华为被美股列入实体清单2周年:未来何去何从?(图)

2019年5月17日，华为正式被美国列入实体清单，相关零部件供应链被切断。

两年时间过去，尽管拥有提前准备好的“备胎计划”和库存零部件，但华为如今依然面临无芯可用的窘境。特别是华为手机业务遭受了难以想象的损失，这主要是因为手机产品相对其他硬件产品更加依赖高端芯片，并且出货量也更庞大。

2020年9月15日之前，华为手机业务实际上仍旧保持增长，这主要依靠“备胎计划”以及自研芯片供应链尚未被切断。但在9月15日后，华为所面临的制裁再次加码，芯片代工厂商无法继续为华为代工麒麟芯片，这对华为手机业务造成了致命伤害，也由此开启了全球智能手机市场大变局。

全球智能手机市场大变局：华为节节败退 苹果受益最大

根据国际权威数据机构Strategy Analytics的报告，华为手机全球市场份额在2020年第四季度就已经从第一跌至第六，且跌势不止。华为留下来的大量市场份额被苹果、三星、OPPO、vivo、小米等手机厂商所瓜分。

需要注意的是，华为手机业务受困，让其他国产手机厂商看到了冲击高端市场的希望，不少厂商纷纷将开启高端化战略。

今年国内高端手机市场上精彩纷呈，竞争十分激烈。一加9 Pro、小米11ultra、OPPO Find X3 Pro、vivo X60 Pro+等旗舰机型都各有特色，且配置堆料十分有诚意。但可惜的是，市场对于这些高端手机的反馈比较低迷。

据《经济观察报》消息，华为手机业务收缩后，不少手机代理商已经转投其他国产手机品牌。但在实际销售中，许多渠道商发现这些国产手机厂商尚未填补华为流失掉的份额。特别是在高端手机上，尽管华为手机货源十分紧张，但相比其他国产手机品牌，仍更受到国内消费者认可。

那么到底是谁吃下了华为手机高端市场份额？

用华为消费者业务CEO余承东自己的话来说，华为高端产品主要让给了苹果公司。



4月29日，苹果公司发布最新财报显示，苹果第二财季iPhone销量同比增长65.5%，尤其是中国区收入更是实现了87%的同比增长。如此巨大的增幅远远超出了华尔街的预期，而这可能主要得益于苹果iPhone重新占领中国高端手机市场。

根据权威数据机构IDC发布的《2020年上半年中国600美元以上价位段高端智能手机市场份额》，苹果和华为基本对半瓜分了中国高端手机市场，且华为以44.1%的市场份额略高于苹果。



这份研究报告结果意味着，被国内消费者认可的高端手机品牌仅有华为和苹果两家，一旦消费者购买不到华为Mate40 Pro，那么这些消费者大部分会选择苹果iPhone 12系列。事实也确实如此，权威数据机构Canalys于4月29日发布的最新数据显示，苹果iPhone一季度国内市场份额达到13%，同比大涨97%，而一季度正好是华为Mate40系列严重缺货的时期。

苹果一家独大 国产品牌出海占领中低端市场

目前来看，消费者对华为以外的国产手机品牌还没有建立起高端品牌的认知，因此短期内国内高端手机市场将形成苹果iPhone一家独大的局面。而其他国产手机品牌还需进一步培养和拉动消费者对品牌的认知，但这需要时间慢慢培养。

虽然高端市场短期内无法站稳，但国产手机厂商依然可以吃下华为留下的大量海外市场空白。在欧洲市场，小米、OPPO等国产手机厂商已经迅速吃下华为留下的部分市场空白，小米更是以23%的市场份额顶替了华为原本在欧洲市场的地位。

除此之外，OPPO、vivo、realme、一加等国产手机厂商也加快在印度、东南亚、欧洲等市场的开拓节奏。国际权威数据统计机构Strategy Analytics不久前发布了2021年第一季度的全球手机出货量报告。根据该报告，除了华为以外，全球主要手机厂商市场份额都出现大幅度增长的情况。



该报告显示，三星、苹果的市场份额目前稳居世界第一、第二，分别同比增长32%和44%。而相比较之下，国产手机厂商的增长幅度更加惊人：小米、OPPO分别位列第三、第四，市场份额占比15%和11%，分别同比增长了80%和68%。而vivo一季度出货量增幅是TOP5品牌里最高的，增幅达到85%，全球市场份额和OPPO保持一致。

以这样的趋势，很快国内手机厂商将会逐渐占领海外中低端市场，三星将面临巨大压力。但第三世界反复出现的疫情可能会让国产手机厂商的布局节奏放缓。而在高端市场上，苹果将继续保持一骑绝尘的姿态。至于华为会如何面对芯片耗尽的窘境呢？

华为手机业务未来可能会怎么走？

华为高管已经反复强调不会放弃手机业务，因此不用担心华为手机品牌彻底成为历史。但在缺少核心零部件的情况下，短期来看，华为手机业务不容乐观。

去年年底，有媒体称高通已获得向华为出售4G芯片的许可证，该消息意味着华为仍然可以推出4G手机/平板产品。虽然国内正在快速推进5G网络，但不少欠发达市场仍然在使用3G/4G网络，因此华为仍旧有机会维持手机业务。只是对华为来说，短期内只能游走于边缘市场。

而针对国内市场，华为可能会依靠鸿蒙OS尽可能留住存留用户，等待硬件供应得到恢复。



此前华为消费者业务软件部总裁王成录表示，希望鸿蒙OS能在接下来两年让更多华为用户留下来，等待华为硬件恢复供应。根据市场调研报告称，大部分消费者能忍受的换机最长时间是两年。显然华为是希望通过鸿蒙OS尽可能地增加华为手机用户黏性，等待华为解决核心零部件供应问题，在下次换机节点到来时继续购买华为手机产品。 阅读原文