分钟出圈，其实可试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”

当晚23点19分，哪吒汽车官方微博发布公告，回应此事：“现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。”



公告出来不到20分钟，哪吒汽车的投资方360公司随即转发微博，并表示：“作为哪吒汽车投资方，我们坚决反对这种恶意炒作行为，这严重违反360坚持的价值观，也严重损害了哪吒的品牌声誉。”

一、谁在操盘这场营销？

一位接近彭钢的公关人士告诉虎嗅：“他一贯作风是，带着几个小弟，以外包形式加入车企，签署对赌协议，进入车企先踢人掌权，然后开始无脑做派，最后天翻地覆后走人。”

据百度百科的信息显示，彭钢拥有16年的广告从业经验，乐视控股前CMO，易到前CEO。曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监、奥美SohoSq广告运营合伙人。



截图自百度百科

“他以前是乐视控股的，算老贾面前的红人，那忽悠水平望尘莫及”。一位接近贾跃亭的人士告诉虎嗅。其最光鲜的几段履历，也正是在贾跃亭身边。

2010年彭钢加盟乐视，曾任乐视网市场部VP、乐视致新高级副总裁、乐视智能终端事业群CMO、乐视控股CMO等职位。2016年2月，彭钢任易到用车总裁；2017年4月21日，出任易到CEO，全面负责公司战略、管理工作。

在虎嗅《易到CEO彭钢离职，重回乐视，可易到还回得去吗？》的报道中提到过：

几位曾经面对面采访过彭钢的记者，都表达了类似的观感：出自乐视系并受到贾跃亭的彭钢，个人风格极为“乐视”，言必谈生态化反、教育市场。

在乐视控股易到之初，彭钢就曾对媒体表示：易到绝不是一家专车公司，实际上，做的是一笔信任的生意。“他和贾跃亭的行事风格极像。”一位知情人士曾向虎嗅透露。

在公司策略上，彭钢也一改周航的温和作风。2016年年初，在以7亿美金收购易到70%股份之后，乐视随即将自己体系内的高管派遣至易到，彭钢担任总裁。而在公司法人由周航变为彭钢那一天起，易到的全面乐视化就开始了。

“乐视化”的最重要一步，就是靠大规模补贴教育市场。2015年11月起，自诩“激进派”的彭钢和他所代表的乐视系，展开易到用户100%的冲返活动。这个活动直接导致的结果是：一定程度上加剧易到资金链紧张。

 

时日不长，彭钢在2017年7月提出离职，9月正式离开易到。当时有媒体报道彭钢去了乐视汽车，但上述人士告诉虎嗅：“他最后并没有来乐视汽车。”

在那之后，彭钢淡出互联网圈。直到造车新势力的兴起，彭钢的力作出现在了一家新创车企身上——广汽蔚来，最早是广汽集团与蔚来汽车合资成立的一家汽车公司，总部位于广州。

彭钢在广汽蔚来确实留下了浓墨重彩的几笔。

据一位前广汽蔚来员工告诉虎嗅：彭钢带着与他亲近的6人顾问团队，加入到广汽蔚来，企业内整个市场营销和品牌都是由彭钢团队来负责。而彭钢的职位，甚至是一个高于VP的顾问角色。

2020年的最后一天，广汽蔚来抛出了一颗重磅的“营销炸弹”——广汽蔚来通过官方微博宣布成为“中国首家接受比特币支付购车款的汽车企业”。随后，官方删除了原来的推文，并重新发布推文，将“接受比特币”改为“接受数字货币”，但几分钟后又迅速删除了该推文。



该事件背后的策划人，指向了负责营销的彭钢。实际上，但这并非他在广汽蔚来的唯一杰作。

2020年8月，广汽蔚来宣布成为目前全球首个公开汽车行业BOM单的车企，即整车总造价向外界公布。时任广汽蔚来CEO廖兵还在发布会上表示：“广汽蔚来从不停留在以硬件赚钱的模式上，硬件综合利润不会高于1%，如有超出的部分，超出的部分将全部返还给用户。”

上述前广汽蔚来员工告诉虎嗅：“他逼走了不少品牌和市场营销的人”。实际上，不仅是广汽蔚来的员工纷纷出走，在2021年1月，掌门人廖兵也宣布卸任广汽蔚来CEO一职。随后廖兵创立了自由汽车，重新进入造车赛道创业。

不久后，广汽集团方面带着投资方接管了广汽蔚来这家公司。作为前合资方的蔚来创始人李斌，也从合资公司中退出公司法定代表人。

二、老老实实卖车，很难吗？

8月4日，虎嗅从哪吒汽车高管层处了解到，涉事的几人确已离职。

人虽然开除了，但很多网友依旧认为事件存在“自导自演”的成分。因为，事发后哪吒汽车对微博、微信公众号上的公告内容进行了修改。彭钢的职位表述从“公司特别顾问”修改成了“市场负责人”。

