糊弄学的祖师爷:老乡鸡,快餐业营销恐怖分子(图)
从老张拉面到北新桥卤煮，朝阳区好吃的宵夜都快被我们写没了。大蹦驴曾经赶完稿骑着摩托在朝阳路上找了一小时，最终只能回家煮面。 听说老乡鸡要进驻北京了，编辑部才和网上的几千社畜一起，看到了北漂生活的一丝希望。
「从豆瓣文艺青年到微博上的猎奇网民都在翘首以盼。」「图片来源：豆瓣@池子池子大池子、微博@某183大可爱的wink」 等到它公布了为进北京专选的代言人的海报，整个中文互联网为之一愣。 高饱和度的色彩和不到10K的模糊画质，岳云鹏的五官在年画娃娃的脸上显得过于饱和。不像官宣，倒像是某个对老乡鸡和小岳岳都爱到至深的网友的顺手恶搞。 “我甚至刷了一小时微博等着官方辟谣。”
「图片来源：微博@岳云鹏」
其实关注了事件全程的网友早该看出了端倪，毕竟从宣布进入北京到和代言人的商业洽谈，老乡鸡都随意得可以。
起初，60多岁的老总束从轩讨好北京消费者的方式，就是给据说喜欢相声的北京朋友表演了一出方言报菜名，还艾特了专业相声演员岳云鹏问自己说得怎么样。 就像刚会了押韵的黑怕少年就敢上台跟人battle，但实际也只有年会上老总才艺表演的水平。
「图片来源：微博@老乡鸡」
之后，束从轩在微博喊话岳云鹏来代言，视频里他先一本正经地的商业考量：为老乡鸡提高知名度，让老乡鸡“月月上新”的常规操作更深入人心。但不到五分钟他就暴露了真实目的： “最重要的原因是，我有个朋友是德云社铁粉，但他老是买不到票。” 微博上喊话的确借着千万围观网民施了压，同时也有一股不小的声音猜测，这更多是为了省掉找广告商的中介费和谈判的茶水钱。
「图片来源：微博@束从轩」
毫无美术功底的代言人自行P的海报，与这恣意的谈判过程不过一脉相承，见过点世面就不该过分惊奇，反倒能欣赏其饱含挑衅意味的审美。 这些神似姥姥逛市集顺回来的土味年画的构图配上小岳岳的脸，将中国风的拼贴发挥到了极致，比椰树椰汁的红黄蓝波谱更能压住学院派祖师爷的棺材板。
「图片来源：微博@岳云鹏」
如果说代言人海报只是土味艺术家在小试牛刀，后来出炉的视频广告，才让全国网民经历了一次中式乡村拼贴风的彻底洗礼。
作为与老乡鸡同样排名全国快餐业前四的行业龙头，麦当劳和肯德基请来的代言人都是少女梦想里的“哥哥”。肯德基还让两位流量明星代表两款炸鸡battle，切中了自我表达欲超强的当代都市年轻人争当C位的潮流。
「图片来源：微博@肯德基」
老乡鸡直接把镜头切到了农村，岳云鹏化身成了握着大喇叭的村支书、农家院里读报的大伯、勤勉的卡车司机，这些你这辈子可能都没见过的人物都在骄傲地传递一条消息：
“老乡鸡荣登中式快餐榜首！”
几十秒内给电脑前的都市青年展现了一副乡村生活全景，隔着屏幕都能闻到泥土的清香。
像脑白金一样的纯鬼畜广告已经告别全国消费者的视野很久了，连洗脑广告中的翘楚小罐茶和足力健起码还要走下流程，列举下产品卖点。
而老乡鸡广告中的小岳岳，扭着他中年男子的屁股娇俏地念叨：月月上新，每月一号半价上新，小岳岳为你上新……
简单粗暴，不加剪辑就能登上B站鬼畜精华区，你却丝毫不感到冒犯，反而从那张珠圆玉润的脸上能看出过年回家时老表迎接你的魔性笑容。
这已经不是这位中式快餐的龙头第一次开全国人民的玩笑了。 它也顺应时代运营着自己的官方微博，不过每天的主要内容只有叫一声“咯咯哒”，叫声长度随机，决定因素未知。
「老乡鸡官微运营”鸡爪子“与它上班嗑的洽洽香瓜子。」
「图片来源：微博@老乡鸡」
这样的官微不仅白拿着工资还在肆意挥霍老板的钱，每两天就要抽出一位网友送张一百块的就餐卡，据统计，光是2020年开始至今，“鸡爪子”看心情送出的就餐卡总值就超过1万。 而当网友以各种名目艾特老乡鸡，妄想从天而降就餐卡的时候，等来的礼品可能只是一只白煮蛋，这颗蛋穿越中国来到你家餐桌时已经馊了。被质疑的鸡爪子此时会露出欠揍的真挚： “已经煮好的，你为什么不要？”
「图片来源：微博@老乡鸡」
