退役一年多的费德勒,商业价值依然是网坛“一哥”(图)
新闻来源: 体育产业独立评论 于2023-11-14 18:27:57 提示:新闻观点不代表本网立场
导语
【文眼】10月的上海大师赛，费德勒重返旗忠网球中心他依旧风度翩翩，脸上挂着迷人的微笑，与神秘嘉宾李娜、张之臻以及全场球迷热情互动。网球运动员费德勒退役了，商人费德勒的故事才刚刚开始。
哥已不在江湖，但江湖仍有哥的传说。两周之前，UBS（瑞银集团）宣布继续赞助罗杰-费德勒，双方的合约延长到2025年末，未来还有继续合作的可能。
去年9月退役的费天王，大满贯数量已经被纳达尔和德约科维奇超越，但他的商业价值，依然是网坛的NO.1，年轻得多的网球明星们，还是难以望其项背。
按照惯例，福布斯每年5月会公布前12个月的体坛财富榜，这是世界顶级运动员商业价值的风向标。今年的榜单中，费德勒以9510万美元排名第9，是前十中唯一一名退役运动员。仅比去年的第7名下降了两位。其场内收入仅有10万美元，场外收入则多达9500万美元，仍高居全球第一，超越了梅西和C罗，也力压詹姆斯和杜兰特。甚至今年的场外收入，比去年退役之前又多了500万美元，简直是逆势而上。
24年的职业生涯中，费德勒的比赛奖金收入共计约1.31亿美元，相比德约科维奇的1.7亿美元、纳达尔的1.34亿美元稍微逊色。但这些年来费天王的代言及商业活动收入高达10亿美元，比德约科维奇和纳达尔两人加起来还要多。
去年9月15日宣告退役时，费德勒个人官网上还挂着14个代言品牌，包括劳力士Rolex、奔驰Benz、瑞银集团尚未完成收购时的瑞士信贷Credit Suisse、球拍品牌威尔胜Wilson、球鞋品牌ON昂跑、服装品牌优衣库Uniqlo、瑞士电信公司Sunrise、箱包品牌RIMOWA、瑞士旅游局Switzerland Tourism、咖啡机品牌JURA、酩悦香槟Moët & Chandon、意面品牌Barilla、巧克力品牌瑞士莲LINDOR、私人航空NetJets等。清一色的高端品牌。
众多赞助商中，劳力士、奔驰与费德勒的合作都在15年以上，难能可贵。一般来说，品牌和明星的代言合作超过5年已经算是不寻常了。
耐克的合作时间更久，1994年，耐克就给了少年费德勒一份长约。从早期的5年50万美元，到最高时的10年1.2亿美元，耐克陪伴费德勒逐步走向巅峰，其中包括20座大满贯冠军奖杯。
正当人们以为两者的合作会长久持续，费德勒甚至有可能成为耐克的终身代言人时，双方在2018年合约到期后分道扬镳。
《纽约时报》曾经报道过幕后故事，耐克当年网球业务的销售额约为3.5亿美元，而它们有一条隐形规则，即单个项目的明星赞助费不得超过销售额的十分之一。也就是说，耐克当年能给所有网球运动员的预算最多是3500万美元，但除了费德勒之外，耐克还签了纳达尔、小威廉姆斯等网球明星，以及着眼未来的年轻选手，显然已是有些捉襟见肘。2018年时的费德勒已经进入了职业生涯的尾声，权衡之下，耐克没有选择与之续约。
而费德勒也有更大的动作，他与日本服饰品牌优衣库签下了一份肥约：10年3亿美元，一举刷新网坛商业赞助纪录。2018年7月的温网，费天王一身白色战袍登场，胸前的logo变成了优衣库，发带、护腕、袜子也都更换成了日本品牌。
在时年37岁的费德勒身上，优衣库为什么愿意掏这么多钱？一大原因是，优衣库并没有将费德勒视为一名运动员，而是影响力覆盖全球的优质偶像明星。尽管费德勒因为伤病很少参加比赛，即使后来退役，依然能维持很高的曝光度。另一大原因是，费德勒一向与时尚圈走得很近，优衣库的合作产品线不限于网球服装，完全可以拓展到休闲时尚领域。事实上费德勒也是这么做的，2018年他来上海参加活动时，穿的就是著名时装设计师Lemaire为优衣库设计的西装。相比之下，耐克在时尚领域发挥的空间就有限了，运动巨头也没有这样的诉求。
费德勒与耐克分手，比较尴尬的是“RF”。这个商标早在2003年就露出雏形，费德勒的妻子和她的父亲曾推出一款名为“RF—Roger Federer”的香水。2006年温网时正式开始使用“RF”图形，2008年耐克将其注册为商标。根据双方的约定，耐克并没有商标的永久使用权，而费德勒本人也不能随意使用，除非支付巨额的版权费，并且还要得到耐克方面的同意。
