最会拍圣诞广告的John Lewis,今年拍的不是一支广告

英国百货公司 John Lewis 终于发布了2020圣诞广告。从2007年至今，陪伴了大家十四年的时光，带来了不少感动和温暖，今年依旧如约而至。2020的圣诞故事与一颗 ❤️ 有关。

故事从两个小孩开始，小男孩的足球卡在了树上，小女孩撑开心形的雨伞帮他把球拿了下来，爱心就这样开始传递了，孩子、雪人、老人、动物......





在视频的结尾，照例出现了今年视频的主题：

每人给出一点爱，加在一起就会大有不同





值得一提的是，为了呼应这个主题，John Lewis 还专门把自己网站和各个社交媒体的头像中的“o”，全部改成了心的形状，满满的诚意。





一支圣诞广告能改变什么

2007年金融危机期间，由于当年销售惨淡，出于鼓舞消费者的想法，John Lewis 发布了他们有史以来的第一支圣诞广告。



2007年圣诞广告，来来往往的人把自己的手中的圣诞礼物堆在地上，在墙上投射出女孩的倒影。

主题是：这个圣诞，无论你正在找寻谁Whoever you're looking for this Christmas 

当年的广告受到了颇多的好评，也为 John Lewis 带来了不错的销售业绩。此后的每一年里，发布圣诞广告都成了 John Lewis 的专属节目。

 

慢慢地，在每年11月等待 John Lewis 的圣诞广告已经成了许多英国人的习惯。对于很多家庭来说，观看这支圣诞广告是一种家庭传统，而 John Lewis 圣诞广告的发布将标志着他们圣诞季的开始。有些人甚至会在每年的圣诞都要重温一遍历年的短片。

 



2013年圣诞广告，一只因为冬眠而从未经历圣诞的熊，收到了兔子朋友送给他的闹钟，终于在圣诞那天醒来，和森林里的动物们一起过上了圣诞节。

主题是：去给某人一个，他们永远不会忘记的圣诞

Give someone a Christmas they'll never forget

John Lewis 的广告为什么这么打动人？

每年的圣诞，都是人们情绪最为波动，最渴望回归家庭的时刻。对向来纠结的英国人来说，除了新的一年即将到来的快乐，还要面临的是送礼的压力、家庭关系的压力等等。

以往的广告大多充满喜庆和狂欢，John Lewis 的广告却擅长讲故事，用出人意料的情节激发人们的想象力，并从很细微的地方抓住人们心中的微妙情绪。虽然是广告，却总是能在好像有些糟糕的年末，给大家带来温暖和感动。

John Lewis 广告的主题总是离不了爱，陪伴与成长。

比如去年的圣诞广告，讲述一只喜欢喷火的龙 Edgar，从四处喷火给别人添了不少麻烦，到懂得控制自己，用正确的方式向别人表达爱。

 

这只可爱的龙，一出现就萌翻了不少观众，也让很多人想起了自己的童年和成长。




2019年圣诞广告，主题是：去告诉他们，你有多在乎

Show them how much you care

让 John Lewis 的广告真正在全世界火起来的，是2011年的圣诞广告 #The Long Wait#，一直到今天仍然评分最高，是很多人的最爱。

在这支短片里，小男孩主人公从早晨起来就特别地焦急，好像在等待自己的圣诞礼物，但结尾却出人意料，其实他不是在等待收礼物，而是等待送礼物，他把手中包装好的礼物送给了自己的父母。

除了画面，John Lewis 的广告还以精心选择的配乐出名。

2012年，John Lewis 首次在圣诞广告里加入歌曲，由 Gabrielle Aplin 翻唱Frankie Goes to Hollywood 的 The Power of Love，这首歌在当时很快成为了英国音乐榜单的第一名。



2012年圣诞广告，一个雪人穿越田野、河流、山脉，最后为自己的雪人太太送去了一件完美的圣诞礼物。

主题是：这个圣诞，多展现一点爱

Give a little more love this Christmas

2014年的圣诞广告，讲述一个小男孩山姆和他的企鹅朋友之间的故事，配乐是 Tom Odell 翻唱的 John Lennon 的经典歌曲“Real Love”，同样收获了一波人的眼泪。



2014年圣诞广告，小男孩帮助自己的企鹅朋友实现了它一直以来的愿望。

主题是：帮某人实现，他们梦想的那个圣诞

Give someone the Christmas they've been dreaming of

2018年更是请来了 Elton John，直接在短片里演唱，片子的设计格外巧妙，最终回归童年，讲述一架作为圣诞礼物的钢琴是怎样改变一个小男孩的一生的。

2018年圣诞广告，主题是：有些礼物，意义远超于一个礼物。Some gifts are more than just a gift

这些年下来，每年 John Lewis 圣诞广告的意义早就远胜于广告了，成为了陪伴很多人成长的不可或缺的一部分。在他们的带动下，越来越多的公司也都开始制作圣诞广告，不过，对许多英国人来说，John Lewis 始终是他们最期待的那个。



特殊的一年，特殊的广告

今年对很多人来说都是很特殊的一年。

由于欧洲疫情不断反复，每天都充斥着大量令人沮丧的新闻，这意味着对他们来说很可能将要在疫情封锁期间度过这个圣诞。

根据视频广告公司 Unruly and Tremor Video 的研究显示，消费者迫切需要广告商为圣诞节提供一些急需的节日气氛。这份《2020年假日洞察报告》发现，47%的人希望圣诞广告能让他们感到快乐，44%的人渴望感受温暖，31%的人寻求怀旧。





2009年圣诞广告，主题是：还记得儿时的圣诞是什么感受吗？请给某人那种感受Remember how Christmas used to feel? Give someone that feeling.

