被官媒痛批,屡禁不止!火了十几年的圈钱套路,该凉了

文/ 金错刀频道 圆圆

每年的两会，热搜总是出现很多“一拍脑门”的提案。 比如有委员建议男女结婚法定年龄降低至18岁，有人提议产假延长至3年到6年，还有建议父母持证上岗......

无论哪一条，其荒唐程度大家可以细品感受，难怪引起民愤，网友们呼吁有的委员，没有提案真的不要张口就来。

但这几天，有一则建议却收获了网友所有的夸奖：那就是“立法解决过度包装问题”。



和之前一边倒的反对不同，这条提案，大家集体支持，不少人夸它“实在有用”。



恰恰说明，商品的过度包装，人们已经忍无可忍。

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 5ml的化妆品

快递盒比锅大

 

提起过度包装，生活中处处都是。 比如网购一盒车厘子，结果收到后发现，用来包装车厘子的海绵和盒子就能占一斤。



同样夸张的还有草莓，一个草莓占用一个塑料网格，外面再用一个硬纸盒：



如果这么做是为了保鲜水果、防止碰坏，那么有一些商家的做法，简直就是迷惑操作，实在该骂。 看到这么大的快递箱，都快有两个鞋盒的大小了。

结果里边就一个普普通通的纸袋。



（来源：豆瓣网友Gail）

还有这种零食，里面暗藏分装小盒的操作。

58g的榴莲冻干，硬生生的用4个塑料小盒拆分开来，也不知道密封口的存在有何意义？

（来源：豆瓣网友cici）

相比以上这些，还有三种过度包装，让全社会都怨声载道。

 1、化妆品，过度包装重灾区

这种化妆品小样，容量多则5ml，少则1-3ml，一般都随便一包。

（来源：豆瓣网友“且战且败”） 一位卖家购买了十余份，结果收到一个体型巨大的纸箱。

本以为看到这里就让人无语，没想到下一步层层包裹的塑料泡沫完全令人发指，几乎堆满整个包装箱，好像买了一个炒菜锅。



（来源：豆瓣网友“且战且败”）

 

一管普通口红，在商家的包装下，盒子大到能装下一双鞋。



（来源：豆瓣网友“ave”）

这是一瓶染发剂和一支眉笔，看箱子的空隙，再塞下五十支眉笔也可以。

（来源：豆瓣网友“ITZY门面林珍娜”）

还没有手掌大的精华液，却用超过实物5倍大的纸箱和塑料薄膜来包裹。   2、月饼，过度包装的“头号种子”。 每一年中秋节，也称为“月饼包装盒大赛”。 就八个月饼，包装成这样，又是内盒，又是内衬。



 

此前自媒体“中国绿发会”专门比对拆解过一份，整个重量为1452克，其中月饼净重为500克、包装里外一共8层，是月饼净重近两倍。



这几年流行的文创风，给了月饼完美的发挥。 以敦煌文化“飞天揽月”为主题的文创月饼。有8块月饼，售价高达300多元。 卖家直言：“就是为这个盒才买的月饼。

3、外卖，过度包装的“新选手”。 卖家点了5只鸭头，收到5个餐盒，排放的整整齐齐。



本来只想简单吃碗面，结果又是保温袋，又是豪华餐盒，就连一根烤肠也要分装盒。



一个简单的汉堡，必须要占用四个格子的纸盒，外加一个巨型纸袋拎着。



（来源：微博网友gioria的浮云人生）

与其说是外卖包装，不如称之为包装外卖。 其实，这些商品的华丽包装不是今年才被大家提起，反而每年都在谈论，官媒甚至点名批评这种行为，还有人带着月饼礼盒去相关部门做包装测试，也能看到大家的重视。 但一个奇怪的现象是，虽然普遍吐槽，却一直风靡流行，这就必须来探究下背后的原因。  2

 过度包装，为何屡禁不止？

过度包装，虽然被很多人深恶痛绝，但市场仍旧有很大需求。 去年某香港品牌的奶黄月饼，价格已经炒到了8枚478元。LadyM去年的月饼礼盒更是高达658元，港版飙到900多元，但礼盒里面却只有6枚月饼。



新华社记者曾采访一位电商卖家，透露“月饼成本10元，礼盒成本不到10元，装在一起可以卖80元甚至卖200元。”

商家看到这样的前景后，开始在包装上大做文章。

比如“小罐茶”的火爆，少不了包装设计。

一盒售价1000元的茶叶，看到皮质外包装盒内有20个铝罐，一罐仅有4g茶叶。算下来一斤茶叶5000多元。



说是“一罐一泡”，但一罐大红袍还不够冲一泡。而且里里外外包三层，先是铝材小罐，再是泡沫内衬，外边又是一层绒布、又是放置在纸盒中，购买时外边还套个手提袋。 可谓是二两茶叶，五斤包装。

