TFBOYS十周年演唱会结束了，全网没有输家！

偶像背后金主狂赚2亿；

西安喜提4.16亿旅游收入；

直播平台靠69的门票至少赚7000万；

品牌方更是赚得盆满钵满，就连摆地摊都日入过万。

不仅如此，它还诞生了无数高光时刻。

最高有600万+人一起抢票，打破了周杰伦500万+的记录。

200万的天价票和5000元的“树位票”等段子式新闻，重新定义了“一票难求”。



财大气粗的应援团们，强势的把应援满整个西安。

地铁、出租、路边摊，目光所及都是广告位。



仅仅是描述粉丝进场，媒体们就把比喻、引用、夸张等修辞用了个遍：

生化危机之丧尸围城；头铁西安之安史之乱后最热闹的一天；秦始皇震惊之地上粉丝比地下的兵马俑还多；我为哥哥举大旗之还珠格格片头；



话题性、娱乐性、商业性同时封神，不得不提TFBOYS的三个野路子。



最狠的饥饿营销：

再牛的狗仔队，也拍不到同框

2013年8月6日，由王俊凯、王源和易烊千玺三人组成的TFBOYS通过宣传片《十年》正式出道。

年少的他们和粉丝定下了“十年之约”：在十年中与粉丝不离不弃、一路陪伴。十年之后，会给粉丝们带来一场盛大的演唱会。



一个明显是为了扣题而生的大饼，在时间的催化下，早就变了味道，只有粉丝沉迷其中。

TFBOYS的饥饿营销最狠的就是，当初的约定主角变成了“限量款”。

2017年，为了打破TF男团商业价值的天花板，公司决定让他们单飞。



事实证明，个人确实比团体更能创造商业价值。

2014-2017年间，TFBOYS的商务合作总计不到20个，大部分是食品代言，没有奢侈品牌。

单飞后他们三人的代言加起来超过一百个，远胜过成团时。

代价就是，TFBOYS合体成为禁忌，男团名存实亡。

自从2020年一起上春晚后，再难能看到他们的同台同框。



哪怕参加一个活动，也不能同时上台，眼神都没有交流。

甚至记者在群访中提起TFBOYS都会被工作人员打断。

有网友表示，内娱最牛的狗仔，也拍不到他们同框。

就连这次十周年演唱会，也是直到8月3日，公司才放出一张合体彩排图。



因此这场限时限量的演唱会，一下子把粉丝们玩命抢票的热情，勾搭到极致。

从这个角度看，无论是单飞还是合体，本质就是一场针对粉丝的饥饿营销，越稀缺越珍贵。

TFBOYS是十周年的第二个饥饿感，来自粉丝内部争斗。

一张在粉丝间流传的帝国属性表，让大家重新见识了排列组合的无限可能。



演唱会现场的座位只有那么多，600万人抢3万个座位，成功率不足1%。

为此，他们还整出一套“帝国战争”战术。

有人上演无间道：各家都在保安里安插了自己人，行自家方便，找对家麻烦。

还有讽刺版反贪风暴：保安的场内的位置，决定了他身价几包利群。



网友直呼：“秦始皇来了，都要被逼问举哪家灯牌。”

在粉丝们的明争暗斗下，演唱会还没开始就达到了高潮。



TFBOYS各家粉丝之间的斗争、攀比、争抢带来的话题，都成了天然的流量。



最壕的粉丝军团：

约最猛的架，砸最多的钱

其实团体演唱会十周年合体，并不是TFBOYS独家。

在TFBOYS表演前一天SNH48十周年开唱，鞠婧祎带着200少女偶像首度同台。



同样是十周年，同样是团队合体，SNH48的水花却很小。

抛开娱乐圈的地位不谈，“独孤求败”的TFBOYS是其爆火的一大推手。

2014年TFBOYS的粉丝们熬夜刷榜，让《魔法城堡》的播放量超过了《最炫民族风》干到第一。并以音乐圈小透明的身份，拿到了两个人气歌手奖项。

这是TF帝国的起端，也是从这之后，人们开始意识到什么叫“粉丝的力量”。

论财力，有媒体用“上天入地无所不能”几个字，来形容TFBOYS粉丝们的“壕气”。

王俊凯的粉丝打造了“海陆空”全方位应援：陆地上包揽了美、法、韩、本、冰岛等国的媒体大屏；海上有邮轮处女星号上的VIP专属登船卡和指定房间；天上有私人专属直升机在长沙环城飞行庆生。



