瑞幸茅台咖啡爆红 引发中国消费降级讨论
文章来源: 中央社 于
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中国平价咖啡品牌瑞幸联手茅台酒,推出酱香拿铁,开卖首日收益即突破1亿人民币,直至现今仍热销。不过,这也引起了中国民众消费降级的讨论。
瑞幸咖啡(luckin coffee)是中国最大的连锁咖啡品牌,与高档奢侈茅台酒厂推出的新款饮品,成为中国现在最火的饮食话题。
酱香拿铁要价19元人民币。根据商家介绍,该款饮品使用了白酒风味的厚奶,含有53度的贵州茅台酒,酒精浓度低于0.5%。
位于北京光华路上的一家瑞幸门店店员表示,酱香拿铁在今天上午9点时就售罄。
在外送平台“饿了吗”查询瑞幸咖啡,大部分的门店酱香咖啡都打上“已售罄”的图标。
许多消费者在下午前来想购买,却扑了个空。但是仍减少不了对酱香拿铁的兴趣,拿着手机对着商店里的酱香拿铁广告拍照、讨论。
有喝过的消费者说,这款咖啡尝起来很甜。
在中国的社交平台上,许多网友晒出酱香拿铁的照片,并开玩笑地问说,“一时间感觉自己又醒又醉又上头”,或是询问“喝了这一杯咖啡算不算是酒驾?”
不过,更多年轻人说的是,“这是人生的第一口茅台”。
一瓶500毫升的53度飞天茅台一般价值2000至3000人民币。因此,对于年轻人而言,上千元的茅台喝不起,就买一杯“茅台咖啡”发个朋友圈,以19块钱买来几千的体验。
陆媒南风窗就指出,此前是60元的茅台冰淇淋、29元的茅台雪糕,现在是19元的茅台咖啡,令“年轻人第一口的茅台”门槛越来越低,商家的噱头满足了很多人消费降级的需要。
而类似低价消费场景的火热在现时中国不时上演。
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