这一年，大家过得都不容易，各行各业都挺难的。

就连 John Lewis 也不能免受影响，虽然是英国最大的百货公司，但由于疫情，仅在上半年，就亏损了6.35亿英镑。截至目前，2020年里 John Lewis 已经关闭了8家百货商店和4家旗下的 Waitrose 超市，削减了1390个职位，还在11月早些时候宣布将对总部职能重组，削减1500个职位。



2010年圣诞广告，主题是：我们对你承诺终生

Our lifelong commitment to you

在遭受创伤和巨大压力的时候，人们会依赖过去的美好回忆寻求安慰。而每年都给大家带来温暖和感动的圣诞广告自然成了大家在这个年末最为期待的东西了。

这个月初，迪士尼、可口可乐等等就陆续推出了自家的圣诞广告，但还是有更多的人在等待 John Lewis：



“John Lewis 的圣诞广告是唯一能拯救2020的了”

 

“John Lewis 今年的圣诞广告最好不要令人失望，因为2020已经够糟糕了”

 

“2020你想要啥都随便，但是求求放过 John Lewis 的圣诞广告吧”



Give A Little Love

或许是大家的期待太高，今年的广告意外地收到了一些批评。

批评的声音包括：

“太普通了，这是我第一次看你们的广告没有哭。”“有点失望，在这个特殊时期，感觉不能起到振奋大家的作用。”“片子里甚至没有人戴口罩！也没有保持社交距离！”

和往年的广告相比，今年的好像确实有些普通和温和。但其实 John Lewis 选择这样一种方式，也是有自己的考虑在里面的。



你可能也注意到，今年的广告里出现了动画、黏土、毛毡、电影等多种形式。

实际上，短片由8位不同的艺术家创作，就像片子里被传递的爱心一样，8位艺术家“接力”完成了9个小故事，最后组成了这支短片。

 



 

官方解释说，“选择这种独特的方法是出于对创意产业的善意。创意产业受到了疫情的严重打击，没有选择单一的制作团队，而是选择了多位艺术家，可以为整个产业里更多的人提供就业机会。”

今年的音乐和过去大有不同，以往的音乐大都是翻唱经典曲目，而今年的音乐是由演唱者灵魂歌手 Celeste 专门为了短片原创的歌曲“A Little Love”。她向 John Lewis 提出自己写点东西，然后就把自己关在房间里写了这首全新的歌，所有人都很惊喜。

而虽然整个画面场景里没有明确的和疫情相关的体现，但其实短片的创意却受到了疫情的启发。在封锁期间，John Lewis 的百货商店反复关停了几次，只有旗下的 Waitrose 超市始终开放，送货的卡车每天都奔波在路上。短片中“传递爱心”的创意就是受这个启发而来的。



很少有人留意到，短片里坐在公交车上传递爱心的人其实是NHS的医生，也是借此向医护人员表示致敬。

John Lewis 的执行董事 Pippa Wicks 表示，“我们被疫情期间公众表现出的善意所打动，因此希望今年的广告能够鼓舞每个人在圣诞节期间以自己的方式给予某种善意，尤其是对那些最需要的人。”

“疫情已经证明，是我们的小爱和善行可以捕捉到人类的本性，尤其是在充满挑战的时代；当一个小小的善行被不断传递时，就会产生持久的影响。”这正是今年的主题，呼唤大家重新凝聚在一起，用善意重建社区的意义。



其实如果熟悉往年的视频，你会发现，故事的落点总会放在“礼物”上面，买什么样的礼物打动人，要送给什么人礼物......这毕竟是商业广告，总归是要促进大家消费的。



2017年圣诞广告，小男孩收到了自己的大鼻子考拉朋友送来的星空灯

主题是：去送出那些会点亮他们世界的礼物

For gifts that brighten their world

但今年，整支片子完全没有明确提及礼物，而更多的是那个被不断传递的爱心。

Waitrose 的营销主管 James Morrison 说，“我们今年几乎做的不是广告，它远比广告要多得多。而且这不只是为了这个圣诞节，而是有更大的目标，我们希望能在我们生活和工作的地方带来真正的改变。”

除此之外，今年的广告还会为慈善组织 FareShare 和 Home-Start 筹集500万英镑，以向至少十万个处境艰难的家庭提供食物和情感支持。



的确，一支广告不可能彻底改变糟糕的现实，但却是一个可以给人们舒缓心情的媒介。其实大家之所以热爱它的圣诞视频，也是因为我们热爱那种把大家凝聚在一起的感觉。



在一年的年末，让大家暂时忘却那些得与失，放任自己置身在那些美好的童话世界，拥抱爱与善意，并畅想一个美好的未来。或许就是这条圣诞视频的意义。

对我们来说，感受到那些温暖和陪伴，就已经很足够了。

最后，希望大家都能顺利迎来今年的圣诞，并且多多对身边的人表达善意 🎄



主要参考资料

https://www.johnlewis.com/content/christmas-advert#_recent_search_referral

https://www.independent.co.uk/life-style/christmas/john-lewis-watch-christmas-advert-video-celeste-b1721918.html

https://www.thedrum.com/news/2020/10/27/brits-want-christmas-ads-give-them-the-feelgood-factor?utm_source=Bibblio-Related&utm_campaign=editorial-content

https://twitter.com/jlandpartners

https://www.youtube.com/c/johnlewisandpartners/playlists

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