据天眼查App显示，哪吒汽车关联公司合众新能源汽车有限公司成立于2014年10月，法定代表人为方运舟，注册资本约16.72亿人民币。融资历程显示，该公司已有多轮融资信息，过往投资方包括奇虎360、华鼎资本、知合出行等。



实际上，哪吒汽车原本是一家老实卖车的新造车企业。

8月1日，哪吒汽车发布7月销量，其交付量首次突破6000台，达到6011台。今年1-7月哪吒汽车交付量累计达27115台，连续6个月的交付量持续创纪录。哪吒汽车已经跻身造车新势力前五，把车卖好，也并不需要靠“碰瓷营销”。

在最近一次采访中，哪吒汽车联合创始人、CEO张勇对虎嗅在内的媒体表示：“目标要清晰，不能打偏了，我们子弹是有限的，可能一步踏空我们就没有回头路了。”张勇很清楚，对于一家新公司来说，机会和风险是并存的，一步走错，可能就没有机会了。

但这两年，在汽车市场从增量市场转变为存量市场的阶段里，车企对于营销的依赖就逐渐显现。本质上，还是因为产品迭代的乏力、品牌间竞争的加剧，以及消费者需求转变等等因素，导致了流量明星代言层出不穷、“自杀式营销”也源源不断。

最近一次引发热议的汽车界营销就在三个月前。今年5月18号长安福特发布一条微博，题为“高速奔跑，能不能掀起女生的裙子”。这段视频中，出现了小裙子，有长裙、短裙、小黑裙、花裙子等等，“掀起裙子”、“大饱眼福”。充满了低俗、性暗示，以及对女性的不尊重。



对于长安福特的低俗营销，新华网对此评论到：广告是一种经济行为，但健康文明是底线，别把媚俗当个性；广告也是一种艺术创作，但哗众取宠不是创意；知错就改善莫大焉，但更要引以为戒。

而根据汽车商业评论的总结，最新的营销趋势主要包括8个方向：坚守品牌价值的持续创新、传递内在精神的品牌向上、产品故事主线与剧情化表达、融入场景与深入圈层、新国风文化跨界塑造品牌形象、智能科技的生活表达、数字化不止于前台的沟通、找到与用户的嗨动力。

比如2020第六届金轩奖的年度品牌创新营销奖案例，是“蔚来汽车2019 NIO Day”的感人故事——每年一度的蔚来日（NIO Day），集用户聚会、产品上市、媒体沟通、高层见面为一体。2019年这次蔚来日，摇身变“吐槽大会”，车主自黑歌曲——“电动车主的自我修养”成这场活动最大的亮点。

“营销需要像设计产品一样进行精心设计，要紧扣用户需求，有场景和生活方式，要有不断迭代的新技术的助推与整合” 。金轩奖主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构CEO肖明超表示：“今天，营销还需要考虑社会价值的创造。”

无论是否“自导自演”，这样的营销请不要再出现了。


请吴亦凡代言　中国新能源车企“蹭热点”遭舆论炮轰

知名男星吴亦凡涉性侵案被刑拘后舆论不断发酵。近日，中国一家新能源车企哪吒汽车市场部负责人提议邀请吴亦凡担任品牌代言人的内部聊天被公开，引发舆论反弹。

据悉，该负责人彭刚在工作群提出邀请犯罪嫌疑人吴亦凡担任品牌代言人，以提高品牌知名度。内部聊天记录被公开后，哪吒于8月3日晚公开道歉。哪吒CEO张勇表示，要将该彭刚及参与讨论的有关人员全部开除。哪吒投资方360也及时发表声明，要求"坚决开除改团队"。
















虽然哪吒汽车总经理在第一时间发布微博开除相关人员，但从反应速度以及整个事件节奏来看，见多识广的媒体人很快发现了其中的疑点，在多个媒体群里，大家都在讨论同一个问题：一个仅仅只有14个人的工作群，是谁将内部工作讨论的截图流出？又是出于什么目的？

哪吒汽车没有第一时间查出这个“始作俑者”，却仅隔一个多小时，就在网上发布了处理结果，这看起来就像是一场企业自导自演的营销闹剧。表面让部分人来为此承担责任，但最终无论是开除谁，都已经无关紧要，企业的流量已经博得，想要的结果已经实现，君不见，因为与吴亦凡挂上了钩，哪吒汽车上了微博娱乐榜热搜，排名超过汪小菲力挺小S。

吴亦凡事件引发西媒高度关注　被指未认真解读“涉强奸”背后信息

网传涉吴亦凡案　范冰冰井柏然已取证报警[图]

尽管相关各方迅速回应，并对这一言论表示了谴责，但网友并不买帐，网友认为，这就是哪吒汽车的一次无底线营销，14个人群的聊天记录，内部员工为什么会发到网上去？哪吒汽车为什么能在一个小时左右就迅速回应？而且还在CEO的微博后控评？