 即便如此，买单的人也不少。 2016年7月，经历近1年试点验证的小罐茶正式上市，当年实现销售回款1亿以上。由于茶叶产量的限制，小罐茶一度卖断货。 基于此，从商家角度来说，能多赚钱，还能促营销，何乐而不为。 而在部分消费者身上，他们也需要过度包装营造的气氛。

从21世纪经济新闻透露的数据来看，2019 年，我国年龄在 15岁-29岁的消费者占据主力。 而这些年轻人都是在物质丰盈的时代下长大，消费不光是满足物质，更重要的是精神和社交需求。 据尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现，64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品，新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的50倍。

比如每年的故宫月饼文创礼盒，设计更加精致，也更讨喜，最重要的是，拍照更好看，发在朋友圈也很有面子和谈资。



就连顾客都在说，好吃不重要，好看就行。 不像从前八九十年代，商品包装简陋，实用就行，现在消费主义盛行，加上这几年媒体反复宣扬的生活仪式感，更多年轻人趋之若鹜这样的过度包装，认为是一种精致的体现。



导致过度包装屡禁不止，还愈演愈烈。 但其实，刀哥了解到，国家部门在反对过度包装上，有明确要求。 从2010年4月1日起，开始执行《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》国家标准。

 诚然，好看的包装的确能够增加商品曝光度，可一旦包装耗材过多、体积过大，远超商品本身价值，这就是本末倒置了。

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 高级精致，不是攀比浪费

过度包装带来的烦恼，作为消费者深有体会。 浙江温州一家制造企业负责人说，准备酒、茶叶、海鲜、丝绸等礼品时，都会增加一笔包装费，让商家包得“隆重”一些。“茶叶最明显，1000元左右的茶，包装贵的要花200元。”



在这样的竞争下，茶叶好喝与否，根本不重要，有面子才是精髓。

深谙此道的商家借机发挥，比如你家精华用丝绒包装，那我家的口红就用礼盒装饰。



（微博：狂躁水蜜桃ooo）

在这样的攀比风气之下，材料越用越多，被丢弃的垃圾也随处可见。 2018年全国快递业共消耗快递运单逾500亿个、编织袋约53亿条、塑料袋约245亿个、包装箱约143亿个、胶带约430亿米，国内使用的包装胶带一年可以缠绕地球1077圈。



再者，我国快递垃圾回收率不足20%，大部分快递包装都被“一弃了之”。 而胶带、塑料袋等的主要成分为聚氯乙烯，填埋在土壤中需近百年才能降解，甚至部分包装材料还有一定毒性，带来严重污染。 还记得前段时间被吐槽的纸吸管吗？难用、鸡肋、体验差。



但如此不够好用的东西，也是“被迫营业”，原因无他，就是塑料污染的问题已经逼近人类健康，再不解决就晚了。 自然杂志预计，到了2040年，地球上预计将有13亿吨的塑料充斥环境，如果将全部塑料摊平，将会是英国土地面积的1.5倍。

谈起环境污染，很多人觉得与自己无关。 但研究证明，最后被丢掉的塑料，有的会变成“微塑料”侵蚀到你的身体。 

此前就有科学家发现在人类的粪便和肠胃中发现微塑料，没想到时隔多年后，居然能在婴儿胎盘这样封闭的环境里再次检测出。   而这种伤害是长期不可预测的，这对于那些孕期妈妈，无疑又是一记重创。 尤其在日常生活中，你无法躲过微塑料的影子。 它存在海鲜中，存在你常吃的蔬菜里，甚至存在于食盐中、自来水中，我们的生活完全被微塑料包围。



部分微塑料会带进人类肠道，引发肠炎，有研究表明，微塑料可能改变肝脏机体代谢途径，从而引发肝炎。

目睹这些糟糕的环境境况，还能说出“与我无关”这句话吗？

想起《流浪地球》里所说：

“起初，没有人在意这场灾难。这不过是一场山火，一次旱灾，一个物种的灭绝，一座城市的消失，直到这场灾难与每个人息息相关。”

结语：

包装和商品，本应是相辅相成、互相成就，消费者崇尚好看别致的包装，也是人之常情，趋于对美的追求。

但问题在于“过度”，这才是我们反对它的主要因素。包装一跃成为主体，商品成为次要，既喧宾夺主又耗费材料，谁能忍？



反之，这也是对商家敲响警钟，消费升级不是单指包装升级，先把产品升级，再谈其他。

而消费者也无需攀比，认为精美的包装才能够衬托身份地位。

比起“假”精致，绿色环保才是生活的真高级。 Ref：澎湃：《月饼过度包装现象依旧存在，媒体刊文：可考虑重修国标》

第一财经《新限塑令来了，快递电商影响几何》 阅读原文