这个官微为何能这样糊弄已经成了2020年的一大迷思，只有少数有慧根的人悟出了它的真意：它就是在糊弄。它是当着万千上班摸鱼都要鬼鬼祟祟的社畜的面，展示了什么才叫生活在别处。 它启发了一个豆瓣小组成立起来，把糊弄作为一种学问来钻研。八万七名学员循着鸡爪子的榜样，“共同钻研、交流、学习如何糊弄屎上雕花的工作”，在出卖身心的夹缝里活出自己的模样。
「图片来源：豆瓣@摸鱼的阿汤」
渐渐地，这些社畜都在等着鸡爪子每一天的咯咯哒，叫醒他们的身体的是手机闹钟，叫醒他们的灵魂的是赛博世界的鸡鸣。如果今天的鸡到下午还没叫，还要关切地问一句今天怎么晚了。 糊弄也是一种奢侈，看着先自由起来的人，在这个人人争做奋斗逼的时代如此不疾不徐，对于公司电脑前的社畜来说，这足够做一场心灵马杀鸡。
没有谁比岳云鹏更适合给这样的品牌代言了。他在众多相声演员中是个异样的存在，最深入人心的梗都可以说是被智慧神的闪电给劈中后的产物，也可以说是一拍屁股想出来的。 没有哪个中国网民哼不出两句《五环之歌》，和疫情期间老乡鸡门店里广播的“不洗手不给吃饭”一样，是脑里几天都散不去的BGM。
「图片来源：东方卫视、央视新闻」
被世界的笑声淹没的是岳云鹏背后的努力。
他13岁交不起学费离家自谋生路，14岁在工厂看大门，后来在饭馆打工时，经人介绍认识了恩师郭德纲。即使已经19岁了还没一点基本功、连个《报菜名》都不会，也要抓住这次命运的转机。
这个河南农村青年为了练好普通话，用在小剧场打杂的间隙朗读《法制晚报》，要不然他现在的报菜名，估计连束从轩都不服。 每一个洗脑梗背后都是厚积薄发的实力，当你午休时间打开小岳岳的相声，他总能让笑容浮现在你有些疲惫的脸上。
「图片来源：微博@老乡鸡」
老乡鸡也一样：土味魔性的外表背后，是不会翻车的实力。
朋友圈的鸡汤文都因为太千篇一律显得像鸡精兑水，振奋不了颓靡的灵魂，而老乡鸡的每只鸡都是养了180天的土鸡，实打实地熬了六十分钟才上桌，连里面的水分都是农夫山泉。
「图片来源：万家热线」
如今各个平台上的食客好评都有了恰饭推广的嫌疑，老乡鸡还会有粉丝用亲身经历为它的品质作证： “我证明老乡鸡的粥绝对是现熬的不是冲的，早上点完外卖店员就打电话过来说南瓜小米粥送不了，因为熬糊了。”
这里的每一餐都像老乡为欢迎你回家设的家宴一样用心，让你从内而外都暖起来。
「图片来源：twitter@MGintonic」
现在，从合肥起步的老乡鸡已经在全国有了800家直营店，在一线城市却仍然没什么名气。束从轩虽然说请代言的最重要原因是帮朋友听上德云社，但是在此之前谈起老乡鸡的知名度还是透露出了焦急。
“老乡鸡在全国的知名度不足0.01％”，等于一万个人里只有一个人知道。 每个营业的老总可能是亲民一下也可能是被逼无奈，束从轩60岁了还要学流行梗、登台表演才艺，一个市值超40亿的连锁品牌的董事长硬是活成了成名前的小岳岳。
「在成本只有200元的发布会上想掏出一只鸡，却掏成了篮球。」
而与此同时，它还在每个月研究新的菜谱，让你的味蕾每月都有新鲜的体验。小岳岳在镜头前扭动不是为了洗你的脑，这是老乡鸡像试了新烹饪方法的老爸一样在提醒你：
有新菜了，来吃哦。
它就像生命中总有的那个人，不把心意挂在嘴边，只用自己的努力默默守护着你。 你可能因为他表面的漫不经心与他渐渐疏离，那请给他一个机会，在深夜拉开大城市角落里的那扇玻璃门。
当你拖着疲惫的身躯安坐下来，喝你人生第一口老乡鸡的鸡汤，你的灵魂会穿越到小岳岳所在的那个陌生又熟悉的乡村。
那是你许久都没回去过，却永远在等你的家乡。
参考资料：
[1] 微博@老乡鸡，岳云鹏，束从轩，某183大可爱的wink
[2] 豆瓣@池子池子大池子，摸鱼的阿汤
[3] twitter@MGintonic
[4] 万家热线，央视新闻，东方卫视
[5] 蛋蛋姐，《鸡鸭不分的岳云鹏，被60岁网红大爷喊话了！》，公众号“酷玩实验室”。
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