女生下身松紧跟性生活无关!把握好低俗与创意的尺度

前一段时间， 几位博主把著名安全套品牌杰士邦送上了热搜。



本来我想着这要是普通的文案翻车也就算了， 万万没想到， 它就差点把 “侮辱女性”这四个字怼在我们脸上了。 这波反向营销，真是一出好戏呐！  1.杰士邦被骂，它冤吗？ 首先，不得不由衷地佩服一下杰士邦的策划师， 因为，Ta实在是太知道怎么得罪消费者了！ “如何评价一个女生真正嫁给了幸福？” 看似是展现女性婚后私密部位的变化，却处处写满了“冒犯与偏见”。

 

一石激起千层浪， 丁香医生的转发更是把这件事推向了舆论的高潮。



提起女性生理常识，在这里忍不住给大家科普一个“冷知识”， 先天、年龄、生育和损伤才是真正导致阴道松弛的四大因素， 性生活所能造成的影响有限，或者说真得没有大家想象得那么大。 以婚后女性的生殖器为噱头， 用女性下体证明男性的性能力，背后却是缺乏科学依据的两性刻板印象。 这种恶意营销丝毫没有道德底线， 难怪让人忍不住质疑“杰士邦公司是否有女性职员”的地步。



要知道，广告不仅仅是明星嘴里朗朗上口的段子，更能代表着一个企业背后的文化。 趣味点、高级感、艺术感通通没有，品牌如何能传递背后的精神价值？ 同样踩着观众雷区逆风输出的还有椰树品牌的椰汁广告。 大多数人第一时间想起这个品牌的饮料，不是饮品的口感， 而是它那槽点满满的包装设计，以及充满五毛特效、在法律边缘试探的美女广告。



沙滩上，一群上围傲人、衣着清凉的女模特在欢乐地戏水。 “用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满。”

 

“我从小喝到大。” 不仅以大胸美女作为噱头，更是增加了以“丰胸”为卖点的虚假宣传。

 

网友直呼“低俗”、“辣眼睛”之余，

实在忍不住好奇该品牌这么多年的神奇脑回路： “什么时候它才能意识到，它是真的因为好喝才很多人买？” 大卫·奥格威曾经说过：“广告营销应当是‘具有风度地推销产品’。” 看看如今大行其道的弹窗色情广告。  “风度”与否先不提， 不猥琐恐怕已经是它能给予的最大温柔了。  2.在低俗广告上，物化女性从未缺席  营销营销，本来是为了推广品牌文化，提升品牌美誉度。 但是有些品牌却弄巧成拙，坚持在侮辱女性的路上越走越远。 前一段时间《乘风破浪的姐姐》热播， 有一段关于避孕药的广告引起了无数人的愤懑。 一个年轻貌美疑似小三的女人对着对面的原配叫嚣道： 



“我能给他讲段子，我能给他聊新闻，还能陪他打游戏，你能吗？”





她对面的原配冷静地甩出了一盒避孕药： “你能吗？”



大家最后才发现这个貌美的“小三”其实是手机，

而原配则靠着避孕药轻松地“碾压”了对手。



怎么，一个能接受无套的老婆，果然比手机“更好玩”？ 女性要想挽留住一个男人的心，只能靠着吃避孕药吗？ 这种价值观如此可悲，又如此奇葩。 可怕的是， 这种广告里出现的男性视角和物化女性的现象，层出不穷。



2017年临近双十一，绝味鸭脖官方出了一张宣传图。 画面中的姑娘脚戴镣铐躺在床上，摆出性感撩人的动作。



旁边明晃晃地写着“想要吗？”、“鲜嫩多汁” 等极具挑逗性的广告语。 赤裸裸地挑起男性把女性作为性消费对象的欲望， 一味追求感官刺激，却完全没有考虑到女性用户看到后的心理感受。

把侮辱女性做到登峰造极的地步，又把道德底线置于何地？ 前几年的美团校园招聘广告，

更是丝毫不掩饰地把女性当做是性消费的对象。 海报上，一双穿着高跟鞋的女性双腿，搭配着一条被扯下来的内裤。 明晃晃地写着：“找工作=找女人，干你想干的”。



Excuse me？ 这种类型的尺度根本都不能算是“性暗示”，完全是“性明示”了！ 也许，女人的身体在他们眼中只是一件廉价且有利可图的商品而已。 不仅仅在贬低女性，还在用轻佻的语气传递了一种错误的性观念: 任何时候都不必在意女性的感受，只要自己爽就可以了。 这个时代，虽然性已经不是禁忌的话题了。 但是尊重仍然是创意的底线。 爆款创意广告不一定需要重口味的色情文化为佐料。 将低俗与创意混为一谈，更是对创意最大的亵渎。  3.把握好性暗示与创意的尺寸  在杰士邦惹众怒的微博底下， 有一个网友的评论很有意思：

“杰士邦把性做成了低俗，杜蕾斯把性玩成了艺术。” 的确，好的广告会让受众觉得创意、独特、有趣， 低俗广告只会不断踩中观众的雷区，让人觉得冒犯、黄色、恶意满满。 毕竟，杜蕾斯的文案一直以大胆、有趣闻名遐迩， 含蓄而不露骨，色而不淫便是杜蕾斯广告的真谛。 有文艺而美好的诗词型。







善用谐音梗的“你们，冰冰有李！”



紧扣时事热点，不放过任何一个机会！



但是即便如杜蕾斯这样老司机界的S级驾驶员，也有马失前蹄的时候。 杜蕾斯与饿了么、喜茶、淘票票联合发布的广告就遭到了众人的抵制。

 “今夜，一滴都不许剩”、“今夜，喂饱每一张嘴”、“今夜，钻进那片秘密角落”……



虽说饮食男女，食色性也。 但强行把饮品、食物与性结合起来，难免让人身心不适。 市场反馈说明了一切， 一向被奉为时代弄潮儿的杜蕾斯被喜欢它的用户们狠狠甩了一巴掌。



这样的联动不但没有达成一加一大于二的结果， 反而让不少网友表示自己从此再也不想看见喜茶了。 更别说杜蕾斯在儿童节当天发布的“啊啊啊啊啊啊，快快！我要骑大马”的文案。



特地选中儿童节这天，让未成年人看了又情何以堪？ 前一段时间， 杜蕾斯更是因为推出的震动棒产品的广告内容过于露骨，被罚款81万元。

 

风流与下流，仅仅一字之差，效果却截然不同。 惊喜与惊吓，也是一字之差。 正如有个网友评论的那样： “哪怕高雅跟低俗的尺度仅有0.1毫米，也要把握好，一旦捅破是要出人命的！” 除了杜蕾斯这类两性用品自身具备的特殊属性， 不少产品没有条件，硬要创造条件，妄图靠着性暗示博人眼球。 某些地方的房地产商，不想着怎么把产品做到行业领先的地步， 偏偏在宣传上动歪脑筋，打着创意的旗号卖弄色情。





赢了流量，却输了体面。 说实话，这样无底线的营销行为， 即使能获得一时的热度，也必然会在消费者的选择中被淘汰出局。



幽默不等于下流，创意也不意味着一定要利用性爱来大做文章。 低俗与内涵之间， 差的不仅是一份创意，更是一份对待女性的尊重。希望品牌们能把握好低俗与创意之间的尺度， “也希望未来当我们谈及性的时候， 想到的不是污秽和恐惧，而是阳光雨露这些美好的词汇。”