结束合作后，费德勒拿到了“RF”的所有权，但有两年的冷冻期，耐克对“RF”的商标专用权原本要持续到2020年7月，不过提前5个月，“RF”就回到了费德勒及其拥有的TENRO AG资产管理公司手中。
这就不得不佩服费天王的高情商和人格魅力。网坛流传一个故事：一次在耐克研究室测试完鞋子，费德勒离开后发觉自己忘了向帮他穿鞋的工作人员道谢，还立马掉头回去，专门补上感谢。即使与耐克合作结束，他也没有与对方形同陌路，职业生涯余下时间参加比赛，也一直穿的是耐克球鞋。
说到运动鞋，则又是另一个经典体育营销故事。ON昂跑于2010年1 月在瑞士苏黎世诞生，创始人之一曾是专业的铁人三项运动员。费德勒结束与耐克的合作之后，一次偶然机会，这位创始人发现费德勒穿着自家的鞋子跑步，于是迅速联系对方。他们这才意识到，双方原来神交已久，一场合作自然而然地展开了。对于祖国瑞士的品牌和商家，费德勒一向敞开怀抱，他在家乡的声誉很高，是唯一一位活着就被印在瑞士货币上的名人。至于和ON昂跑的合作，他先是担任对方的形象代言人，后来又兼任起了投资者和特约设计师。
2019年，费德勒开始了个人商业投资生涯重要的一笔投资，他向ON昂跑注资了5400万美元，成为该公司的小股东，据称占股比例在3%到5%之间。费德勒本人参与研发的首款产品，于 2020 年完成并发布。
这个品牌的发展也验证了费德勒独到的投资眼光，2021年9月，ON昂跑在纽约证券交易所上市，市值最高时超过200亿美元，“瑞士天王”赚翻了。在全球掀起跑步热时，费德勒也成功站上了风口。
10月的上海大师赛，费德勒重返旗忠网球中心。这一次，他不再以球员身份亮相，而是作为特邀嘉宾返场，参加赛会为其专门举办的“超级挚友之夜”。他依旧风度翩翩，脸上挂着迷人的微笑，与神秘嘉宾李娜、张之臻以及全场球迷热情互动。
或许，网球运动员费德勒退役了，商人费德勒的故事才刚刚开始。
【文眼】10月的上海大师赛，费德勒重返旗忠网球中心他依旧风度翩翩，脸上挂着迷人的微笑，与神秘嘉宾李娜、张之臻以及全场球迷热情互动。网球运动员费德勒退役了，商人费德勒的故事才刚刚开始。
哥已不在江湖，但江湖仍有哥的传说。两周之前，UBS（瑞银集团）宣布继续赞助罗杰-费德勒，双方的合约延长到2025年末，未来还有继续合作的可能。
去年9月退役的费天王，大满贯数量已经被纳达尔和德约科维奇超越，但他的商业价值，依然是网坛的NO.1，年轻得多的网球明星们，还是难以望其项背。
按照惯例，福布斯每年5月会公布前12个月的体坛财富榜，这是世界顶级运动员商业价值的风向标。今年的榜单中，费德勒以9510万美元排名第9，是前十中唯一一名退役运动员。仅比去年的第7名下降了两位。其场内收入仅有10万美元，场外收入则多达9500万美元，仍高居全球第一，超越了梅西和C罗，也力压詹姆斯和杜兰特。甚至今年的场外收入，比去年退役之前又多了500万美元，简直是逆势而上。
24年的职业生涯中，费德勒的比赛奖金收入共计约1.31亿美元，相比德约科维奇的1.7亿美元、纳达尔的1.34亿美元稍微逊色。但这些年来费天王的代言及商业活动收入高达10亿美元，比德约科维奇和纳达尔两人加起来还要多。
去年9月15日宣告退役时，费德勒个人官网上还挂着14个代言品牌，包括劳力士Rolex、奔驰Benz、瑞银集团尚未完成收购时的瑞士信贷Credit Suisse、球拍品牌威尔胜Wilson、球鞋品牌ON昂跑、服装品牌优衣库Uniqlo、瑞士电信公司Sunrise、箱包品牌RIMOWA、瑞士旅游局Switzerland Tourism、咖啡机品牌JURA、酩悦香槟Moët & Chandon、意面品牌Barilla、巧克力品牌瑞士莲LINDOR、私人航空NetJets等。清一色的高端品牌。
众多赞助商中，劳力士、奔驰与费德勒的合作都在15年以上，难能可贵。一般来说，品牌和明星的代言合作超过5年已经算是不寻常了。