王源的粉丝更是冲出宇宙，直接认领了18颗星星，刚好连线成王俊凯名字首字母。

还为他租下15000平方米的鸟巢巨屏，这块巨屏在此之前只点亮过两次，一次是08奥运，一次是2014 APEC。



易烊千玺生日时，粉丝在英国为他买下了一座庄园，可以终身免费居住游玩。

他们的粉丝都有一个共识：吵架没怂过，花钱没输过。

无论是三人的成年礼，此后每一次成员生日、周年演唱会，都成了帝国展示实力的盛会。

这次也不例外，作为娱乐圈粉丝战力天花板，直接把牌面拉满，成为热搜承包商。



TFBOYS十周年演唱会，西安全市每一块电子屏都找到了自己的归宿。

贯穿西安的地铁2号线、直达举办地奥体中心的地铁14号线，咸阳机场、西安火车站和高铁站的出发和到达，都成为三家唯粉争夺的资源。



粉丝们财大气粗+热情如火，也让演唱会门票溢价超十倍，这个价格甚至远超同期周杰伦、蔡依林等头部歌手演唱会。



更狠的是，TFBOYS的粉丝们不仅有钱还专业。

从买票到进场每个步骤，都是有组织，有计划地准备战斗：

从前期怎么冲卡、中间怎么偷带灯牌，后期谁来P图发圈，计谋兵法被他们用得出神入化。



在粉丝的疯狂下，TFBOYS十周年早已脱离了演唱会的范畴，更像一场粉丝的圣战。



最顶的流量密码：

1天赚2万，蹭到就是赚到

在这一场场声势浩大的粉丝战斗中，粉丝是赢家吗？

当然不是，背后不过是流量的红利和资本的力量。

当演唱会结束后，一场粉圈向商圈的迁徙将会发生：资本出手的时候，流量转化为“真金白银”，滋养着更大的市场。

从明星到主办方、演出公司、票务公司、黄牛，演唱会产业链上的人，集体迎来行业红利期。

十周年合体，真正表演只有3个小时，但性比价极高，总收益逼近两个亿 。

演唱会前夕，时代峰峻就借势推出了TFBOYS的《十年》实体专辑，售价168元。

尽管收录的大部分是旧歌，但还是卖到了QQ音乐年度榜销售第一。

与此同时，这次商演上线了很多周边产品，借此转换经济价值。

其合作伙伴VOBA，短短几天，靠卖应援服、T恤、周边等产品，就创收高达上百万元。



除了周边，TFBOYS粉丝们还带火了灯牌产业。

有人说TFBOYS拯救了中国的灯牌产业，殊不知国内本没有灯牌产品，粉丝买的多了，才形成规模。



每年TFBOYS有一些大型活动的时候，各个站子就会号召大家购买灯牌。

有湖南小县城的灯牌厂家，一次活动就能赚出一套首付。

有些聪明的品牌，更是不遗余力为流量发电。

南孚、超霸、双鹿，作为为灯牌最大的后备军，分别和三家粉丝后援会牵手成功。



三位偶像代言的品牌，也纷纷加入到这次应援狂欢中。

暴龙眼镜为王俊凯投放商圈大屏，味全提供线上线下应援物礼包；

哈尔斯、溪木源、德亚等为王源后援会赞助产品或周边；

九号公司为易烊千玺承包16城地铁和23城楼宇应援；

头铁接下演唱会的西安，集结了几乎半个城的保安和警察，为演唱会保驾护航。



好在最后结果很喜人。

携程数据显示，TFBOYS演唱会带动8月5日、6日西安酒店整体搜索量增长超800%，当地景区门票预订量增长超38倍。

飞猪的最新数据显示，近一周入住的西安酒店预订量和去年同期相比，足足增长了近50倍。

演唱会还同时所拉动了当地餐饮、购物和旅游消费，共带来4.16亿收入。



真真是富贵险中求。

且这场演唱会还打开了西安的任督二脉，紧随其后还要举办相声、音乐节和漫展。

除了西安，这次顶着压力带流量还有优酷。

早在2013年TFBOYS出道前，就是因为参与优酷牛人活动初露锋芒，因此优酷获得独家线上直播权并不意外。

只是优酷一开始太贪心，因为付费观看有效期只有三天，被粉丝骂上热搜。

痛定思痛后优酷把演唱会的门槛拉到39元，尽管价格打了骨折，但高达178万的观众，还是能给优酷带来最少6942万元的进账。

总得来看，TFBOYS十周年演唱会，不仅是粉丝的狂欢，而是各方努力把流量推到变态级的结果。

毕竟，他们都清楚，不会再有下一个TFBOYS了。



结语：

粉丝经济时代，有人吃饱也有人吃亏。

在偶像产业最火爆的时候，资本和品牌赚得盆满钵满。

随着明星偶像的花样塌房，资本和品牌在流量上花钱越来越小心，连Prada都开始从体育圈选人。

TFBOYS十周年演唱会的狂欢，更像是一个爆款终结符：

三小只演唱会结束后各奔东西，在自己的领域里奋斗；

曾经的四叶草团粉站，演唱会结束后很多已经解散；



过去风靡一时的养成系偶像，很难再现过去的疯狂。

演唱会最后，倒的或许不是蛋糕，而是饭圈最后的体面。