穷疯了?华谊兄弟“霸王条款”惹怒中小影院(组图)

图：图虫创意
8月21日，院线复工以来上映的首部商业大片《八佰》正式上映。但今天在热搜上挂了一整天的，不是电影内容，而是华谊兄弟要求中小影院交保底费被称为“霸王条款”。

据媒体报道，某影院负责人称华谊兄弟要求交去年票房3.5%的的核定保底金额在8月19日打款给发行方指定账户，不走院线。保底费是保底票房即便是达不到，这个钱也要交，超出部分另算。这位负责人表示，保底费是直接交给华谊兄弟，如果不上交的话，新电影《八佰》的密钥就拿不到，这样的霸王条款让人感到愤怒。



按照全国年票房200万以下影院超过4000家计算3.5%的核定保底金额，华谊兄弟可直接获得过亿现金。

业内人士指出，《八佰》原计划是2019年上映，由于撤档给华谊兄弟的资金带来了较大压力，这次华谊兄弟对中小影院采取收取保底费这样的举措一个重要原因在于缺钱。根据猫眼提供的数据，电影《八佰》首日票房达到了2.89亿。作为《八佰》的主要投资方，这部影片的票房收益直接影响华谊兄弟的业绩。

华谊兄弟传媒股份有限公司创始人、董事长王中军在接受媒体采访时表示，2020年是公司的生死存亡时刻，扭亏是肯定的。

据公开消息，部分不缴纳3.5%核定保底金额的影院选择了放弃《八佰》，而更多的选择了妥协，原因是“现在市场上只有《八佰》这一部新的大片”。

网友评论

对此，有网友跟中小影院“同仇敌忾”：









也有网友提华谊喊冤：





华谊兄弟急补血？《八佰》发行方回应为何向中小影院收保底费

华谊兄弟出品的电影《八佰》被曝向小影院收取“保底费”，引发广泛关注。

8月21日，据一位影院经理芳芳（化名）向记者介绍：“8月14日，是《八佰》的全国首轮点映，在此之前，影院就收到了新的发行方案。方案表示：2019年年票房在1000万元以上的影院，可以参与8月14日的点映，8月17日-20日，部分票房在200万以上的影院可参加点映。 “

“就在8月18日，我们已经把19日和20日的预售票放出去以后，再次接到了通知：21日正式上映时，2019年年票房在200万以上的影院，实行正常分账方式放映电影。年票房在200万以下的影院，需按上年实际票房的3.45%核定保底金额，并在8月19日前将该笔保底费用预交给发行方指定账户，才可放映《八佰》。对小影院来说，所获得的票房可能达不到这个数目。若小影院收获的票房超出这保底费，超出的部分还要再与公司进行分账票房。”芳芳说道。

8月21日晚间，对于上述发行方案，《八佰》在其官微回应称：“未获得《八佰》放映秘钥的影院存在两种情况：被行业协会公开处理过的存在偷漏瞒报等违规行为的部分影院；不接受此次发行模式的影院。



《八佰》还表示，影片发行方华影天下此次为《八佰》制定的发行模式，旨在保护电影市场的正常秩序，打击偷漏瞒报，也得到了业内绝大多数院线、影管公司和影院的支持。

值得一提的是，芳芳所在的影院是在已经排片《八佰》之后接到上述要求提交保底费的方案的，所以这导致了她所在的小影院必须撤档和退票。“我们中小影院也很无奈，我们还要去对影迷作解释，因为他们可能以为是影院的问题。”

此外，《八佰》的秘钥公布方式与以往也有所不同。“以往电影的秘钥有效期是一个月的，这一次是一天，这就导致影院风险很大，若秘钥在开播之后才拿到，就有可能会造成大范围退票。”芳芳透露。

业内人士表示，发行方之所以此次收“保底费”，一方面可以体现出片方自己对这部电影信心不足，一方面还可体现出公司负债多，需要回笼资金。我们还担心的是，行业内的其他大片也效仿这种发行模式。”

“之前都是电影院要求片方给保底的，现在都倒过来玩了。”对于业内首次出现的上述发行方式，也有业内人士这样感叹道。

华谊兄弟近两年持续亏损，并有一系列“补血”动作。作为曾经的“创业板影视第一股”，若连续亏损三年，则面临着退市的风险。

财报显示，2018年和2019年，华谊兄弟分别亏损了10.9亿元和39.6亿元。业内人士认为：“《八佰》原定于2019年上映后又撤档，这给华谊兄弟2019年的资金回笼带来了较大的压力。”

4月28日晚间，华谊兄弟发布非公开发行A股股票预案称，拟以2.78元/股非公开发行合计不超过8.24亿股，募集资金总额不超过22.9亿元（人民币），扣除发行费用后将用于补充流动资金及偿还借款。

