1月23日晚,一场直播活动在文学界备受关注。《人民文学》主编施战军、作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间,与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。当晚八点至十二点,《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套,99.2万册,成交金额1785万,销售码洋1983万。(据1月24日澎湃新闻)
董宇辉在直播间
这是《人民文学》杂志的直播首秀,也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”,却创造了文学界与传播界的历史。
这个奇迹连网友都感到吃惊,因为在大家的印象中,似乎纸质阅读与生活已渐行渐远,在数字阅读成为日常的时候,“4小时卖了近100万本”的直播成绩,就如一道光,让人在蓦然回首中,发现喜欢读书的人依然站在灯火明亮处,坚持内心的爱好。
网友是冲着董宇辉的网红光环下单的吗?也不尽然,一方面,董宇辉能吸引人关注,能把人引到有光亮的地方,另一方面,这些下单的网友原本就是逐光而行的文学爱好者,刚好遇见光,于是追逐光,成为光。
直播间人气爆满
董宇辉说,“文学是能够点亮生活的。有时候你觉得生活时间长了,那么琐碎,那么平凡,那么不值一提,文学就好像上面滴的那几滴蜂蜜,让我们尝到了甜头。”
这个话说到了点子上,生活中并不缺对文学的热情,也不缺对纸质书的厚爱,就是在忙忙碌碌的庸常中,需要某个事情来触发那些热情,激活内心的热爱。
2023年7月,动画片《长安三万里》火了,《将进酒》《静夜思》等传世名作在影片中接力展现,意外带动国民阅读唐诗的热潮,诗词类的图书“搭车”电影也迎来了一波销售的小高潮。不久前随着电视连续剧《繁花》的播出,人们对原著的关注热度不断攀升。2022年,一部《狂飙》带动全民热读《孙子兵法》。此外,还有《三体》《流浪地球》等精品影视剧热播,带动相关图书销量暴涨。
董宇辉带货《人民文学》创下销售纪录,跟热门剧带火相关书籍的玄机差不多,就是读书的热情需要一束光来点亮。董宇辉的身上,原本就散发着“腹有诗书”的文化魅力,他在直播间除了用英语介绍商品,还不时蹦出高级段子、人生哲理、名人诗句。有分析人士认为,“当有知识厚度、口才极佳的新东方老师与直播带货相结合的时候,大家体会到了不一样的东西。这是赢在了有文化。”
董宇辉在直播间
董宇辉在推介文旅资源时,又因那些文采飞扬的“小作文”俘获人心,网友感慨:多读书真的有用。由董宇辉来推介《人民文学》,他自带的光环能吸引文学爱好者前来“共鸣”。
《人民文学》主编施战军表示,对于《人民文学》来说,这场直播是一次“寻亲”的机会。董宇辉就是那个能帮忙找到文学亲人的人。“4小时卖了近100万本”,这个数字让人看到董宇辉带货的魅力,也看到那些汇集而来的读书热情是多么虔诚。网友说,大家买书就表明心底是渴望遇见光的,不管买下来以后有没有时间看,起码下单的时候是心灵有过碰撞的。
如果董宇辉接下来能带动更多的书籍销售,能激起一股读书的热潮,那也是件功德无量的事。看到董宇辉的带货魅力,也要看到读书的热情从未远离,就跟着“与辉同行”一起多读书、读好书吧。
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