1899年，经济学家凡伯伦（Thorstein Veblen）发现，银勺和紧身内衣,是精英们社会地位的标配。

于是有了“炫耀性消费”一词，专指用于炫耀社会地位和身份的实物性消费。

百年之后的今天，炫耀性消费行业依然大杀四方，即便是在战争、病毒、能源危机一同爆发的2022年。



2023年，法国奢侈品巨头LVMH总裁，伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault），登顶《福布斯》富豪排行榜。

宝座背后，没人比中产们更了解阿诺特挣钱的真相。

从2022年到今年4月份，LV涨价了10次（不完全统计），钟爱LV的中产们，就在店门口排队排了10次。



不光如此，限购、配货制度也共同配合着店家，一遍一遍地筛选着顾客。

被筛选掉的顾客，也只能望着LV店内金光闪闪的VIP房间，苦涩地调侃：“我是被奢侈品筛选掉的人。”



中产们不知道的是，对他们挑挑拣拣的奢侈品，其实也遇到了自己的大麻烦：富豪们有了抛弃奢侈品的倾向。

你见过花300多万美元买假包的富人吗？

知名网站“The Cut ”曝光了一个名为Reddit的仿制品社群，不同于大众对于购买仿制品群体的认知，这个超20万会员的社群里，到处是CEO、有钱人。



但就是这样一群人，不光大大咧咧地买起了假货，还在纽约最富有的区域——上东区，刮起了一股不正之风：以假货为荣。

他们的看法是：地位和奢侈品并不能画等号。



相反，能找到媲美正品的仿制品，不光是一种能力的体现，还让他们有了狩猎的快感，和讨价还价的感觉。

当有人批判他们时，他们还言之凿凿为仿制品做起了辩护，反问奢侈品是不是该反省下，究竟是仿制品的制作工艺太精湛，还是现在的奢侈品质量太差?



2021年，这群有钱人在仿制品上洒下重金，花费了300万美元。

尽管这个社群在曝光后宣布永久关闭，但不缺钱的富人热衷于买假货，却透露了一个隐晦的信息：奢侈品在超高净值人群中的地位不如从前……

美国消费者支出调查数据显示，自 2007 年以来，收入最高的 1% 人口（年收入超过 30 万美元的人）在物质商品上的支出一直在减少。



难道是富人们不需要彰显地位了吗？

当然不是，他们找到了更彰显特权的方式：非炫耀性消费。



也就是把钱花在别人不容易发觉，却又异常昂贵的地方，比如教育、医疗、服务等等。

这些消费没法挂在身上展示，但却比中等收入消费者购买的任何手提包都昂贵的多。

2014年，美国收入最高的1%人群，在教育上的支出高出全国平均水平860%。



2017年，有机构报道称，从1996年起，美国前1%的人，在教育上的投入增加了3.5倍，而中等收入人群同期的教育投入基本没变。

这也意味着，在美国，上层阶级和中产阶级或许可以使用同一个奢侈品牌，但他们却很难出现在同一个学校。

除了教育，健康、医疗都是富人们洒重金的地方。

在一些发达国家，光看身体的肥胖程度，甚至就能大致区分出一个人的财富等级。



2016 年，一项研究表明：

收入最低的 1%美国男性，平均预期寿命大致相当于苏丹等国家民众的预期寿命。

但收入前 1% 的男性，比任何国家男性的平均寿命都长。

富人们收起了奢侈品耀眼的大logo，转身奔赴于更利于巩固地位和自身发展的事情。



他们安静而又残酷地揭露了一个现实：

穷与富的差距，不在一两个奢侈包包上面。