瑞幸这艘船快沉了?46名高管联合请求罢免CEO(组图)

1月6日，有消息称，瑞幸咖啡七位副总裁、所有分公司总经理和核心业务高管签署联名信，集体请求罢免瑞幸咖啡现任董事长兼CEO郭谨一。对此，瑞幸咖啡方面7日回应中新网记者，“情况属实，详情暂时不方便透露。”另据媒体报道，郭谨一7日发布全员信回应称，举报信是陆正耀、钱治亚等组织并主持起草，部分当事员工不明真相，被裹挟签字。

瑞幸这艘漏水船快沉了？46名高管联合请求罢免CEO

1月6日晚间，“关于罢免郭瑾一瑞幸咖啡董事会主席和CEO的请求信”在职场社交平台脉脉传播。

请求信称：“由于现任董事长和CEO郭谨一的无德无能，公司已经到了存亡的边缘；为维护广大员工、消费者和投资人的利益，我们郑重请求董事会和大股东立即罢免郭谨一的董事长和CEO职务，并尽快任命新的公司高级管理层。”

公开资料显示，郭谨一自2020年7月，被任命为瑞幸咖啡新任CEO和董事长；陆正耀、刘二海、黎辉、邵绍锋不再担任董事会成员。

该请求信将罢免郭谨一的原因展开为三个主要方面：

1. 郭谨一在供应链方面，为达到中饱私囊的目的，清洗和控制采购体系人员，破坏供应链原有独立的审核内控机制，此外他还通过一家名为“北京克瑞斯通供应链管理”的公司为自己套现牟利，甚至存在贪腐现象。

2. 郭谨一在管理方面铲除异己、党同伐异，这导致公司大量优秀人才正在流失。如不及时改正，今年春节前后将会形成公司大量人才的流失潮。

3. 因其个人能力不足给公司造成隐患，公开信举例称，郭谨一担任CEO以来，瑞幸产品原材料品质越来越差，但采购价格却越来越高。他把原有的大品牌供应商逐步换成他个人更容易获利的、品质差的二三线品牌，从原有的厂商直采逐步替换为代理商采购；同时通过产品的更替大肆提高采购成本。

以轻食品类为例，目前的提样、测试不进行公开竟价和比选，对接人员也大部分没有食品行业工作经验，由负责人一人把持，指定供应商。公司之前选用的是百麦、中粮、鑫国等为星巴克、麦当劳等供应轻食的一线供货商，而现在这些供货商已经被边缘化了。取而代之的是广州顺大、山东鲁海、广州六合、上海芙纯这些没有大型连锁供货经验、规模产能和品质均不能达到瑞幸标准的供货商。

其实，自瑞幸2020年4月暴雷以来，更换供应商的现象就频频发生，界面新闻2020年5月的报道中曾提及，瑞幸为了要求门店盈利，尽可能控制原料损耗，并在果汁制作中使用临期果汁原料，此外牛奶、糖浆的品牌更换频繁。

请求人签名部分截图

瑞幸副总裁李军在请求人名单之列，且他为请求人代表之一。李军在1月6日晚11点半左右在朋友圈确认了请求信的真实性，并作出了进一步评论。



被集体“弹劾”的瑞幸咖啡董事长郭谨一也在1月6日下午进行了回应。据媒体获得的一份“瑞幸咖啡董事长郭谨一发布全员信”显示，郭称举报信是在1月3日陆正耀、钱治亚等组织并主持起草，部分当事员工不明真相，被裹挟签字。

郭谨一表示，自任职以来，所作所为问心无愧。同时，也提请董事会对此次举报的组织者和过程动机进行调查。“公司现在经营稳定，收入向好，是一些造假出局人绝不想看到的。恶意挖角，不断造谣，企图破坏公司、祸乱团队，请全体瑞幸人有正确的认识！”



2020年12月，界面新闻获得的瑞幸最新经营数据显示，从2020年4月到2020年11月，瑞幸咖啡的净收入和自营商店的收入持续增长。具体来看，2020年前三季度，瑞幸咖啡的单季收入分别为5.65亿、9.8亿和11.45亿，同比增长18.1%、49.9%和35.8%。

