420元的咕盘套装、109元的文具袋，100元的笔记本……中小学门口的文具店正在刷新消费者的认知。8月22日，山东青岛一位学生家长吐槽在文具店看到一个小女孩选购了800元文具的网帖在微博登上热搜，网友纷纷感叹“每次去文具店都被刷新一次认知”。极目新闻记者走访武汉多家文具店发现，售价百余元的高价文具并不罕见。其中，进口文具本就价高一筹，加上IP、联名、概念设计后价格更是飞升。卡通胶带、咕卡等小学生潮流玩具也是文具店的重要品类，售价在数十元到数百元不等。商业研究人士分析称，文具店高端化、玩具化是消费升级和多元化需求的体现。不过家长也应引导孩子正确看待这一现象，培养理性消费观念。



逛一次文具店花了800元

“小朋友的钱这么好赚了？”8月22日，一位家长感叹在文具店眼见一位小学生选购了部分商品，最后同行老人结账时付款800元的故事被网友搬运到微博后，随即登上微博热搜。这条微博引发诸多网友感叹“每次去文具店都会被刷新一次认知”。



极目新闻记者发现，这则网帖最初是由一位青岛85后学生家长在今年3月发布于小红书上的。这位家长描述，自己在青岛一家文具店内本已被28元的胶带和420元的盒装咕盘（咕盘，即一类可以通过手工粘贴贴纸、飘带等装饰品的塑料卡片）震惊，随后看到一位四五年级的小女孩选购了半框学习用品结账要800多元更是印象深刻。“柜员向小女孩同行的奶奶介绍，有种圆珠笔30多元一支，孩子拿了十多支。老人家不好意思让孙女失望，只好付了钱。”这则网帖在小红书有1.8万点赞。

极目新闻记者查询发现，网帖中所提及的文具店名为鹏佳腾学生文创，是青岛一家规模较大的仓储式文具店，店内有多种进口文具和贴纸、卡片等文创产品在售，颇受学生欢迎。

百元文具频现

文具店高端化、玩具化并非个例。

8月23日，极目新闻记者走访了武汉市多家文具店发现，售价30多元的笔类产品随处可见，联名款价格更甚。笔袋、本子的售价也可达上百元。而且这类文具一般摆放在较为显眼的位置。

水果湖第一中学附近的一家文具店内，一系列日本品牌的自动铅笔售价均在30元以上。其中，一款由斑马和名侦探柯南联名的自动铅笔售价高达110元。在量尺区，一把直尺的售价也从3元到35元不等。一款像素拼图大容量笔袋原价109元，折后价76.3元。



武汉某文具店内联名款自动铅笔售价高达110元

记者随后又来到附近一家得力文具店，店里的工作人员向记者介绍，店内最热销的笔类品牌就是日本斑马。记者看到，该店内的中性笔售价从2.5元到十几元不等。不过单价较贵的笔会摆放在外侧，相对便宜的笔则摆放在内侧。笔记本的售价则有售价10元以下的，也有从40多元到100元不等的“贵族系列”。该店内也有多种玩具，除了咕卡外，还有麻流（一种手工装饰类产品）、印章类产品。老板表示去年以来，咕卡一直非常受到学生欢迎。

在数百米外的一家晨光文具店内，记者看到多款联名文具及玩具。其中，文具也以盲盒的形式出售，例如一款由杭州某公司和手机游戏原神联名的文具盲盒售价18元，卖家可能抽到便笺本、美工刀、中性笔或者软胶公仔等任意产品。由于店内有多款中性笔未标明售价，所以具体价格情况尚不清楚。

除了中小学门口的文具店，商圈内的杂货礼品店、书店也有文具在售。



在位于汉街的KKV生活馆，一上二楼就可以看到多种文具，占店内面积约1/4。中性笔售价也从几元到十几元不等。修正带、手账胶带的价格在十几元左右。联名款的笔记本售价最高也可超过40元。在中南路外文书店一楼的文具店，4支颜色不同的中性笔套装售价75元。一款日本国誉品牌的笔袋售价116元。

分析称文具高端化是消费升级的体现

价格高达百元的笔和本子频现，引来网友大呼“文具刺客”。不过也有人指出，只要文具店明码标价，避免消费者误拿，就称不上“刺客”。文具品牌以各种方式提高客单价，满足消费者需求自有其商业逻辑。

潮流文具自成一派，社交媒体上也出现不少文具博主。在小红书，一位文具博主就专门更新笔袋搭配攻略。例如一款红色笔袋，适合搭配马克龙和莫兰迪同色系文具。而黄色系笔袋适合用同色系（黄色）或者互补色（蓝色）进行搭配。这也引来部分家长的担忧各类概念消费会引来攀比之风。

产业空间研究院主任潮成林向极目新闻记者表示，文具店高端化、玩具化现象出现已经有一段时间了，这可以看作是消费升级和多元化需求的体现。随着社会经济的发展和人们对生活品质的追求，文具店推出一些高端、特色的产品以满足消费者不同的需求。同时，玩具化的发展也将文具转变成了一种具有娱乐性和创造性的产品，更加吸引了年轻人和学生的关注。不过，潮成林提醒，由于信息泛滥和盲目追崇高端文具的现象普遍存在，容易引起攀比风。家长应当引导孩子正确看待这一现象，培养理性消费观念。家长可以和孩子一起探讨购买文具的目的和价值，告诉他们选择文具的关键在于实用性和质量，而不是盲目追求品牌和价格。同时，教育孩子分辨真实的需求和被市场炒作的虚假需求，帮助他们形成理性的购买习惯。