维密的积极自救必须迈出的一步

昨天，停办了4年的维密大秀高调回归。

“老将”糖糖Candice Swanepoel、狼殿Adriana Lima、老米Naomi Campbell，新秀Gigi Hadid、Hailey Bieber等悉数登场。



我们熟悉的何穗、谷爱凌也身着全新系列亮相。



在千禧一代的心中，自1995年开播的维密秀，一直是全球瞩目的年度时尚盛事，堪称“内衣界的春晚”，代表着流行文化的风向标。

五光十色的秀场、满屏的大长腿、梦幻的天使翅膀、镶满宝石的天价内衣……20多年间，它留下了太多高光时刻。全世界的超模一度都以能登上这个舞台为荣。



然而，随着近年来大众审美越来越多元化，鼓吹“完美身材”的维密开始深陷争议。再加上接连曝出性骚扰、歧视女性等丑闻，大秀的收视率一路走低，最终于2019年停播。

如今它终于重出江湖，自然收获了极大关注。



不过，你要是以为能像以前一样，看到魔鬼身材的模特们穿着性感内衣在T台上走猫步，恐怕会大失所望了。

今年的维密秀采取了纪录片的形式，走秀内容只是其中一小部分。更多时间里，影片都在努力展示着自己的“政治正确”。



不难理解，曾经跌落谷底的维密，肯定希望借这次大秀做出大刀阔斧的改革。

此番壮士断腕，能扭转它的颓势吗？

01

5场迷你秀

谷爱凌初舞台

维密秀宣布将以全新面貌回归时，改名为“维密环球时尚盛典”，让很多人摸不着头脑：那还有秀可看吗？

昨天终于揭晓答案，今年的大秀完全以影片方式呈现。维密邀请了来自拉各斯、波哥大、伦敦、东京4座城市的20位先锋女性，包括设计师、艺术家、电影制片人等，共同完成这次拍摄，并创作出5个系列的时装。



而新老维密天使们，则会穿着这些衣服，上演5场迷你秀。

拉各斯系列请来了非裔设计师，到非洲大陆寻找灵感，打造融合当地神话和传统工艺的单品。

其中最惊艳的，是超模Naomi Campbell的金色挂脖连衣裙，通体由黄铜片制成，耀眼夺目。



波哥大系列的设计师从母亲身上的伤疤得到启发，创作出钩针编织的镂空连衣裙，鼓励女性大方展示自己的疤痕。

Gigi Hadid穿的裸色长裙，下摆以流苏装饰，完美贴合着她的身材曲线。



狼殿Lima展示的是一条黑色渔网裙，很符合她野性的魅力。



维密史上第一个白癜风模特Winnie Harlow也出场了，身穿金色珠饰钩编裙，毫不掩饰地露出了身上大片的白斑。



伦敦系列则向90年代和朋克元素致敬，并借鉴古印度雕塑，设计了一组优雅又个性的时装。

海狸Hailey Bieber穿一件银白色缎面连衣裙，里面搭配同材质的无肩带内衣。



中国超模何穗也在这一系列中亮相。波光粼粼的金色抹胸裙，衬得仙姑更加光彩照人。



东京系列的设计师来自中国台湾，通过服装，探讨了女性到中年面临的种种困境。



此外维密也展出了品牌的全新系列，依稀可见许多我们熟悉的元素。

糖糖Candice身穿黑色蓬蓬裙，胸口和裙摆以金色点缀，华丽俏皮。



Gigi的金色紧身衣布满了水钻，灯光下闪闪发亮。



狼殿的黑金吊带裙惊艳众人，迈着自信的步伐，气场全开。



谷爱凌也贡献了自己的维密初舞台。她没有选择裙装，而是穿了一件紧身连体长裤，又美又飒。



02

探讨多元审美

邀请大码模特

虽然影片仍围绕着服装秀的主题展开，但秀所占的比重其实不大。

更多篇幅都放在了20位先锋女性背后的故事上，聚焦的话题包括女性意识、多元审美、身份认同、容貌焦虑……恨不得将所有“政治正确”一网打尽。



其中一位设计师特意提到，自己上高中时，维密秀是同龄人之间热烈探讨的话题，每次看完之后“甚至都不想吃饭了”，导致她对瘦产生了畸形追求。

而她这次之所以同意合作，就是为了打破这种观念。

看得出，维密为了洗心革面，真是狠起来连自己都黑啊。



不仅如此，本场秀中出现的服装都不会投入大规模生产，也就是说不求商业回报，只想“为女性提供发声的平台。”

