德云社相声中，曾经有一个非常经典的段子，就是调侃郭德纲穿纪梵希。

张鹤伦说“我师父就喜欢穿纪梵希，穿得跟贵人鸟一样”，郭麒麟表示，“我爸穿完，纪梵希贼便宜，疯狂打折”。

在大众眼中，奢侈品牌的调性是高端大气的，如果档次被拉低，就不能显示身份和地位，人们也就不愿意消费了。

这就可以说明，为什么小杨哥的女徒弟“红绿灯的黄”带货美妆品牌圣罗兰，会被那么多消费者抵制了。

由于“红绿灯的黄”的带货方式过于低俗，甚至存在擦边，法国高奢品牌圣罗兰的消费者，自然不愿意自己喜欢的品牌，与这些负面词汇挂钩。



01

疯狂擦边的“封号斗罗”

双11的促销大战拉开大幕，各平台主播都在使出浑身解数。

疯狂小杨哥的直播间，更是比以往还要热火朝天。

在带货圣罗兰时，小杨哥的女徒弟“红绿灯的黄”来到镜头前，手拿圣罗兰气垫，喊着“圣罗兰，大牌”，然后上演了一幕披头散发、面目狰狞、故意歪嘴的发疯表演。

这一幕被网友截图，在抖音、小红书、微博各大平台疯狂发酵，几乎全是吐槽声。



这些声音可以分为两波，一半是对圣罗兰恨铁不成钢。

不少网友表示，“被吓到了”、“太丢人了”、“我在外面都不敢掏出这个气垫补妆了”。



有人试图把圣罗兰的价格打下来，“再卖680就不礼貌了，以后可以直接9.9包邮了”。



还有网友称，“以前我觉得我不配用YSL，小杨哥一下子让YSL配不上我了”。

是的，另一半怒火是针对小杨哥直播间的，靶子是这次的女主播“红绿灯的黄”，她被指带货方式低俗，不尊重女性，这也是网友认为圣罗兰掉价的关键点。

甚至，从流传的视频来看，这次带货圣罗兰，“红绿灯的黄”已经收敛了不少。

比如“小黄”过去经常在直播间跳一些扭腰、抖臀、撅屁股等性感动作，尺度堪比直播平台的舞蹈区。

要在直播间表演吞话筒，她却突然用舌头舔起了话筒。



带货筋膜枪，她试用产品时表示自己不受力，发出了不可描述的声音。

她还会安排另一位女主播在直播间跳绳，特意嘱托侧面对着镜头跳，然后直呼“好看”。

擦边、挑逗、X暗示……由于直播尺度过大，“红绿灯的黄”出镜时经常会导致直播间被封，她还被网友冠以“封号斗罗”的称号。

但这样的直播，有人觉得low，生理不适，有人却乐意捧场。

据第三方平台数据，近30天，“红绿灯的黄”共计直播23场，场均销售额为250w-500w，近30日销售额超5000万。

02

小杨哥，疯狂开“小黄车”

面对网络争议，“红绿灯的黄”选择了在圣罗兰的小红书评论区道歉，称“直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起。”



以一己之力扛下所有的“小黄”，或许是想尽快结束这场舆论纷争。

但是，蝴蝶的翅膀已经扇动，这场风暴很快波及到了她的师父小杨哥。

话题#小杨哥被指直播低俗言论比徒弟更甚#登上了微博热搜，涉及言论更毁三观。

从网传视频看，小杨哥不止一次口出惊人，发表低俗言论。

比如吐槽徒弟小黄“低下都比上面大了，能不违规吗”；

说着“什么内裤，我看看”，直接上手去掀女助播的衣服；

问女助播“我如果给你买二手内裤，你会把我怎么样？”然后口出狂言“小J都噶了”。

带货羽绒服时，女助播裹着产品出镜，迟迟不愿意脱掉，小杨哥一遍遍询问“里面穿衣服了吗”“露沟了吗”引人遐想；

带货卫生巾时，还有“把卫生巾掏出来”的恶俗言论。

而“红绿灯的黄”的诸多低俗直播视频，总是少不了小杨哥的身影，他往往扮演的是“正义使者”角色，阻止小黄擦边。

但熟知直播套路的人都知道，这显然都是剧情安排，直播间还会有“直播效果，请勿模仿”的提示以规避风险。

事实上，“疯狂小杨哥”正是靠着这种插科打诨、低俗恶搞的反向带货方式火出圈的。

早期，他曾在带货冻干榴莲时，上一秒还说着“很香”，下一秒就直接被臭哭了；在卖拖鞋的时候，为了证明拖鞋质量好，“疯狂小杨哥”直接下嘴咬，没想到真的咬掉了一块……

靠着接地气、有喜感的直播风格，“疯狂小杨哥”很快成为抖音“带货一哥”，并积累了1亿＋粉丝。

然而，在电商直播疯狂内卷下，“疯狂小杨哥”也不得不玩创新引流，讲污段子、开黄腔似乎成了他的全新流量密码。

但这样的“小黄车”，实在让人不敢恭维。

03

“你死我活”的大主播们

一个明显的感觉是，今年双11确实卖不动了。

不然，大主播之间的商战何以到了你死我活的地步？

枪打出头鸟。

作为主播圈的大前辈，李佳琦从花西子事件，到双11期间“底价协议”、“售假和田玉”等各种负面传出，几乎被扒了一层皮。

而疯狂小杨哥前一天还在炮轰李佳琦，后一天就和女徒弟先后折戟，这在告诉我们，船翻的时候，没有一个人能够全身而退。

头部主播“广东夫妇”，因在带货时为网友推荐分期付款的服务被网友狂骂。

此外，大主播辛巴也来凑热闹，称“李佳琦成了平台竞争的牺牲品”。

归根结底，或许大家钱包里真的没钱了。

所以，在双11这个本该疯狂购物的节日，人们不再把时间花在凑满减、添加购物车上，而是在吃瓜、看戏、站队等不需要花钱的事情上消遣时间。

李佳琦直播间的销售额可以很好地说明这个问题。

权威数据显示，10月24日预售首日，李佳琦销售额约95亿，远低于2021年的106.53亿、2022年的215亿。

也正是大众消费意愿不高，又加剧了大主播之间的竞争。

毕竟，人们不多的购物预算，你不争夺，就被别人赚走了。

有一说一，商场如战场，流量焦虑下，为了抢夺客流进行竞争可以理解，但还是要遵循法律法规、道德规范，不能在红线边缘疯狂蹦迪。

像疯狂小杨哥、红绿灯的黄这种一味通过软色情、擦边球来博眼球的玩法，注定要被流量反噬。

而据官方数据显示，截至今年6月，我国未成年网民规模已经突破1.91亿。

我想没有人希望自己的孩子在刷视频、看直播时，为这些毁三观、无下限的内容叫好。