过去，随着电视剧演员的片酬达到高峰，众多一线电影演员，包括章子怡、汤唯、周迅、周冬雨、张震等，都选择投身电视剧的拍摄。如今，随着短剧市场的快速崛起和变革，许多知名的导演和演员又看到了新的机遇和发展空间。

近日，知名导演王晶作为总编导，现身横店《亿万傻王子》短剧的开机仪式。演员杨蓉、高亚麟、何浩文也在今年内，投身到短剧创作中；初代“网红带货鼻祖”陈欧，最新动态也与短剧相关：正在组建短剧平台并推进版权交易。



杨蓉参演《二十九》 图片来源：抖音平台截图

今年暑期档爆款电影《消失的她》，2021年口碑电影《雄狮少年》也先后被宣布：会推出衍生短剧。

华泰证券研报显示，短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元。据巨量引擎数据，截至2023年11月，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水达8000万元。

此外，韩束、珀莱雅、丸美等美妆品牌，茶百道等餐饮品牌，海澜之家等服装品牌也看中了短剧流量，以软广、定制等形式完成了多部短剧，试图借此扩大销售。

短剧市场大热：专业导演和演员纷纷涉足

短剧市场正在经历大变天，知名导演王晶也被吸引，投身到微短剧创作中。

从网络上公布的王晶导演的开机照片来看，他参与的短剧名为《亿万傻王子》，王晶担任总编导，早期多为王晶做副导演、执行导演的张敏担任导演。主演何浩文曾在2013年被王晶发掘，并加盟王晶旗下的影视制作公司。友情出演的苑琼丹曾与王晶合作过《大内密探灵灵狗》《九品芝麻官》等作品。

作为中国香港地区电影界的代表人物，王晶的电影作品一直备受关注。他的《九品芝麻官》《赌神》《纵横四海》等作品涵盖了多种类型，包括爱情、喜剧、动作和犯罪等。



图片来源：猫眼截图

多方面配置显示，《亿万傻王子》不是大众认知中的“低级”短剧。《亿万傻王子》的出品方共有四家，分别是晶叻拍档（广州）文化传媒服务有限公司、北京掌文信息技术有限公司、北京星现文化传媒有限公司和北京黑岩信息技术有限公司。



图片来源：启信宝截图

启信宝信息显示，王日祥（即“王晶”本名）是晶叻拍档（广州）文化传媒服务有限公司的法定代表人，公司于今年8月17日刚刚成立。北京掌文信息技术有限公司则是北京黑岩信息技术有限公司的全资控股股东，公司旗下拥有大量网络IP小说。



图片来源：启信宝截图

早在年初，演员杨蓉已经出现在了短剧《二十九》中；近日，《家有儿女》中饰演“爸爸”一角的演员高亚麟也出现在横店，担任短剧《失控的爱》的出品人。而王晶可以被视为首个进军短剧创作的知名导演。



图片来源：微博截图

在今年抖音短剧年度畅享会公布的2023推介片单中，电影《消失的她》衍生短剧出现在片单里，另一部电影《雄狮少年》也将推出衍生短剧《超越吧！阿娟》。

一句“我为自己代言”，开启了一个新时代的“网红带货鼻祖”陈欧，许久没露面后也被曝出跨行入局短剧。媒体报道显示，聚美优品创始人陈欧正在组建短剧平台并推进版权交易。

各路玩家争相布局，长短视频平台抢夺流量

如果你经常观看短视频，你可能会注意到一种竖屏拍摄、每集时长仅一两分钟的“短剧”。这些短剧的共性：具有冲突情节、夸张的表演和令人难以忘怀的剧情。它们常常遵循观众们所熟悉的“玛丽苏”套路，在一个几分钟的剧集中紧凑地展现出来，给观众带来连续且曲折的剧情。

根据广电总局发布的数据，2021年微短剧的全年备案数量为398部，而到了2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。据统计，仅在2023年上半年，中国各网络平台就上线了480余部微短剧，这意味着平均每天就有2.7部微短剧上线。

华泰证券总结，回顾短剧的发展历程，我们可以发现其经历了从长视频平台起步，到短视频平台布局，再到小程序爆火的过程。在这个过程中，短剧逐渐展现出其独特的活力和潜在的商业价值。随着更多的人开始关注短剧行业，短剧的上线数量不断增加，创作队伍也在持续扩大。

据艾媒咨询发布的《2023年-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模高达373.9亿元，同比增长267.65%。目前，短剧的盈利模式主要包括商业植入、点播收入和用户流量运营等。

在如此巨大的商业前景下，越来越多的玩家开始涉足微短剧行业。视听平台、IP内容版权商、影视制作商和MCN机构等都在积极布局。许多品牌方也在短短一年内完成了从质疑短剧到理解短剧再到定制短剧的转变。

新榜数据显示，近一年半来，仅在抖音平台上就有包括韩束、珀莱雅、茶百道、丸美、小度等12个品牌制作了24部定制短剧，集数在2集到16集不等。而其他以软广、挂车等方式植入的微短剧数量更多。其中，美妆品牌在微短剧数量上表现出色，同时在销售业绩上取得了不俗的成绩。



短剧赛道的火热也助力相关概念股大涨。12月4日，10天7板的中广天择公告，截至目前，公司营业收入结构中不涉及短剧业务，短剧业务对公司业绩无影响。公司短剧业务“快燃”APP已完成技术搭建，APP现在处于内测阶段。“快燃”APP上线时间、营利模式、是否盈利均存在不确定性。



图片来源：爱奇艺截图

用户在哪，流量和市场就在哪。目前短剧仍然火热，爱优腾和抖音快手都在给予短剧流量倾斜和政策扶持。例如爱奇艺推出“竖屏控剧场”，优酷设立短剧频道“小剧场”，腾讯视频推出“火锅剧”，芒果TV设立“下饭剧”频道；抖音推出“辰星计划”，在站内向青年创作者征集创意短片；快手推出“星芒优秀人才扶持计划”，用实打实的现金和流量挖掘更多优秀创作者加入微短剧赛道。