老一辈流行的登报结婚,为什么又火了起来?
文章来源: 南方周末 于
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结婚登报开启了个人对纸媒的一种定制化需求,既能满足用户的消费心理,也为地区报纸、社区报纸等带来新的流量空间,为其经营带来了新的思路,供需双方都能从中获益。
“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,年轻人为什么流行起登报结婚。
本文转载自南周知道
文|野话人间
编辑|刘韵珊
“为纪念这个特殊日子,决定登报,以示亲友!纸质版的浪漫谁懂呀!”有00后女生在晒出与伴侣领证消息的同时,还晒出了在《海峡都市报》公告栏刊登的结婚启事。
近日,年轻人在结婚时选择登报,正悄然成为一种流行。《海峡都市报》《潇湘晨报》等都相继在更新此类信息,新人们将报纸分享给亲友或拍照发朋友圈,让不少亲友大呼浪漫。
1
结婚登报曾是一种时髦
其实,结婚登报并不是新近的发明。
早在民国时期,就有了与结婚相关事宜的登报行为。1912年,国学大师章太炎在42岁时为自己的征婚登报,开登报之先河,也引起社会各界广泛讨论。
其后,郁达夫和王映霞,瞿秋白和杨之华,徐志摩与陆小曼等,都因结婚或离婚有过将相关事宜刊登报纸的举措。事实上,在民国时期的报纸中,常可以看到订婚、结婚、分手或离婚等启事。“结婚登报”对于当时家境较好、思想较为开明,尤其接受过西式教育的人家来说,是很多家庭都会选择的一种方式。
在这些普通人的结婚启事中,启事格式比较相同,启事内容也比较简单,主要罗列人物和典礼的时间、地点信息。如:“任邦昌、喻子美结婚启事:谨于国历三十六年元月五日在长沙大东茅巷潇湘酒家举行结婚典礼。特此敬告诸亲友。”(1946年湖南《大公报》)。其他的如果是订婚启事,就还会列上介绍人的名字等内容。
英国也有结婚登报的历史。18世纪英国的婚姻制度在摆脱中世纪的约束后,开始进入新婚配制度中,有钱的贵族、乡绅、商人或富有的医生、律师等会在结婚时花钱登报。在《傲慢与偏见》中,简·奥斯汀就曾描写过在莉迪亚和威克姆结婚时有刊登在报纸上,让当时不在的宾利等人能通过报纸得知二人的婚讯。
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年轻人为何爱上结婚登报
可见,结婚登报大有渊源,如今的年轻人,显然在这种复古中找到了快乐。有登报结婚的网友就分享了自己的感受:结婚启事是提前预订好的,我们觉得这是喜讯广而告之的好办法,很复古很有仪式感。
法国人类学家范热内普在其《过渡礼仪》一书中提出“仪式”一词时认为,“人的生命总是存在一个阶段向另一个阶段的转化,在转化的过程中需要一个仪式”。显然,作为人生中重要的里程碑,结婚是人生的一个大仪式。将结婚的讯息进行登报,无疑是宴请亲友、交换誓词等传统风俗外的另一种记录,是铭记于心的方式。
并且,相对宴请、走红毯、抛花球、闹洞房等传统玩法,结婚登报其实突破了这些原有的流水线式的传统,显得别具一格,更有自己的情趣和品味。结婚启事变成铅字后,不但可以和纸质版的报纸一起用来珍藏很多年,也可以将其派发给亲友收藏。这些纸质版的报纸,也可以让未来的孩子、孙辈们看到,是一段珍贵的记忆。
在《潇湘晨报》刊登了结婚公告的颜女士就表示,自己将结婚公告拍照分享给亲朋好友后,亲友们纷纷表达了支持和祝福。“我先生看到这份结婚公告后很惊喜也很感动,他没想到还能这样,觉得特别有纪念意义。”颜女士说。
另外,根据刊登的报纸的种类区域不同,结婚启事能够覆盖的群体也不同,如果是都市类报纸,那么在新人所在的城市以及报纸发行能够覆盖的地方,将有很多人可能会看到这则消息,可谓是满城皆知了。如果是全国性报纸,那么可能广东地区某对新人的好事,也会被西南地区的某对新人看到后羡慕了。
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报纸和Z世代的新型结合
那么,相关信息怎样可以方便地登报?打开微信或者支付宝,搜索跑政通,就能看到相关的服务,或者直接打通报社的刊登热线,也可以对接服务。
近期,全国多家日报、晚报也都增开了结婚登报的业务,如《湘潭日报》《长沙晚报》《盐城晚报》《合肥晚报》《深圳晚报》等,都纷纷开始向读者介绍登报渠道、登报价格等信息。
以南京某报纸为例,按照结婚启事模板,输入信息后,显示45字费用为800元。湖南的某报纸,根据字数不同,价格则在两三百元的区间。
不过,报纸不同,具体收费也不同。国家级报纸、发行量大的报纸,都会更贵。比如广州本地的某报纸,如果是半版或更多,则需要上万或几万的费用。总体来说,报纸本身级别、影响力、类型不同,具体收费也不同,可以按版面计费也可以作为消息按字数来计价。
当前,随着纸媒的转型与探索,服务于读者的除了订阅服务、会员服务以及论坛等活动外,更多地去承载个人信息,也是一种有益的尝试。在信息刊登方面,除了结婚登报,其他的如各种证照、个人声明、公告等都可以登报,是报媒面向大众C端的一种服务。
其实,面向C端消费者的服务,也正是报媒本身在公信力、影响力和文本留存价值方面的体现。个人在购买这种服务后,也是与电子版图片、视频、电子藏品等线上珍藏手段互为补充的一种方式。
中国记者公众号认为,在越来越多人不看报纸的当下,刊登结婚启事发掘了报纸新的功能,为读者提供接收信息之外的更多服务,不失为报纸拓展生存空间的有益尝试。
总体来说,结婚登报开启了个人对纸媒或者说书面工具的一种定制化需求,这种方式既能满足用户的消费心理,也为地区报纸、社区报纸等带来一个新的流量空间,为报纸的经营也带来了一个新的思路,供需双方都能从中获益。
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