董宇辉和东方甄选的事上好几轮热搜了。



给没吃明白瓜的朋友们简单讲讲。

今年东方甄选做了一系列省级专场，就是专门去到每个省，集合当地特产，然后直播卖货。

主播都是董宇辉，也非常符合预期地输出了一些大家看完觉得牛逼的文案。

这是山西的。



这是内蒙古的。



这是西安的。



还有不少自媒体做了总结，打着“跟着董宇辉学顶级文案”的名号，分享这些内容。







直到12月5号，“吉林之行”的预热视频发布后，小编在评论区自问自答，表示：

“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”



意思就是，文案是集体创作的，功劳是大家的，不能都让董宇辉一个人占便宜了。

这话一出，董宇辉粉丝不干了，直接跑出来和皮下小编对线，“你们老板都说是董宇辉写的，你们说不是，难不成还是你们老板撒谎？”



小编也没带怵的，直接说自己给老板抹黑了，还说俞老师工作忙啊，搞不懂这些细节。

并且坚持自己的说法，“写一个省的文案需要看很多素材，少则一周，多则一个月。所以大多确实是文案团队写的。”其他人不了解细节。



粉丝也用他们的行动作出了回应，取关东方甄选，表示我们只看董宇辉。





“再见了，不买了。”



这时候呢，东方甄选CEO孙东旭（东方小孙）站出来做了回应，说董宇辉从来没说过小作文都是他写的，确实有很多是团体创作的结果。



还特地敲打了粉丝，说你们这么极端，完全就是对董宇辉的捧杀，我们团队很难做啊。



东方甄选的另外一位主播也有发声，说“公司没有故意伤害任何一位伙伴的理由”。



董宇辉本人也在直播的时候，用一种可能不太合适的方式做了回应。先是说了小编“胡回复”，又说她和孙东旭非常激烈地进行了沟通。



想不到的是，这让东方甄选小编更愤怒了，再次跳出来对线，强调我们没有胡回复。



粉丝完全没有被安抚到啊，更觉得董宇辉是被公司背刺了，所以反而更加护犊子。

立刻转投到同样由教培转型带货的直播间“高途在线”里刷屏，以此表示对董的支持。



丈母娘就是董宇辉粉丝的昵称

还有的去给俞敏洪喊话，“董宇辉是上帝馈赠给人间的礼物，看谁能够接住。”



紧接着，董宇辉又详细地回应了这件事，说了有些文案是自己写的，有些是修改过的，还有些是自己提供了灵感，团队再创作的。









左右滑动查看完整回应

之后，东方小孙又跑到直播间做了回复，用一种给员工开会的语气，对着网友们一顿输出。

先是批评了小编团队工作有情绪，又感慨公司对董宇辉的待遇是很好的，没有亏欠他，还把这场矛盾引申为饭圈文化，说坚决抵制。

虽然听起来有点各打五十大板的意思，但其实多少都有点敲打董宇辉的意思。



他这种回应态度肯定没人买单的，网友们听了还气得够呛，最后闹得俞敏洪也跑出来发声。说小编的行为没有职业精神等等。



但是吧，他说了这么多，基本也都是套话，把小编的行为归结为个人行为，把网友行为总结成饭圈文化，把一部分言论形容是别有用心。

最后不痛不痒地感慨一下，孩子们都还年轻，大家不要对他们这么苛刻，多给点包容。



这么多回应里，东方甄选都在强调小编最近的某些行为属于个人行为，和公司无关。

也有网友觉得，这就是幕后团队觉得自己工资低了不爽要掀桌子，要加码：

“董宇辉年薪千万拿着，小编一个月一万都不一定有，那小编肯定要闹啊。”



但是，可能性很低。

我才不信小编能用品牌官号高强度对线还没人管呢。如果真的是个人行为，那发评论的小编恐怕早就喜提开除函了，哪有后面这么多事？



这事当然也没那么复杂，看下面这个视频你就懂了。

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有次东方小孙和董宇辉一起直播，里面说的每句话都有点夹棒带枪的感觉。

一会说董宇辉厉害啊，没看过的书也给你讲得头头是道，看看书评和书摘就能讲。



一会说董宇辉昙花一现。



后来还称呼他为“总裁级主播”，“何止是总裁级，都已经是董事长级主播了”。



反正这些话吧，听着像是夸奖，但其实句句带刺，明摆着就是在膈应人。

看完你就明白了，不是什么小编对董宇辉不满，更大的可能是这个孙总对董宇辉不满。

包括之前还有消息说，新东方周年晚会，董宇辉没票进不去，保安也不让他进，最后是俞敏洪问了董宇辉在哪，才把他带进去的。

所以很有可能，集团整体也对他不满，觉得董宇辉作为头部主播有点“功高盖主”了。

所以小编才能这么硬气地一而再、再而三地回怼，怼完也没人处罚小编，被轻轻放下。

于是东方甄选一会说不要饭圈文化，不要粉丝经济。

一会是ceo出来亲自拆头部主播的台。

一会又是搞出一个小作文门来。

誓有不把自家头牌捶死不罢休的态势。

而且在这样的氛围下，就算没有这次小作文，也会有别的大作文，都是早晚要算的账罢了。

只是不知道这是孙总的看法，还是集团的决定。如果是集团决定，那就有点让人寒心了。



董宇辉的爆火，对新东方来说是一种福气。

谁都没办法再造一个董宇辉出来。

新东方不行，董宇辉自己也不行。

这种爆火，和他自己风趣幽默有关系，和新东方的运作有关系，和那时候大家同情新东方也有关系。

天时地利人和缺一不可，这种爆火的头部主播是无法复制的。

而且头部主播的能量远超无数中腰部主播之和。

所以那时候美one才会放弃其他主播，专攻李佳琦。

董宇辉的火，所谓“小编文案”并没有那么重要，毕竟直播不是写稿，同样的几句话不同的人讲出来效果天差地别。

从数据上也能看出来，董宇辉带货数量，占整个东方甄选的一半。

这种赚的其实就是人设钱，一定程度上就是饭圈经济。这时候却突然跑出来说不要饭圈，有点搬石头砸自己脚的意思。

别人不是粉丝，那干嘛不去买拼多多不去买李佳琦呢？因为你们家更便宜吗？

不是的，很多人还是有种为知识付费的感觉的。

这时候搞董宇辉，只会是两败俱伤。

当然，如果这是全公司的意思，可能也代表东方甄选转型的开始。

毕竟这么大公司如此依赖一个主播，而主播甚至连高管都不是。这是重大不稳定因素。

这个道理，资本市场看得懂，我们看得懂，新东方高层肯定也看得懂。

也看到有人说，不放心董宇辉一家独大，那就让他带些别的主播一起发展，总比直接闹掰强。

但现在比较尴尬的是，粉丝就是只对董宇辉个人买单的，带的其它主播还容易被骂蹭热度。

而且头部主播也不是那么好复制的，你看淘宝早就想培养自己的新主播和李佳琦同台竞技了，但到现在也没有谁能脱颖而出。

所以对集团来说，这就是个僵局。

都知道不应该搞董宇辉，但又不得不搞董宇辉，于是就有了这些闹剧一般的种种。

两败俱伤之后，竞争对手股价又涨了。



只剩下东方甄选，跌得惨烈。



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