（观察者网讯）近日，“网贷大哥”演员朱宏奇成为某视频网站的热门人物。之所以被称为“网贷大哥”，是因为朱宏奇曾拍摄了一系列网贷广告，广告中，他到处教别人办网贷。

朱宏奇8月4日入驻该视频网站后，连发多条视频称，自己因拍摄网贷广告被网暴，并表示，网暴演员是没有意义的，应该去找产品、甲方公司，演员只负责演，审稿权不在演员身上。

很多网友并不同意他的观点，纷纷留言称“演员必须要底线”“演员有选择的权利，该知道什么该接，什么不该接”……



在被网友批评后，朱宏奇发布视频道歉，称以后不再接不良广告。

除了网贷广告外，朱宏奇还曾在一些广告中扮演专家、顾问的角色。

上海博和汉商律师事务所合伙人刘璐律师向观察者网表示，朱宏奇拍摄的网贷广告脱离实际，易误导消费者，造成不良影响，而其扮演顾问专家的行为，严重误导了消费者，此类行为更类似《广告法》中对广告代言的规定，按照广告代言的法律规定来看，若明知或应知广告虚假的，同样将面临行政处罚，还可能面临与广告主承担连带的民事赔偿的法律风险。

“网贷大哥”劝农民工贷款：五分钟欠七十五万

网友整合的相关视频显示，朱宏奇拍摄的网贷短视频广告共五集，总时长为4分49秒，被网友戏称为“五分钟欠七十五万”。

在这些视频中，他到处教人到网贷平台借15万元的备用金。以该系列中播放量最高的一则广告为例，一位农民工带母亲坐飞机，其母亲感到不舒服想吐，农民工提出想开窗户或者换位置，空姐询问是否需要升舱，费用是1290元。农民工因钱不够正想拒绝时，朱宏奇用农民工的手机在金融平台借了15万，称是备用金，还强调“万元日息1.9元，还没一瓶水贵呢”，周围的人也询问该怎么借。



广告视频截图

该系列视频发布于2020年，一经发布便引发争议，有网友批评广告背后的价值观扭曲，鼓励网贷借款等方式，并不应被提倡。

为此，涉事企业发布两条致歉声明，称短视频广告事件不仅仅是管理审核的问题，更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题，一味的为了追求业绩，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心。

声明还表示，会对相关管理者和责任人进行严肃处理。



针对类似的“表演式借贷广告”，北京青年报曾发表评论指出，一些借贷平台或金融企业宣传推介贷款的手法简直无所不用其极，借贷广告往往属于情景融入式广告或剧情式广告，比如，“老汉借钱追求空姐”“打工者借钱给女儿过生日”“农民工借贷15万元支付飞机开舱费”……这些漏洞百出、不符情理的借贷故事当然都是虚构的。靠假故事当噱头的“表演式借贷广告”符合虚假广告的特征，欺骗、误导了消费者，同时，借贷广告诱导人们负债消费、过度消费也涉嫌违背社会良好风尚。

微信公众号“国家金融监督管理总局”也曾发布过《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》，其中指出，一些网络平台的网贷营销罔顾消费者利益，利用“土味”“奇葩”广告吸引流量，套取客户信息。在营销或借贷过程中，通过广告页面过度收集并滥用客户信息，甚至在消费者不知情的情况下，将客户信息在平台方、贷款机构、出资方等之间流转，侵害了消费者信息安全权。

朱宏奇道歉：以后不再接不良广告

近日，上述广告在某视频网站被网友二次加工后，再次引发热议，“网贷大哥”也因此成为热门人物。

8月4日，朱宏奇入驻该网站，并发布视频回应网贷广告。

他在视频中称，广告是给广告公司拍的，而广告公司是接的甲方的活儿，甲方有可能是借贷公司、金融公司、教育机构等等。“什么产品都会做广告，所以你网暴一个演员没有任何意义。演员是弱势群体，演员只负责去演，你好像是网暴错对象了”。

在另一条视频中，他说“广告法哪条规定不允许拍金融公司的广告？”“审稿权不在演员身上，是在广告公司自身的自律”。

网友纷纷留言反驳他的言论，也有不少网友在他直播时对其进行攻击。

8月8日，朱宏奇发布视频道歉，表示以后不再接不良广告，“我决定认怂道歉了”“以后接片子过程中，一定严于律己”。

9日凌晨，他再次发视频说：“接不良广告给自己造成了极大的影响，挨骂也是应该的，给广大网友道歉，以后再也不接这样的不良广告了，多接正能量的广告、影视剧作品。”



朱宏奇道歉视频截图

观察者网搜索发现，除了网贷广告，朱宏奇还曾在一些广告中扮演专家、顾问。

例如，他曾在一则广告中介绍一款眼贴的功效，并说“我不评价别人的眼贴，但是做眼贴我还真没服过谁”。



他还在一则前列腺治疗仪的广告中扮演技术开发顾问，广告称其多年来累计走访客户2029人，被称为该品牌的“健康使者”。



拍摄类似广告只是演员的本职工作？谁该为这些虚假广告负责？

刘璐律师表示，广告与电视剧、电影拍摄要求是不同的，根据《广告法》规定，广告应真实、合法，不得虚假、引人误解、误导消费者。朱宏奇拍摄的一系列广告，比如网贷广告脱离实际，易误导消费者，造成不良影响。在前列腺治疗仪广告、眼贴广告中扮演顾问专家，容易使得消费者将其误认为专家，消费者亦因专家身份产生信赖，而下单购买商品，显然这是对消费者的误导。其所谓的扮演专家顾问更像是假扮，涉嫌违法。

演员、广告公司、甲方，谁该为虚假广告负责？刘璐认为，广告主应当对广告内容的真实性负责。发布虚假广告，广告主应被行政处罚，若广告主是医疗机构，还可能被吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。如果广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，亦将被行政处罚。

若关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

刘璐解释说，朱宏奇虽然只是广告的参演者，但其假扮专家的表演行为，严重误导了消费者，此类行为更类似《广告法》中对广告代言的规定，按照广告代言的法律规定来看，若明知或应知广告虚假的，同样将面临行政处罚，还可能面临与广告主承担连带的民事赔偿的法律风险。

刘璐表示，如果有消费者因此类广告上当受骗，应留存所购商品或接受服务的证据，保留好购物凭证、支付凭证等能证明购买渠道的证据，以及留存对方发布广告的证据，之后可以选择行政举报或者民事诉讼来维护自身权益。

此前，有不少明星曾为网贷平台“站台”，在网贷平台暴雷后，不少受害者选择向代言人讨要说法。杜海涛、汪涵等明星都曾因“代言翻车”而致歉。

网贷平台“爆雷”，明星代言人是否要担责？

刘璐指出，从行政处罚来看，若广告代言人明知广告虚假，仍推荐的，会面临行政处罚；从民事赔偿来看，若关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。除此之外的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

微信公众号“国家金融监督管理总局”发布的《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》中指出，代言人和金融产品供给主体应依法合规履行责任。金融产品供给主体应按照《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》要求，切实规范本机构及合作方的金融营销宣传行为，未取得相应金融业务资质的市场经营主体，不得开展与该金融业务相关的营销宣传活动；不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传；不得对资产管理产品未来效果、收益或相关情况做出保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险或保收益。

明星等公众人物代言，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。