在瑞幸目前的3898家自营商店中，超过60%的商店在2020年11月实现了盈利。

2020年12月16日，美国证券交易委员会（SEC）表示，针对造假指控，瑞幸咖啡同意支付1.8亿美元（约合11.75亿元人民币）达成和解。


12月17日，瑞幸咖啡通过微博发布声明，称其与美国证券交易委员会（SEC）已就部分前员工涉嫌财务造假事件达成和解。根据公告，瑞幸咖啡已同意支付1.8亿美元（约合人民币11.75亿元）的罚款，以了结SEC的这一指控。



按照其APP上“拿铁”13.75元/杯的折扣价计算，瑞幸咖啡要卖出超过8545万杯拿铁才能“挣回”这笔罚款。



瑞幸咖啡声明称，目前公司和门店运营稳定、经营正常。瑞幸咖啡将持续配合监管，将合规工作视为重中之重。

同时，瑞幸咖啡还表示，公司管理层和全体员工将继续保持公司稳定经营，持续为消费者提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。



图片来源：每日经济新闻 资料图

当天早些时候，SEC在官网也发布了相关公告。公告附带的起诉书称，至少在2019年4月到2020年1月之间，瑞幸咖啡通过三个独立的购买计划，利用关联方对销售交易进行造假，故意捏造了超过3亿美元的零售额。起诉书称，瑞幸咖啡的某些员工试图通过将公司费用夸大逾1.9亿美元以创建一个虚假的运营数据库，并篡改会计和银行记录来反映造假的销售额，借此掩盖其欺诈行为。

起诉书进一步指控称，瑞幸咖啡故意大幅度夸大了其上报的营收和支出，并在2019年公开披露的财报中大幅低估了净亏损。举例来说，瑞幸咖啡被指在截至2019年6月30日的一个季度将其上报的营收夸大了约28%，在截至9月30日的一个季度里夸大了45%。起诉书称，在瑞幸咖啡从事欺诈行为的上述时间段内，该公司从债券和股票投资者那里筹集了超过8.64亿美元资金。

SEC周三在纽约南区的地方法院提起诉讼，指控瑞幸咖啡违反美国联邦证券法的反欺诈、上报、账簿和记录以及内部控制条款。瑞幸咖啡并未承认或否认这些指控，并同意达成一项和解协议，其内容包括永久禁令和支付1.8亿美元的罚款，但这项和解协议还需得到法院批准才能生效。



截自SEC官网

今年4月2日，瑞幸咖啡公告，称自查发现公司首席运营官刘剑财务造假，牵涉约22亿元交易额，公司董事会成立特别委员会，进行内部调查。此外，美国多家律所对其发起集体诉讼，控告瑞幸咖啡作出虚假和误导性陈述，违反美国证券法。

6月29日，瑞幸咖啡正式在纳斯达克交易所停止交易，进入退市程序，结束了400多天的上市之旅，瑞幸咖啡的股价定格在了1.38美元/股，相较上市时17美元的发行价缩水了90%。

7月1日，瑞幸咖啡在其官网宣布，公司内部调查基本完成，董事会特别委员会发现，财务造假始于2019年4月，公司2019年净营收被夸大约21.2亿元人民币，成本和费用在2019年被夸大了13.4亿元。

7月31日，官方正式披露对瑞幸咖啡财务造假事件的调查进展。财政部网站发布消息称，依据《中华人民共和国会计法》，财政部组织力量，自5月6日起对瑞幸咖啡公司境内2家主要运营主体瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司成立以来的会计信息质量开展检查，并延伸检查关联企业、金融机构23家。截至当时，检查基本完成。



检查发现，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元（人民币，下同），虚增收入21.19亿元（占对外披露收入51.5亿元的41.16%），虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。

10月12日，市场监管总局宣布，对瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）作出行政处罚，罚款人民币200万元整。

