“第一批AI毛衣的受害者出现了！”跟风下单了几件网上爆火的“AI国风毛衣”后，服装测评博主海贝（化名）踩雷了。9月15日下午，海贝在抖音发布了一条作品，尽管本就对利用AI绘画展示的“国风毛衣”模特走秀没有太大期待，但这次真人试穿的“翻车程度”依旧让海贝有些哭笑不得。



视频博主展示的AI模特秀与买家秀 图片来源：视频截图

“AI国风毛衣”，指一类利用AI制图宣传的中国风毛衣产品，商家利用AI技术合成身着产品的秀场模特，并将其作为产品宣传图。图片中的AI模特身姿婀娜、衣袂翩翩，精致的妆容和曼妙的身材无一不吸引着消费者的眼球。而这种“仙气十足”的氛围感成衣标价并不高，消费者只需花200左右就可以下单模特“同款”。不过，当“国风毛衣”遇上真实世界，氛围感就不太灵了。“不能说一模一样，只能说毫不相关。我知道不会太好看，但这也太难看了……”海贝在视频中吐槽。短短29秒的视频，成为测评博主海贝今年的爆款作品之一，评论中，不少消费者也分享了自己的“受骗”经历。截至发稿，该条视频一共收到了13.6万条转发，3.0万条评论和8.5万个点赞。“确实非常的货不对板。”12月25日晚间，海贝通过私信向《每日经济新闻》记者直言，“AI和实际做出来的感觉相差太远了”。



海贝视频下的网友高赞评论 图片来源：网络截图

2023年，AIGC浪潮席卷各行各业，进入实操阶段，有关AI技术替代传统模特的声音也时有传出。《每日经济新闻》记者多方走访后发现，目前多家头部机构已经在研究AI技术，但就目前而言，AI模特替代传统模特还有一些技术需要突破。复刻不来的材质

AI模特和真人比起来，究竟差在哪？在海贝看来，其中的一个关键因素是材质，“我接触衣服多，AI（画）的一些材质，实际我们根本做不出来，但是很多不懂的人，肯定会奔着效果图去买”。

这一点，在杭州运营着独立服装品牌的黄园（化名）也颇为认可。黄园手中的独立品牌以售卖原创设计服装为主，客单价在千元上下。每月约有十余款新品被黄园送到摄影棚，交由真人模特拍摄服装效果图。今年年中，黄园曾看到有关淘宝店家将AI技术商用的报道，并主动查看了AI工具的整体效果，但他发现AI成品并不令人满意。



图片来源：每经记者 王帆 摄

“我们自己的衣服，面料的质感或者设计的细节，很多是AI不太能用那种套版展现出来的。而且我们在淘宝做线上，视觉是一个比较重要的核心竞争力。”黄园表示。AI模特在细节上的不足，于行业内已经不是什么新鲜事。“生成式AI目前一个显著的问题，其实就是它的不可控性和精准度。”12月27日上午，美图高级总监兼美图设计室负责人肖杨君以书面形式向记者表示。AI商拍目前典型的应用场景就是电商，尤其跨境电商领域是AI商拍的核心服务行业。但肖杨君也看到，当前AI商拍没有被广泛应用，其中一个很大的原因就是技术成熟度。“比如在传统的拍摄环节，如果不考虑成本的因素，你聘请专业的摄影师去专门的场地拍摄，整体的出图质量和效果是能够精准控制的。”在高质量的要求之下，AI绘画目前能够替代的环节少之又少。“在我们跟一家头部的品牌客户沟通过程中，我们了解到，他们对于商品和模特的拍摄有极高的要求。他们的团队判断，他们原本的、传统上要花大成本拍摄的那部分，目前能够被AI替代的地方占比不到10%。”肖杨君补充。



AI绘制的国风毛衣宣传图，图中1、2、3处指AI绘画容易出现的缺陷 图片来源：视频截图



“淘女郎”会被替代吗？

肖杨君接触的公司和团队不少。他表示，具有一定规模的电商团队或者公司，在追求效果更可控、质量更高的前提下，更倾向于走传统的拍摄路径。因为，他们原本就已经有成熟的拍摄合作方以及相应的预算。

肖杨君说的并不是个别情况。电商迅猛增长的那几年，以淘宝模特为代表的商拍市场蓬勃发展，依附于电商生态，诞生了一批专业服务于商拍的平面模特，人们将她们称为“淘女郎”。而也是因为依附于电商平台，“淘女郎”也被外界认为是最容易被AI替代的群体之一。但眼下，这股变革之风的威力，还不够强。9月底，多家模特中介均对记者表示，还未感受到AI模特对传统模特的冲击。“有听过老板说AI模特之类的情况，公司也接过AI之类的创作。”一位杭州的模特中介向记者表示，“我自己目前的感受还没有多大的冲击，可能是刚兴起的原因”。另一位在上海的模特经纪人也向记者直言：“像维密走秀这种，难道全部改到线上看秀吗？我只能说有替代的可能性，就看哪个大品牌或者一些小品牌集中在用，炒一下热度，也不是没可能，但不会完全替代”。黄园看到的情况也差不多。临近年底，他明显感觉到模特中介打来的电话数量更多了，几乎每天都有。“我觉得（模特机构）肯定比以前应该是难做的，现在商家，钱都会算得比较细，但好的模特也一直在涨价……AI的出现，可能低端的（模特）会受到一点冲击”。对于商家而言，想要节省成本，也不仅仅只有AI一条路。黄园称，有些对模特拍图需求不太强烈的商家，可能先在小红书找一些素人博主，也可以省钱。

