不知道大家有没有发现，现在的朋友圈广告是越来越野了。

如果用发朋友圈的方式表达，我想大概是：

每一个没有发朋友圈的日子，都在悄悄努力，然后恶心所有人。

谁敢想，现在刷朋友圈竟然像逛“窑子”，主打一个刺激。

躲过了这边，逃不过那边，没错我说的就是擦边的边。



最近，一条吐槽朋友圈广告的帖子火了。

有网友分享自己看到的离大谱朋友圈广告，没想到一声落下，网友连声应和。



图源：@是阿辉啊

大家就地成立“受害者联盟”，对朋友圈广告发出了忍无可忍的控诉。

主要分为两大派，第一派“擦边派”。

说好的育儿养成系游戏，实则是披着羊皮的狼。



图源：@一般路过豌豆选手

明明是小女孩的设定，大胸细腰、粉嫩皮肤、性感身姿一个都不少。

更怪异的是，还长着满脸络腮胡，全身都是密密麻麻的毛，能够随机吓死几个密恐人士。



图源：小红书

想问下设计师是不是对宅女有什么误解？我们社恐i人不爱出门并不代表就是邋里邋遢的。

好奇的网友点击进去，瞬间被“找老婆要从娃娃抓起”的炸裂剧情设定点燃了怒火。



图源：小红书

这哪里是养女儿，我看分明是培养“童养媳”呐。

广告故意丑化和性化幼女形象，充满了浓厚的恶趣味，实在令人不适。

除了女儿，妻子、少妇也是重灾区。

不少游戏品牌打着“找不同”的旗号，引人浮想联翩想入非非。

找出妻子被玩坏的证据。。。。。。



图源：小红书

找出前妻欲望的源头。。。。。。



图源：小红书

找出女儿婚后不幸福的证据。。。。。。



图源：小红书

文案内涵意味十足，诱导玩家凝视女性。

在文案的暗示下，即使是日常的健身场景也污里污气。



图源：小红书

明明是招聘，却整出了职场“选妃”的既视感，充斥着对“女秘书”职业的刻板印象。



图源：小红书

甚至还有直接开擦的，背着老公大玩“禁忌之恋”，真是野啊baby。



图源：@下班达人

咱就是说，纹个眉毛也得这么凹造型吗？



图源：小红书

确认过眼神，是见识过好利来练臀标准的。

还有一些看图就能意会的，对不起不能我一个人被辣眼睛。

什么夫妻间的小情趣。。。。。。



图源：小红书

一对交缠在一起的脚。。。。。。。



图源：小红书

这些广告大部分以男性视角出发，通过诱导文案和画面引人遐想，大打擦色情边球，疯狂在“涉黄”的边界试探。

还有另一派，我愿称之为“降智派”。

品牌不玩擦边，走的是将所有人智商在地上反复摩擦的野路子。

一声令下全世界待命，霸总文学又搁这文艺复兴呢？



图源：小红书

各种“误发”骚操作，主打的就是一个神级反转。



图源：小红书

原来到了穿越系统，当代大学生还是那么欢乐沙雕。



图源：小红书

动不动就上演“畸形恋”，画风奇葩简直无处吐槽。



图源：小红书

狗屁不通的逻辑，却在这些广告里大行其道。

擦边又降智，朋友圈广告越来越让人看不懂了。



曾经的朋友圈：分享生活新鲜事现在的朋友圈：互联网电线杆广告

就像甩不掉的牛皮癣般的存在，根本无法逃离视觉污染。

你可能会问，这些雷死人不偿命的小广告真的有用吗？

答案是，不仅有用，用处还大得很。

以《咸鱼之王》为例，靠着集擦边和降智于一体的辣眼睛广告画风，在游戏界杀出了一条血路。

丝袜、比基尼、白瘦幼元素堆叠，赤裸裸的性暗示。



图源：小红书

以及一些碳基生物也无法理解的广告脑洞：



图源：小红书

一大堆玩家喊着“不玩了不玩了”，指责《咸鱼之王》是骗子。

这时候，就会有人跳出来解释游戏规则，充分调动关注的好奇心，营造两极反转。



图源：抖音

目前，《咸鱼之王》这个系列小广告已经更新到20多集，开创了自己独一无二的广告风格。

通过朋友圈广告的病毒式传播，《咸鱼之王》斩获了过亿流水，成功登上微信小游戏榜单TOP 1，巅峰时期月活一度达到1.26亿，仅次于1.4亿+的王者荣耀。



图源：QuestMobile

不得不说，《咸鱼之王》的朋友圈广告把用户心理拿捏得十分到位。

尴尬浮夸的剧情演绎，让人眉头紧皱脚趾抓地，惹人讨厌的同时也意味着也成功引起了大众的注意，真正达到了广而告之的目的。

简单来说，就是大众骂得越狠，广告效果越显著。

对于选择投放朋友圈广告的大部分品牌来说，现阶段打开市场知名度才是亟需解决的品牌难题。

只有用尽一切方法引起大众的关注，才能触达非核心游戏玩家，盘活点击率和曝光率，壮大“路人盘”。

因此，带有猎奇、情色等博眼球的内容，就成为了众多朋友圈广告的绝佳切入点。

通过挖掘人的本性弱点，用欲撩拨，用奇诱惑，迅速收割流量。

在短视频平台，这些炸裂画风的朋友圈广告成为鬼畜恶搞的素材，给品牌输送二次话题讨论热度，实现黑红也是红。

从营销角度看，用低成本撬动高传播，朋友圈广告着实赢麻了。



一直以来，朋友圈广告由于投放成本和准入门槛低，在大众的心中普遍存在着“廉价低端”的印象认知。

相比正儿八经的常规广告大片，朋友圈广告自然是上不了台面的。

尤其各种擦边球、毁三观的小广告盛行，进一步加剧标签化效应。

事实上，朋友圈广告生态早已悄然发生了改变。

细心的朋友应该会留意到，这几年来越来越多的大牌“闪现”朋友圈了。

诸如爱马仕LV、宝马奔驰等等高端品牌，也开始放下高姿态，融进大众的朋友圈。



图源：快乐魔女

当然，和擦边降智的广告不同，大牌在朋友圈依然保持着自己的品牌格调，多见于新品发布、节日大促等等营销场景。

对于大牌来说，不需要剑走偏锋吸引点击率，而是要诠释品牌价值，扩大品牌辐射面。

在朋友圈投放，财大气粗的大牌一改以往的精准推送策略，利用广撒网的方式出击，最大化实现品牌曝光。

奢侈品牌与普通打工人的错位匹配，往往会碰撞出不一样的火花，掀起话题讨论度。

在社交平台上，被奢侈品牌“光临”朋友圈正成为一种新的社交谈资，引发自来水式传播，最终助推品牌声量增长。

由此可见，小而美的朋友圈广告位不可小觑，利用得当，营销事半功倍。

当然，把握好朋友圈广告的边界和尺度，才能成为品牌营销助力的引擎。

真诚发问，朋友圈的擦边广告到底有没人来管管啊。