耐克的合作时间更久，1994年，耐克就给了少年费德勒一份长约。从早期的5年50万美元，到最高时的10年1.2亿美元，耐克陪伴费德勒逐步走向巅峰，其中包括20座大满贯冠军奖杯。
正当人们以为两者的合作会长久持续，费德勒甚至有可能成为耐克的终身代言人时，双方在2018年合约到期后分道扬镳。
《纽约时报》曾经报道过幕后故事，耐克当年网球业务的销售额约为3.5亿美元，而它们有一条隐形规则，即单个项目的明星赞助费不得超过销售额的十分之一。也就是说，耐克当年能给所有网球运动员的预算最多是3500万美元，但除了费德勒之外，耐克还签了纳达尔、小威廉姆斯等网球明星，以及着眼未来的年轻选手，显然已是有些捉襟见肘。2018年时的费德勒已经进入了职业生涯的尾声，权衡之下，耐克没有选择与之续约。
而费德勒也有更大的动作，他与日本服饰品牌优衣库签下了一份肥约：10年3亿美元，一举刷新网坛商业赞助纪录。2018年7月的温网，费天王一身白色战袍登场，胸前的logo变成了优衣库，发带、护腕、袜子也都更换成了日本品牌。
在时年37岁的费德勒身上，优衣库为什么愿意掏这么多钱？一大原因是，优衣库并没有将费德勒视为一名运动员，而是影响力覆盖全球的优质偶像明星。尽管费德勒因为伤病很少参加比赛，即使后来退役，依然能维持很高的曝光度。另一大原因是，费德勒一向与时尚圈走得很近，优衣库的合作产品线不限于网球服装，完全可以拓展到休闲时尚领域。事实上费德勒也是这么做的，2018年他来上海参加活动时，穿的就是著名时装设计师Lemaire为优衣库设计的西装。相比之下，耐克在时尚领域发挥的空间就有限了，运动巨头也没有这样的诉求。
费德勒与耐克分手，比较尴尬的是“RF”。这个商标早在2003年就露出雏形，费德勒的妻子和她的父亲曾推出一款名为“RF—Roger Federer”的香水。2006年温网时正式开始使用“RF”图形，2008年耐克将其注册为商标。根据双方的约定，耐克并没有商标的永久使用权，而费德勒本人也不能随意使用，除非支付巨额的版权费，并且还要得到耐克方面的同意。
结束合作后，费德勒拿到了“RF”的所有权，但有两年的冷冻期，耐克对“RF”的商标专用权原本要持续到2020年7月，不过提前5个月，“RF”就回到了费德勒及其拥有的TENRO AG资产管理公司手中。
这就不得不佩服费天王的高情商和人格魅力。网坛流传一个故事：一次在耐克研究室测试完鞋子，费德勒离开后发觉自己忘了向帮他穿鞋的工作人员道谢，还立马掉头回去，专门补上感谢。即使与耐克合作结束，他也没有与对方形同陌路，职业生涯余下时间参加比赛，也一直穿的是耐克球鞋。
说到运动鞋，则又是另一个经典体育营销故事。ON昂跑于2010年1 月在瑞士苏黎世诞生，创始人之一曾是专业的铁人三项运动员。费德勒结束与耐克的合作之后，一次偶然机会，这位创始人发现费德勒穿着自家的鞋子跑步，于是迅速联系对方。他们这才意识到，双方原来神交已久，一场合作自然而然地展开了。对于祖国瑞士的品牌和商家，费德勒一向敞开怀抱，他在家乡的声誉很高，是唯一一位活着就被印在瑞士货币上的名人。至于和ON昂跑的合作，他先是担任对方的形象代言人，后来又兼任起了投资者和特约设计师。
2019年，费德勒开始了个人商业投资生涯重要的一笔投资，他向ON昂跑注资了5400万美元，成为该公司的小股东，据称占股比例在3%到5%之间。费德勒本人参与研发的首款产品，于 2020 年完成并发布。
这个品牌的发展也验证了费德勒独到的投资眼光，2021年9月，ON昂跑在纽约证券交易所上市，市值最高时超过200亿美元，“瑞士天王”赚翻了。在全球掀起跑步热时，费德勒也成功站上了风口。
10月的上海大师赛，费德勒重返旗忠网球中心。这一次，他不再以球员身份亮相，而是作为特邀嘉宾返场，参加赛会为其专门举办的“超级挚友之夜”。他依旧风度翩翩，脸上挂着迷人的微笑，与神秘嘉宾李娜、张之臻以及全场球迷热情互动。
或许，网球运动员费德勒退役了，商人费德勒的故事才刚刚开始。
| 网编：睿文 |
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