少女身着中式元素服装款款而来清新灵动收到实物

裤子裹在腿上

腰带状若抹布“双十一”正日未到的时候

“国风毛衣第一批受害者”就已登上

各大社交媒体和短视频平台的热搜



仅仅是因为消费者自身条件不如走秀模特带来差异吗？仔细观察不难发现，这些模特图几乎全部是AI生成，一些服装业内人士认为图中服装效果几乎无法实现，部分电商是靠卖图“预售”而后找人紧急加工。

AI在服装领域已不可避免地展开运用。在一些法律界人士看来，尽管对于商业领域使用AI技术尚没有专门法规，但仅靠几张AI图就开始卖货依然存在违法之嫌。

不久之前，市民杨女士在电商平台刷到一组“国风毛衣”图，走秀模特身着色彩淡雅、轻盈飘逸的服装，让她十分心动：“一直想尝试国风元素，又觉得汉服太过隆重，这些服装一下就抓住我的心。”加之已进入“双十一”折扣期间，这些服装又是毛衣，她立即在同一家店下单了三套。然而收到第一套服装她就大感不妙。“首先材料就不太好，裤子裹在脚上，服装无论怎样调整，也不像走秀图那样有廓型。”杨女士表示，


B站博主测评“国风毛衣”认为图物不符（视频截图）

后来杨女士才发现，网上已有不少跟她有同样困扰的消费者，“国风毛衣第一批受害者”登上多个平台热搜。一些不同身材的视频博主还买了“国风毛衣”测评，效果和杨女士自己尝试如出一辙。“我跟这些博主还有一点消费感受相同，就是有些款式一直拖着没发货，问客服就说‘还在排单’。”最终杨女士选择全部退货。点开多个电商平台搜索“国风毛衣”，能找到不少销售此类商品的店铺，


细看这些走秀图模特手指、背景文字和观众都存在问题不过细看之下，

“其实看到这些图片的时候我就知道这些图肯定有问题。”目前旅居欧洲的行业从业者马女士注意到这一争议，“AI是大量喂图后人工选择关键词，由它选择各类元素拼贴合成。这些图中的裙子，看上去就是汉服轮廓加上针织质感合成。但现实中针织面料很难做出这些图中的飘逸效果。”马女士介绍，这种既挺括又飘逸的“矛盾感”，知名品牌香奈儿曾推出过一条名为“冬夜”的礼服，是通过在雪纺纱上刺绣实现的，“一条裙子做了一个月”。类似质感可以用相对较轻的马海毛制作，但电商平台上从50元至300元的不同售价，“都不可能涵盖设计制作成本。”


香奈儿前设计师卡尔·拉格菲尔德的概念天马行空，却能步步落实成产品马女士也坦言，

目前，也有国产品牌开始探索AI设计的可行性道路。在社交媒体上，有设计品牌搜集民族服装元素和工艺细节融入设计，利用AI技术展现了一系列含有国风元素的服装，收获超3万点赞。但这些服装均未投入生产，仍在研究其版型、面料和结构，目前仅有的产品是两款丝巾。即便如此，该品牌的AI图已被四家电商直接拿去使用并公开销售。

仅靠几张AI图片就吸引消费者付款的店铺，是否涉嫌诈骗？在一些法律界人士看来，目前对AI技术运用尚没有明确法律条文，对AI生成图文的版权归属也未明确。而且从目前的商品图和实物图对比看，其颜色、造型等要素仍基本一致，认定诈骗有一定难度。但按照《消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。

电商平台繁多的“国风毛衣”记者在这些使用AI图片的店铺发现，

此前有消费者质疑时，商家称“模特实拍图”，甚至有商家在介绍页面称“图片实拍，不得盗用”。随着事件发酵，如今一些商家坦承用的是AI生成图。

相比之下，普通的服装品牌则大多包含商品的详细信息。以优衣库为例，其介绍页面中商品说明、面料组成、上市季节、洗涤和护理信息等一应俱全，还有多张图片展示领口、面料、口袋等细节。如今社交媒体和短视频平台对AI合成内容已有明显提醒，但多个电商平台对AI图没有这项内容。

今年开始实施的《互联网信息服务深度合成管理规定》中明确，深度合成服务提供者提供人脸生成、人脸替换、人脸操控、姿态操控等可能导致公众混淆或者误认的，应当在合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况。一些法律界人士也表示，随着技术快速发展，相应的法律规范也必将进一步完善。