继卖画、定增之后，华谊兄弟董事长王中军又开始卖房。

6月5日，据香港文汇报报道，王中军持有的中半山富汇豪庭相连户，最新以约2.2亿港元售出，虽较原叫价大减6800万港元，账面仍获利8800万港元。

截至发稿，猫眼专业版显示，《八佰》累计票房达3.15亿元。8月21日，华谊兄弟收盘报6.8元/股，涨幅8.45%。

背景报道：华谊兄弟“霸王条款”惹怒中小影院 先付钱再给片

作为院线复工以来上映的首部商业大片——《八佰》宣布定档8月21日，成为了各家影院摩拳擦掌迎接的“救命稻草”。

　　然而，华谊兄弟（300027.SZ）的新发行方案，打蒙了众多翘首以待的影院方。

　　“你真的想象不到，《八佰》定档那一天，所有的影院都像过节一样，自发的都在转发这个消息。疫情期间，所有的影院是没有收入的，我们以为可以借着《八佰》恢复影院放映正常，国庆再回个血，到过年的时候能真正的缓过来。”《八佰》宣布定档后，国内某影院负责人徐冉对界面新闻记者表达了当时的激动与兴奋。

　　不到一个月的时间，徐冉却已经决定自己的影院放弃排片《八佰》，并且表示“我不会再排任何与华谊兄弟有关的电影”。

　　从翘首以盼到被影院方吐槽，这中间到底发生了什么？先付钱再给片惹怒中小影院

　　8月14日，《八佰》进行了全国首轮点映，随后，影院们收到了新的发行方案。其中包括：年票房在1000万元以上的影院，可以参与8月14日的点映，8月17日-19日，部分票房在200万以上的影院可参加点映。21日正式上映时，年票房在200万以上的影院，实行正常分账方式放映电影。

　　此外，票房在200万以下的影城，需按上年实际票房的3.5%核定保底金额，并在8月19日前将该笔保底费用预交给发行方制定账户，才可放映《八佰》。按照不完全统计，2019年总票房在200万以下的影城，全国合计超过4000家。

　　在界面新闻记者获得的一份片方通知中，针对影院8月19日-20日点映场次方案中，正常分账的影院密钥全厅开；保底分账的影院中，参与保底活动的影院，密钥全厅开，但条件是，8月18日下午14：30前打款，且“款项不走院线”。

　　该份通知中表示：不参与“保底分账”的影院，将无19日-20日点映密钥。

　　电影密钥，指的是能让影院放映某部电影的密码。影院在影片放映前，获得加密的数字拷贝文件，只要在公映时获得密钥，即可实现正常放映，并能有效避免片源提前泄露。

　　票房不到1000万的影院不参与8月14日的首轮点映，并没有惹怒中小影院，徐冉对此表示，这无可厚非，可以理解。但3.5%的核定保底金额及后续一系列举措，令徐冉感到了“愤怒”。

　　8月14日《八佰》点映开启，8月17日-8月19日，中小影院也加入了点映。“我们点映密钥申请了，预售也放出去了，结果华谊兄弟在8月18日下午通知，要交去年票房3.5%的保底，保底票房即使达不到，这个钱我们也要交，超出的部分再另算。这个钱是直接交给华谊兄弟，如果不交，那么19号和20号的密钥，我们就拿不到，这是一种赤裸裸的逼迫行为。”徐冉对界面新闻记者表示。

　　根据猫眼电影专业版数据，截止8月20日，全国电影总场次合计18.91万场，其中，《哈利波特与魔法石》场次占比23.0%，《八佰》场次占比22.3%。

　　“现在市场上只有《八佰》这一部新的大片，那些发出预售的影院怎么给观众交代，这种背景下，有的只能选择妥协。”徐冉对界面新闻记者表示。

　　此外，徐冉表示：“《八佰》点映的时间一改再改，本来有的达到分账条件的影院，正常播放的密钥已经确定了，后来又临时通知密钥一天一做。我们所有的排片、预售都要全部修改，由于频繁修改，导致下密钥的中数网线服务器瘫痪，这也是对影院，对观众一种极度不负责任的行为。”

　　对于3.5%的核定保底金额以及相关发行条件，华谊兄弟方面对界面新闻记者并未进行正面回复。

　　有投资者询问华谊兄弟证券部，其工作人员表示：“《八佰》的发行策略，我们考虑到疫情影响和电影市场变化等因素，是有一个动态调整的，电影院可能根据我们的发行策略有所调整。如果院线方面有需求，我们发行团队和各大院线保持着良性沟通。”

　　对此，国内一大型院线公司负责人对界面新闻记者表示，“华谊兄弟以往模式其实是好莱坞的模式，以发行、内容制作为主，之前是很吃亏，中国是以终端渠道来捆绑内容，也就是影城店数多，可能会拿到更多的资源，变相会影响影城的发行和排映。”