可见为了这次“复出”，维密可谓是下了血本，卯足劲儿要让大家看到它的新形象。



事实上，这样的转变从9月初的粉毯环节就已经初见端倪。

当时出席的嘉宾，除了超模明星，还有各种职业、肤色、国家、身材的女性。全方位覆盖所有群体，让人挑不出半点毛病。

大码女孩、跨性别者、残障人士……都受邀来到现场。



今年的大秀举办前，维密首席创意总监曾说过，这场盛典将是“品牌转型的最终体现”。

如今看来，虽然观众对于“新维密”的态度褒贬不一，但它的确下定决心要和过去告别了。

03

一代人的时尚盛宴

连续3年收视率暴跌

曾经的维密秀，和现在完全是两种不同的画风。

自1995年首届大秀于纽约广场酒店举办以来，它的舞台越来越绚丽，内衣越来越浮夸，逐渐成为时尚界每年最值得期待的重头戏之一。



尤其是在高质量超模扎堆的“众神时代”，她们贡献了太多至今仍让大家记忆深刻的精彩瞬间。

比如“吉娘娘”吉赛尔·邦辰霸气的台步。



“黑珍珠”Naomi自信又特别的“甩流苏”台步。



Heidi Klum 退役时背后绽放的巨大雪花。



更不用提创下吉尼斯世界纪录的1500万美元天价fantasy bra（梦幻胸罩），以及Taylor Swift、Lady Gaga、Justin Bieber、Jay-Z和Kanye West等国际巨星的现场表演。



不可否认，当年的维密秀场，一切都是那样流光溢彩，的确曾给一代女性带来了美的憧憬。

巅峰时期，大秀在100多个国家转播，吸引了全球十几亿人观看。



然而，对于铺天盖地的水钻、蕾丝，观众总有审美疲劳的一天。

2015年，维密秀的收视率急转直下，暴跌30%，此后更是节节败退。

2017年，大秀特意选在了上海举办，显然是寄希望于庞大的亚洲市场，结果也收效甚微。

连续3年一路走低后，维密秀宣布于2019年正式停办。一个时代就此落幕。

04

身陷物化女性丑闻

顺应时代做出改变

遗憾归遗憾，但造成这样的局面，只能说维密并不冤枉。

这些年，它频频曝出各种负面新闻，给品牌形象带来了极大影响。



先是公司高管直言不会邀请跨性别者或大码女孩当模特，此后又有100位在维密工作过的女性签署联名信举报公司内部存在性骚扰、物化女性、身材羞辱。

去年，Hulu还将这些事拍成纪录片《维多利亚的秘密：天使与魔鬼》，让维密面临着更大的压力。



与此同时，维密一直以来强调的“完美身体”，显然也不再符合新时代的审美观念。

当其它内衣品牌普遍开始以舒适、无尺码、去性感化为趋势，维密天使们却还在为了0码身材绝食，难免会让大家感到失望。

凡此种种，都让维密饱受争议，销量和口碑不断下滑。



意识到危机的维密，决心重塑品牌，进行了一系列改革。

启用大码模特、少数族裔模特、患有唐氏综合症的模特……

取消“天使”，品牌大使改为由滑雪运动员谷爱凌、足球运动员、演员、难民模特等组成的VS Collective。

创立基金会，为女性企业家、艺术家提供经济支持和展示自我的机会。

而这场酝酿已久的回归大秀，也是同样的目的。



虽然许多人仍在怀念最初的维密秀，怀念那些美好的肉体和闪闪发光的千禧年，但积极顺应时代的浪潮，是维密必须做出的改变。

至于这些举措能否拯救它，还需要交给时间去检验。