新势力造车大部分都处于亏损状态，资金紧张，这点毋庸置疑。总想通过出奇制胜最好“白嫖”来达到营销效果，这点也无可厚非。不过，大陆财经自媒体“愉观车市”认为，最基本的道德底线要守住，最终消费者买不买的，不仅仅是知名度，更是美誉度，特别是对于初创的品牌，一定要爱惜自己的羽毛。

吴亦凡被刑拘后，有网传消息指，其供出多位明星。除潘玮柏和林俊杰外，范冰冰和井柏然也被传牵涉其中。但二人分别发声表示，已对网络传言报警。

吴亦凡事件引发西媒高度关注　被指未认真解读“涉强奸”背后信息

知名华裔男星吴亦凡因涉嫌强奸罪，日前已被北京警方刑事拘留。作为当今中国流量经济生态的标志性人物之一，吴亦凡被刑事拘留一事引发包括境外媒体在内不少舆论的关注与解读。





上海复旦大学国际政治系副教授沈逸8月4日在中国媒体《环球时报》撰文批评西方媒体歪读吴某凡事件。

尽管与吴亦凡事件相关的素材在中国网络空间中是公开与透明的存在，但包括CNN、“美国之音”以及德国电视一台《每日新闻》栏目在内的西方媒体，在报道和解读吴亦凡事件的过程中，再度展现出傲慢与偏见，带着既定的意识形态滤镜，选择性截取部分公开信息的碎片，展开实际上以报道者为中心的似是而非的解读。

文章称，CNN相关报道的核心解释框架是将吴亦凡事件的结局解释为美国所谓“MeToo”运动向中国扩散的结果。但CNN对“MeToo”运动的阐述和理解并没有弄清楚吴亦凡事件本身的来龙去脉。CNN甚至都不愿触及“MeToo”运动本身在美国的发展和消退的原因：“MeToo”运动2017年在美国的高涨，实质上是被一些群体拿来当做反对特朗普（Donald Trump）的有效工具；而其在美国的退潮，也是因为操控运动的背后势力发现民主党阵营内的精英群体有着完全不亚于特朗普，甚至比特朗普更糟糕的性骚扰劣迹。

文章指，CNN却自觉地将输出“MeToo”运动作为对包括中国在内美国竞争对手内部撬动性别对立，包装“颜色革命”的工具了。

“而‘美国之音’对吴亦凡事件的解释则名副其实地体现出其冷战宣传工具的本色，事件本身完全成为宣传的噱头。”文章认为，“美国之音”把焦点完全落在所谓饭圈文化的政治动员能力，并尝试将其贴上所谓“公民社会”雏形的标签。

文章指出，“美国之音”集中堆叠了大量中国饭圈文化中常用的词汇和术语，以此显示其专业，并且让某个曾经被定性为失格艺人的忠实粉丝作为贯穿始终的核心叙述者，辅之个别在美国生计困窘但仍不忘吹捧“民主灯塔”的落魄流亡者，谋求展现“理性、客观、中立”地描述饭圈文化在中国的发展，并且努力营造所谓“饭圈文化已经让中国政府感到棘手和难以管理的尴尬境地”的叙述框架。

此前，都美竹爆料吴亦凡诱奸多名女性，私生活混乱：

















至于德国电视一台《每日新闻》的描述，文章认为“可能更加简单粗暴一些”，从吴亦凡的加拿大国籍入手，将警方的刑事拘留，解读为中国政府对加拿大外交反制措施的组成部分，其叙事框架非常像所谓的“大棋党”。

“上述这三家媒体的叙述，可以看作是当今西方一些媒体对华偏见的集中表现，居高临下指指点点的傲慢跃然纸面。”文章表示，他们甚至没有兴趣将北京警方的通告准确而全面地翻译成英文，并且认真解读其中“涉嫌强奸”这四个字所透露出来的信息量。

事实上，如果真想对吴亦凡事件做一个深度的报道，对这些显然具备中文阅读能力的英文媒体来说，翻译几篇高质量的网络文章，就能勾勒出一个更加复杂、生动、鲜活的中国网络社会生态，并且对中国在流量经济治理上面临的挑战与现实有更加充分而准确的认识。

网传吴亦凡粉丝团拘留所前集会抗议，甚至有粉丝策划解救吴亦凡：

















从专业角度上说，后一种做法，其实更符合传统意义上的新闻专业主义，也更加符合实际。但显然，这些西方媒体并不想这么做，部分原因在于，这种如实的介绍，可能让西方民众发现，中国政府正致力于保护女性和未成年人权益，致力于打击各种形式的犯罪活动，而非一些西方媒体歪曲丑化的那个整天只关心“压制自由”的所谓“专制与独裁”政府。

文章最后指出，从西方传播学的概念来看，这三家媒体的报道，体现了经典的“信息茧房”效应，只是这种茧房，不是源于信息的非对称，也不是由于信息的不透明，而是由于观念的固化，以及信息流动和表达权力的垄断。

但随着信息交互流动的加速，伴随着越来越多的中国受众从“信息茧房”的外部，发现并日趋明确地察觉到这种扭曲的存在，“茧房的破裂也就是个时间问题了。” 阅读原文