“没想到，我人生中

第一个FENDI是喜茶给的！”

“这可能是我离FENDI最近的一次！”

“终于实现了FENDI自由！”

近日

作为年轻人新社交货币的

茶饮品牌喜茶

和意大利奢侈品牌FENDI合作的

#喜茶FENDI联名#饮品火了！

各大社交媒体话题不断



小坊的朋友圈

也被美食界和时尚界的朋友刷屏↓



5月17日

印有巨大Fendi（芬迪）和喜茶logo的

“FENDI喜悦黄”联名饮品问世

才短短3天时间

就以近乎爆炸性的吸睛方式

出现在了社交媒体上

激起了大众旺盛的消费力



不过，5月19日12时许

《每日经济新闻》记者却发现

上海、北京、成都等多个城市的喜茶店

已部分停止售卖“FENDI喜悦黄”

实地走访店铺时，有喜茶工作人员告诉记者，由于近几日这款联名产品接单量太过“惊人”，造成该店铺物料短缺，“我们没有纸杯了。”身处热门商圈的喜茶店铺，缺货情况更加明显。



全国多店铺停售“FENDI喜悦黄” 图片来源：喜茶小程序截图

“太恐怖了。”一位时常送喜茶外卖的外卖员向记者如此形容道，他两只手臂挂满20多杯“FENDI喜悦黄”饮品，直言“前两天还好，今天订单特别多。”



送联名茶饮的外卖员 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

开卖仅仅第三天

就因缺物料、缺配料等

导致无法正常售卖产品

这大概是喜茶也没有预料到的

此外记者还了解到

“买两杯‘FENDI喜悦黄’

送杯垫或徽章”的活动

不少店铺在第一天销售时就已经送完了



因此

一茶难求的“FENDI喜悦黄”及周边

被搬上了二手平台

在二级市场，有关“FENDI喜悦黄”的纸袋、杯垫、徽章，甚至连用过的纸杯都被一一明码标价。徽章款48.8元一套、杯垫款68.8元一套、全套108.8元……有卖家还搭配起了“贴心”套餐，比如“徽章+纸袋+1套杯子”等。



二级市场上正在热卖“FENDI喜悦黄”的周边 图片来源：某二手平台截图

令人惊讶的是，用过的一次性纸杯，也在当中售卖，从2天前的4元一个提价到10元一个。“杯子清洗消毒后发货。”卖家专门注明，不过当记者进一步询问时，多位卖家表示“杯子已缺货”。



二级市场用过的“FENDI喜悦黄”纸杯10元一个 图片来源：某二手平台截图

一个明黄色纸杯，两个品牌logo

为何有如此大的魔力呢？

“中国奢侈品消费群体基数巨大，潜在消费者群体基数则更大，此次联名给了很多买不起Fendi的人一次近距离接触Fendi的机会。”要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这样的联名两大品牌各取所需，喜茶借此提升品牌形象，同时增加话题性、增加流量和销量，Fendi则是借联名做免费宣传，也接触更多潜在客户，特别是年轻客户。



联名茶饮 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

喜茶、Fendi造势态度不同

其实对这次联名

喜茶一早就开始造势

在正式发售前，喜茶就拉动红人、博主在社交平台上晒产品、发预告。开售以后则宣传更猛，在喜茶的官方微博账号上，不仅Fendi与喜茶联名款图片设置为了首页背景、首页精选内容，就连喜茶的头像都换成了与此次Fendi联名的产品形象。

热度之下，小米品牌也借势营销。Redmi手机市场经理张宇发微博，把喜茶Fendi联名款和颜色相同的小米手机放在一起，雷军转发并表示自己也喝了杯Fendi联名的喜茶。



图片来源：雷军微博

相对喜茶而言

Fendi的态度则值得玩味

其实，跨界联名早已不是Fendi的第一次，此前Fendi和日本小众箱包品牌PORTER、歌手王嘉尔等都进行过联名合作，每一次Fendi都毫不吝惜自己的溢美之词。与同为一线奢侈品牌的范思哲联名时，Fendi还上升到“时尚界空前时刻”的高度；与王嘉尔合作推出限定联名款产品时，Fendi又发图文又发视频，来了一波密集宣传，吆喝大家抢先购买。



图片来源：Fendi官微截图

但此次与喜茶合作的态度

用粉丝圈的话来说

Fendi“安静如鸡”

在Fendi的任何官方账号上，只字未提到喜茶。有网友精准评价：“简直是太现实的名利场！就像明星之间的聚会，咖位高的明星，只在朋友圈发了张大合影，还裁掉了咖位低的。”

“这一点其实很清晰地表现出了两个品牌的层级差异，喜茶觉得可以借Fendi提高自己，所以尽力借势宣传。而Fendi则并不认为喜茶是和自己一个level的品牌，潜台词是反正喜茶会宣传，反正会有无数消费者会跟风热捧。”专家周婷这样认为，“但其实在品牌之间，平等的合作才是最有价值的合作。”



在周婷看来，奢侈品搞联名

不外乎出于几个考虑：

嫁接新渠道、获得新客户、

借机多元化、进入新赛道。

“获得新客户，几乎是目前奢侈品牌联名最主要的目的。”

周婷认为，Fendi与喜茶的这场联名里，其实是有些自降身价的，带来的大多是不具备很强消费力的大众客户，在收获边缘和潜在客户的同时，却让高端客户因此“逃离”，恐将有损奢侈品的形象。

奢侈品与大众品牌的联名

其实并非首次

知名品牌LV和连锁咖啡品牌Manner、

英雄联盟都曾开展过合作

结合了秀场时装和年轻人喜欢的元素

推出的咖啡杯、游戏皮肤等产品

价格都在百元左右

无论对平价商品联名的“姿态”是什么，这些奢侈品对中国市场的实际行动无一不是拥抱。



Fendi母公司LVMH集团

2022年财报显示

↓↓↓

旗下LV、Dior、Celine、Fendi等品牌在全球范围内抢占市场份额，收入和利润都创下了历史纪录。

“LVMH对2023年的中国市场非常乐观，第一季度的数字预示着今年余下时间的发展前景良好。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，时装和皮具部门在中国的增长已经达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。