“中年男人消费力不如狗”，这句流传甚广的调侃折射了大众对中年男“花钱少、物欲低”的共同印象。然而，一向“艰苦朴素”的他们近年却悄悄化身“败家爷们”，陶醉在渔具、白酒、高端茶叶、手串编织的温柔乡里。据Quest Mobile发布的《2023男性消费洞察报告》数据：男性群体购买力释放加速，线上消费1000元以上的群体中男性占比68%，其中又以30岁往上的中青年男性为主力军。日前，又一款国产“小绿泵”晋升中年男人的新宠，其宣称可应对某些“男”言之隐，单日就在京东收获七位数成交。其中，中年男人贡献近80%。



1、小绿泵跑成黑马：网红噱头还是黑科技？

公开资料显示，国产“小绿泵”名为他倍强。不同于业内常用到的一次性猛烈成分“枸橼酸西地那非”，官方称其以黑生姜、精氨酸、人参、复合维矿等植物因子为主要成分，标榜以养代治、从根源焕发男性活力。

进一步查阅资料可知，“黑生姜”在泰国已有上千年应用史，传闻是拳王乃克侬东的心头好，而美国科学家也通过实验发现其具有激活AMPK活性、增加线粒体数量的潜力。精氨酸则是现代科学攻克ED的主力军，提振活力潜力不俗。

发表在《Cell》《Science》等顶级学术期刊的上百篇论文称，这些物质成分显示出激活人体细胞活力、提高睾酮水平的作用。



尽管目前相关人体临床实验并不丰富，“他倍强”仍发展迅猛。后台数据显示，巅峰时一夜成交千万，受众以30以上的男性为主，广泛分布在金融、互联网等高压行业。目前，其市场规模仍在持续扩大，并逐渐从一线城市向三四线城市扩散。

2、买的都是尊严：中年男性隐秘需求暴露

“买的都是尊严。”来自江苏的王先生自嘲道。

“中年以后的男人，一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人，却没有他可以依靠的人。”出自《半生缘》的这句话，是无数普通中年男性的真实写照。

2022年开展的一项调查研究显示，国内40%以上的男性存在健康困扰，而“精力差、体力差、两性健康”则是常见的三大现象。

小绿泵火爆的市场背后，正是中年男性难以忽视的“难言之隐”。《中国男科杂志》的一项数据表明，我国约有1.4亿成年男性存在ED困扰，这一现象还在逐渐向年轻群体蔓延。

因讳疾忌医，男人们一面捏着鼻子喝下由蛇、蜈蚣制成的“神奇药酒”，一面将我国的抗ED药物市场规模推升至60.81亿元，身体和钱包日渐被掏空。



在此背景下，被称为“男人加油站”的他倍强，顶着“长效滋养、根源提升”的口号跑成黑马似乎也不足为奇。业内人士认为，一方面，其精准把握住了中年男性“渴望深层滋养、持久续航”的隐秘需求；另一方面，其亲民价格也符合如今消费降级的趋势。

3、乱象丛生，市场最终走向何方？

据相关机构预测，到2025年，我国的男士健康市场可达千亿规模，并至少在未来15年内保持高速增长。面对如此庞大的市场规模，无数眼红心热的厂商纷纷下场逐利，该产业一时繁荣无比。

但也有业内人士表达担忧，在繁荣的表面下，市场乱象层出不穷，伪劣假冒产品更是屡禁不止，男性对健康的焦虑沦为了无良奸商的收割工具。

但市场建设并非朝夕之功，男同胞们还需保持警惕。当然，口服制剂并不是一劳永逸的万能良方，千万不要忽视了生活习惯和日常饮食对健康的影响。至于市场走向，那得交由时间来建设与验证。