小红书上的素人模特相关内容 图片来源：网络截图

对AI模特的热情，有些像是AI新闻的曝光热度。肖杨君向记者介绍，AI方向从去年底开始，在市场层面爆火，一个非常有趣的现象，就是前半年每周，每天，甚至隔几个小时都有前所未见的突破性的AI新能力出现。进入下半年之后，整个AI行业的投入其实是越来越大的，入局的人和资源也越来越多。可市场上关于AI的最新进展或者更爆炸性的新闻却少了。这么巨大的人力跟财力的投入都去向哪里了呢？

肖杨君称，其实更多是投入到了让AI如何更精准、更可控上，诞生了非常多的研究方向和新的技术能力。“就算以终局去看，我们觉得未来AI也不可能百分百地去替代原本的所有拍摄和模特工作。对于有更高质量，要求有更精准把控性的适应工作而言，我们觉得在这上面人的价值和创造力是AI永远不能替代的。”肖杨君认为。这也符合不少AI大佬对这一技术的定位——不是取代人而是辅助人。还有些业内人士的看法更为乐观，12月29日上午，蘑菇街旗下AI商拍软件WeShop方面向记者表示：“其实我们不认为AI商拍的出现会使模特被替代，相比之下，其实更多会拍照、但不愿意露脸的普通女孩也可以成为模特，因为AI可以换脸。打一个比方，曾经相机出现的时候，大家也非常担心画家被替代，新的技术出现确实会改变原有的工作流程，但也会创造更多机会”。如果不是取代，AI的出现能否降低成本？



商拍软件的展示视频 图片来源：视频截图

AI能做什么？

在服装行业，拍摄成本是品牌绕不过的支出大头。肖杨君给出一组数据显示，电商行业每年花费在摄影、拍摄上的成本高达200亿—300亿元。传统的模特拍摄中，因为要请模特和摄影团队，一张图的拍摄成本大概是300—500元。对于一些追求视觉效果的品牌，这个成本会更高。黄园向记者透露，综合算下来，每个SKC（服装类的术语，指单款单色）的拍摄费用大概会在3000—5000元。

因为市场上的模特大多按小时计费，如果想控制成本，就需要将新品拍摄压缩在一定时长内。不过，就算再怎么快，一次模特拍摄的周期都要以天计数。当前的服装市场，成本和效率都是影响品牌能否存活的重要指标。机遇就在问题中诞生。在业内人士看来，目前AI商拍的核心能力实际包含两个大的场景：其一是替换背景，其二是替换模特。前者指借助AIGC任意替换商品或者模特的背景图片，能够很好地生成接触面的阴影、倒影、暗角等，并且保持整张图片前后景的打光一致。后者则是将已经拍摄完成的模特图，任意更换成其他AI生成的模特。





各式各样的AI模特教学 图片来源：网络截图

“我们已经看到，平台电商上不少店铺，尤其是跨境电商的店铺已经在大范围使用AI出图。”肖杨君介绍，“目前，商拍更多的实际使用用户偏中小个体，这些个体原本没有太大的经费预算用于图片拍摄或者聘请模特来进行专业的产品拍摄，更多是自己来拍摄或者用别人提供的图片。AI的出现能帮助他们从无到有去完成这项工作，极大地提升销售转化”。肖杨君也提到，传统的拍摄中一张商品图大概报价在几十元到一两百元，但通过AI可以将成本降至两三毛钱；至于均价三五百的模特图片，通过AI的方式成本可能不到一块钱。“这中间的成本差距是几百倍的，并且整个生成时间将原本需要的一天极大地降低为几分钟”。

在黄园看来，在不需要展示更多细节和材质的电商领域，AI的出现，意味着数量和效率的提升。“比方说我是一个卖白色T恤的商家，它能帮我很快地完成一些商品铺量，或者是针对不同平台、不同地区，可能能够给到我一些帮助……”

“但这也是电商行业最关键的问题，毕竟商品好不好卖，很大程度上取决于用户看到的商品是什么样子，商品放到人身上是什么样子，这个很影响销售转化。”肖杨君说。除了时装领域，AI模特还活跃在一些小微企业的日常宣传中。老李在珠海开了一家智能硬件公司，日常需要产品图、电商图和海报图等等。因为觉得之前的电商代运营公司费用高、效率低、可控性差，今年年初，老李选择用AI技术替代电商代运营公司。



老李为自己商品出的AI绘图宣传视频 图片来源：视频截图

“之前包给电商代运营公司，一年投入十几万元，效果也一般般……”现在他雇应届生做AI图，这些年轻人学习能力强，边学边实践，费用节省了一半。老李总结说：“关键是效率高，执行力强”。此外，虽然头部机构和品牌在将AI绘画应用于电商领域没有太多发声，内部却早已“暗流涌动”，都在自建或采购AI的能力。肖杨君向记者透露：“目前我们已经知道有很多的电商代运营机构、品牌电商，都已经看到了AI在这块上面能够提供的价值，内部都在研究怎么通过AI来做。也有几家头部品牌在跟我们谈基于AI的合作，各家都不希望在AI电商的时代落后，但因为客户考虑竞争的关系，暂时项目都处于保密推进的状态”。