Et tu @adidas?#Adidas goes #woke for broke!

That’s pretty clearly a dude in a girls bathing suit.

Don’t tell me, he is the next women’s world swimming champion? @Riley_Gaines_ @USASwimming @FIFAcom @FIFAWorldCup @worldtaekwondo @USA_Taekwondo pic.twitter.com/da328gDIs0

— Bernard B. Kerik (@BernardKerik) May 17, 2023

六月是专为LGBTQ+族群而设的同志骄傲月（Pride Month），Adidas今年推出Pride 2023系列，却因为模特儿选角遭到抨击，更有不少顾客扬言要抵制Adidas。

据《每日邮报》（Daily Mail）报导，Adidas的Pride 2023系列与南非设计师瑞奇．米尼西（Rich Mnisi）合作，设计出“勇于表达自我、富含想像力和深信爱能带来团结的庆祝服装”，借由这次的合作，与设计师一起“探索颜色和图案的流动性”。

Pride 2023系列请来“英国跳水王子”，奥运跳水选手汤姆．戴利（Tom Daley）代言，不过品牌的广告海报却遭到另一名奥运选手抨击。

原来Adidas请来一名生理性别男性的模特儿穿女装泳衣拍照，网页上还标出男模特儿的身高187公分，胸围86公分。前奥运游泳选手莎侬．戴维斯（Sharron Davies）于昨（18）日出面公开批评，认为Adidas这么做根本是在“攻击女性”。

戴维斯在推特发文表示，女性的身材与男性不同，Adidas让男性来为针对女性设计的产品拍广告，是对女性的一种攻击，且侵害了女性的权利。她更在推文中要Adidas“如果要为跨性别女性设计泳装就好好设计，她们的需求跟女性不同，不要再操纵女性的情绪了”。

英国非营利组织Sex Matters的成员海伦（Helen Joyce）也在接受电视采访时表示，男女有两个不同之处，就是运动和服装。她不知道有多少男性会愿意穿这种泳装，但女性不会想知道女装泳衣“穿在跨部隆起、臀部窄、肩膀宽、胸部平坦的人”身上的样子，质疑Adidas的目标市场到底是谁。

Adidas公布广告后，网络上便出现“抵制Adidas”的标签（hashtag），不少网友纷纷留言批评Adidas的行销手法，扬言抵制Adidas。一名网友就说这样的行销手法根本不尊重女性，也有不少人说已经将家里的Adidas商品丢掉。