　　该负责人称，华谊一直想改变这一点，所以利用现在内容奇缺的时候来改。华谊为何要破坏市场规矩？

　　“华谊兄弟这一波操作，把自己变成了电影圈的对立面，至少是小型电影院的对立面，已经坏了市场的规矩。华谊兄弟不可能只发《八佰》这部电影，也不是每一部电影，都会有现在这样的市场。”徐冉表示。

　　“我们影院领域很多人，最近都在骂华谊，很多电影院没有点映，这是实实在在的事情。”前述大型院线公司负责人对界面新闻记者表示。

　　《八佰》作为2020年第一部真正意义上的商业大片，无疑承载着行业复苏的厚望，但为何华谊兄弟选择了如此引发争议的做法？

　　“缺钱！”徐冉对界面新闻记者表示。

　　根据界面新闻记者了解，按照正常流程，电影院收到片款以后，在次月会跟所属的院线进行结算，然后把一部分分账款等打到院线账户，院线再去跟片方进行结算，但这个时间一般在3-6个月。

　　按照华谊兄弟的发行方案，票房在200万以下的影院，需按上年实际票房3.5%的核定保底金额在8月19日打款给发行方指定账户，不走院线。按照目前公开数据，全国年票房200万以下影院超过4000家，如果按半数影城上缴此笔保底金额来计算，华谊兄弟可直接获得过亿现金。

　　根据财报数据，2018年-2019年，华谊兄弟分别亏损10.9亿元，39.6亿元。作为华谊兄弟主推的大制作，《八佰》曾被看作是公司2019年扭亏的关键，但去年《八佰》撤档，给华谊兄弟2019年资金回收带来了较大的压力。

　　《八佰》拍摄于2017年9月，根据此前市场消息，其制作成本高达5亿元，是目前亚洲首部全程使用IMAX摄影机拍摄的作品。曾有券商从业人士对界面新闻记者表示：此前预测《八佰》票房或将突破30亿元。这部电影被视为华谊兄弟是否能在2019年翻身之作，对华谊影响巨大。

　　连续两年亏损的背景下，2020年若华谊兄弟净利润仍然处于亏损状态，公司将直接面临退市。王忠军在今年1月接受媒体采访时表示，2020年，是公司的生死存亡时刻，扭亏是肯定的。

　　2020年一季度，华谊兄弟实现营收2.29亿元，同比下滑61.38%；归属于上市公司股东净利润为-1.43亿元，同比下滑52.64%。

　　截至一季度末，华谊兄弟持有的货币资金为2.68亿元，较2019年年底的5.54亿元再次下降，短期借款则高达20.75亿元，一年内到期的非流动负债6.67亿元。

　　此外，截止6月16日，王忠军持有公司6.3亿股，持股比例22.58%，累计质押5.771亿股，质押比例91.67%；王忠磊持有公司1.68亿股，质押1.68亿股，质押比例99.98%。二人合计质押公司7.45亿股，合计质押比例达到93.42%，占公司总股本的26.72%。

　　王忠军、王忠磊未来半年内到期的质押股份累计数量为4.15亿股，占公司总股本的14.90%，对应融资余额为8.68亿元。未来一年内到期（包含前述未来半年内到期）的质押股份累计数量为7.45亿股，占其所持股份的93.42%，占公司总股本的26.72%，对应融资余额为14.79亿元。

　　华谊兄弟表示：王忠军、王忠磊质押的股份目前不存在平仓风险，质押风险在可控范围内，其股份质押不会导致公司实际控制权变更。

　　资金压力下，华谊兄弟在今年4月28日发布了非公开发行A股股票预案。本次发行股票价格为2.78元/股，发行股票募集资金总额不超过22.9亿元，全部发行对象均以现金方式认购，在扣除发行费用后将全部用于补充流动资金以及偿还借款。发行对象包括阿里影业、腾讯、象山大成天下、豫园股份(9.780, -0.02, -0.20%)等。

　　华谊兄弟因《八佰》赚足了眼球与吆喝，却也引来了中小影院的骂声甚至抵制。

　　根据猫眼数据，截止8月20日上午11：35分，《八佰》点映票房突破1.8亿元，创造了中国电影(15.390, 0.53, 3.57%)市场点映票房的新纪录。8月20日，华谊兄弟涨停，报6.27元/股。从8月2日定档至今，华谊兄弟股价累计上涨幅度达到31.45%，高于同期大盘-2.32%的涨幅。

　　但另一方面，部分不缴纳3.5%核定保底金额的影院，选择了放弃《八佰》。

　　“我再坚持几天，还有会《荞麦疯长》、《我在世界尽头等你》这样的新片上映，在这个空档期，我们会把《战狼》等影片再拿出来放。”徐冉对界面新闻记者表示。

　　目前，已经宣布定档国庆档期的电影包括《姜子牙》、《我和我的家乡》、《夺冠》等。 阅读原文