史上最“作”的百年老字号栽了?曾1斤卖3千元(组图)

提到东阿阿胶，相信大家对这个百年老字号有所耳闻。据了解，阿胶应用至今已有3000多年的历史，一直被誉为“补血圣药”。而东阿阿胶凭借这款产品火了一个世纪，尤其近12年来，它提价了17次，从每斤80元涨到了近3000元一斤，涨幅高达近40倍，比深圳房价涨幅还要厉害，在A股市场中简直如神一般的存在。





对此，有人就看到了商机，跟囤黄金、囤房子、囤茅台的发家致富道路一样，曾一度掀起“囤阿胶”的热潮。不过，阿胶是有保质期的，只有5年，不像白酒那样囤得越久越值钱。所以说，东阿阿胶有茅台的价格，却没有茅台的命，当它业绩大雷爆出之时，这块驴皮一夜间被吹破，12年神话破灭。



根据东阿阿胶公布的2019年业绩预告显示，公司净利润亏损3.34亿元—4.59亿元左右，而2018年的净利润是20.85亿元。由此可见，东阿阿胶2019年的净利润同比下降了122%左右，这是公司上市26年年来首次出现亏损。目前，东阿阿胶的股价跟最高价相比跌去了一半。

此外，东阿阿胶还发布一则重病消息，公司“灵魂人物”秦玉峰因到退休年龄辞去董事长一职。据了解，秦玉峰从1974年进入东阿阿胶工作，从基层做起，负责过采购、研发、市场营销等多项工作，后来凭借突出的业绩能力，于2006年担任东阿阿胶公司的总经理。



秦玉峰上任后，立即实施阿胶价值回归工程，建立13个原料基地，恢复中断一百多年的九朝贡胶生产，搜集并整理了3200多个阿胶古方，在全国各地开了阿胶养颜养生馆，推动企业跟中医药院校合作，推出阿胶糕这类迎合现代消费的产品。总而言之，在这14年来，秦玉峰不仅将阿胶文化发扬光大，还为企业赚了130多亿元的利润，因此被称为中药行业的“阿胶少帅”和“文化大师”。

东阿阿胶在秦玉峰的带领下，选择聚焦阿胶主业的经营战略，剥离掉其他副业，同时启动价值回归工程，使得企业连续十几年保持20%以上的复合增长率。但是，因为步子迈得太大，导致东阿阿胶大量库存积压，并且陷入了业绩大幅下降的困局。

其实，这跟东阿阿胶多次提价有关，毕竟保健品跟酒类有很大的区别，一个存放越久越值钱，而另一个有一定的保质期，并且消费群体有限，如果价格定得太高，消费者自然要“理性”对待。所以，随着东阿阿胶价格越提越高，销量也随之越来越低。如果把这锅全部甩给大环境不好，那就不太合适了。



至于东阿阿胶接下来要走向何方？尚未得知。如果降价处理就显示不出产品的“高档”和“稀缺性”，如果保持原价又卖不出去。不管怎样，眼下最要紧的是不要让消费者失去信心，否则就跟当年的冬虫夏草一样，从神坛上跌落。 阅读原文