尽管资本市场上屡遭困境，但在消费者眼中，“小蓝杯”不仅没有倒下，反而神奇般的起死回生，并且动作频频。

据媒体此前报道，摒弃之前的野蛮生长策略，瑞幸自5月起，在全国各地开设200家新店，同时对个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行“关停并转”，成功降低运营成本。

同时，瑞幸在营销方面转向了社群营销，不断挖掘存量用户的价值。8月21日，瑞幸CMO杨飞在朋友圈上传图片显示，瑞幸咖啡公众号粉丝突破2000万。到7月底，瑞幸咖啡已经有180多万私域流量用户，其中有110万加入到了9100个围绕门店组建的用户福利群。

今年8月，瑞幸咖啡在厦门召开的2020“年中全国会议”披露，全国4000多家门店照常营业，3万多名员工按时到岗，新增用户数量继续上升，7月瑞幸单店现金流已转正（300多家未营业的大学门店除外）。在消费者方面，今年上半年瑞幸咖啡客户满意度也达到99.89%。下半年的主要管理目标就是保持运营稳定。

瑞幸咖啡管理层当时预计，2021年公司将实现整体盈利。

知情人士谈瑞幸董事长：陆正耀“信任又不信任他”

瑞幸内斗升级，任职半年的董事长、CEO郭谨一被“逼宫”。

1月6日晚间，网上流传一张截图显示，多名瑞幸高管联名信要求罢免现任董事长郭谨一。

就在刚刚，瑞幸方面回应红星资本局称，“情况属实，详情暂不方便透露。”

在联名信中，指出郭谨一存在三大问题，一是控制采购体系人员，与供应商关系过近；二是任人唯亲，致使员工士气低落，内部人才大量流失；三是不具备领导瑞幸咖啡能力，战略规划能力不够。



据了解，这份高管名单几乎囊括了瑞幸所有分公司领导。

1月7日，据媒体报道，郭谨一发内部信称，已提请董事会成立调查组。

郭谨一称，网上流传的举报信是在1月3日由陆正耀、钱治亚等组织并主持起草，部分当事员工不明真相，被裹挟签字。



据媒体报道，郭谨一发表全员信之后，周斌和李军在微信朋友圈发文回击。两人表示，已经掌握了大量郭谨一贪腐实证。据称，联名请求信参与人几乎囊括瑞幸所有中高层业务骨干，郭谨一在全员信中是在混淆视听，进行诋毁和污蔑。



知情人士告诉红星资本局，发联名信的46位高管中，署名前两位的周斌和李军都属于神州租车时期就跟着陆正耀的高管，目前在瑞幸也是副总裁级别。“李军在神州租车时就是跟着钱治亚，属于租车业务线的。”

据称，这份联名名单几乎囊括了瑞幸所有分公司领导。

红星资本局了解到，2020年7月，在财务造假内部调查基本完成后不久，瑞幸咖啡宣布任命郭谨一为新任CEO和董事长。

彼时，陆正耀“罢免”了自己，瑞幸董事会也经历了“洗牌”。

在2020年7月5日的特别股东大会之前，瑞幸咖啡董事会由8人组成——包括陆正耀、郭谨一、吴刚、曹文宝、刘二海、黎辉、邵孝恒、庄伟元。

其中，陆正耀、郭谨一、吴刚、曹文宝4人属瑞幸咖啡的管理层；刘二海、黎辉2人则曾与陆正耀一起被称为“铁三角”，2人都属瑞幸的机构股东；邵孝恒、庄伟元2人则是瑞幸的2名独董。

而股东大会过后，董事会由6人组成——即郭谨一、吴刚、曹文宝、庄伟元、YingZeng、Jie Yang。

郭谨一此前曾是陆正耀在神州租车的助理，一直被媒体理解为陆正耀的“自己人”，但前述知情人士告诉红星资本局，郭谨一属于职业经理人，不是长久跟着陆正耀的“铁杆派”，陆正耀对其“既信任又不信任”。

据称，陆正耀更喜欢从租车业务线时期就一起干的高管，“做业务出来的，比较有江湖气”，据介绍，此前的COO也是租车业务线出身。而郭谨一则“不是业务线出来的”，在陆正耀心中始终隔了一层。 阅读原文